4G或給國(guó)產(chǎn)手機(jī)一次“超車(chē)”機(jī)會(huì)

　　從2G到3G的升級(jí)，國(guó)內(nèi)迎來(lái)了一輪換機(jī)潮，智能手機(jī)市場(chǎng)形成了蘋(píng)果、三星領(lǐng)銜的雙寡頭競(jìng)爭(zhēng)格局。而3G向4G的演進(jìn)，讓手機(jī)廠(chǎng)商們又一次站到了同一條起跑線(xiàn)上。當(dāng)下，LTE產(chǎn)業(yè)作為新的契機(jī)和切入點(diǎn)，推動(dòng)了全球知名手機(jī)品牌加緊涉足，而以L(fǎng)TE終端作為利器也成為國(guó)產(chǎn)品牌閃耀國(guó)際市場(chǎng)的一次機(jī)會(huì)。

　　4G手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)開(kāi)始

　　隨著中國(guó)移動(dòng)4G網(wǎng)先后在杭州、北京、成都等地現(xiàn)身，神秘的4G網(wǎng)絡(luò)也掀起了紅蓋頭：下載速度達(dá)到3G網(wǎng)絡(luò)的10倍以上，拍視頻時(shí)可以“隨拍隨傳”。不過(guò)，要讓老百姓有好的4G網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)，關(guān)鍵點(diǎn)還是終端。

　　4G終端主要指什么？智能手機(jī)、路由器、數(shù)據(jù)卡、便攜式熱點(diǎn)、嵌入式模塊和平板電腦等。但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，4G手機(jī)是否好用，或?qū)⒅苯佑绊懹脩?hù)體驗(yàn)和市場(chǎng)規(guī)模。

　　市場(chǎng)研究公司Strategy Analytics統(tǒng)計(jì)，2013年LTE 4G智能手機(jī)出貨量為2.7億部。據(jù)了解，中國(guó)移動(dòng)將全力推動(dòng)終端的供應(yīng)工作，今年上半年已采購(gòu)20多萬(wàn)部終端，下半年終端要達(dá)到百萬(wàn)部以上規(guī)模。

　　值得一提的是，在2G和3G時(shí)代，中國(guó)手機(jī)廠(chǎng)商都只是“跟跑”，技術(shù)上儲(chǔ)備不足，國(guó)際市場(chǎng)話(huà)語(yǔ)權(quán)不大。而加速4G手機(jī)布局，則讓不少?lài)?guó)內(nèi)廠(chǎng)商有了“超車(chē)”的可能。

　　目前全球市場(chǎng)掀起一股LTE熱，歐洲和北美LTE市場(chǎng)與終端已經(jīng)成熟，并快速發(fā)展，中國(guó)本土4G LTE技術(shù)也趨于完善，亟待牌照的發(fā)放。分析人士認(rèn)為，隨著中國(guó)本土品牌的國(guó)際化布局和拓展，國(guó)產(chǎn)品牌將在全球的大舞臺(tái)上發(fā)揮更大作用，LTE將是一個(gè)契機(jī)和切入點(diǎn)，抓住LTE機(jī)遇，將成為國(guó)產(chǎn)品牌閃耀國(guó)際市場(chǎng)的難得機(jī)遇。

　　“缺芯”或成國(guó)產(chǎn)手機(jī)短板

　　然而，芯片之困或?qū)⒂绊憞?guó)產(chǎn)手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)力。

　　目前TD-LTE芯片廠(chǎng)商不少，但在綜合性技術(shù)上實(shí)力卻欠佳。據(jù)了解，中國(guó)移動(dòng)要求TD-LTE手機(jī)實(shí)現(xiàn)五模十頻?！拔迥Ｊl”指4G終端同時(shí)支持TD-LTE、FDD-LTE、TD-SCDMA、WCDMA、GSM五種通信模式和10個(gè)頻帶的LTE網(wǎng)絡(luò)，但目前能做到這一點(diǎn)的芯片廠(chǎng)商屈指可數(shù)。

　　中國(guó)移動(dòng)最新一期TD-LTE（4G）終端招標(biāo)結(jié)果顯示，所有中標(biāo)產(chǎn)品中，采用美國(guó)高通芯片者占據(jù)一半以上的比例。國(guó)產(chǎn)芯片廠(chǎng)商中，只有華為旗下的海思中標(biāo)，但主要被用在華為自家的終端。之前呼聲頗高的聯(lián)芯、展訊、聯(lián)發(fā)科等主流國(guó)產(chǎn)廠(chǎng)商集體失意此次招標(biāo)。

　　另一個(gè)尷尬的事實(shí)是，高通的芯片是很不錯(cuò)，但是專(zhuān)利費(fèi)很高，這對(duì)于國(guó)內(nèi)手機(jī)廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，如何控制成本就成為一道難題。不得不提的是，2G時(shí)代曾風(fēng)靡一時(shí)的波導(dǎo)、熊貓等國(guó)產(chǎn)手機(jī)之所以最終丟掉了市場(chǎng)，主因之一就是芯片成本過(guò)高。

　　這也意味著，如果前期4G手機(jī)設(shè)備價(jià)格過(guò)高，也可能會(huì)把大批潛在用戶(hù)嚇跑。因此，如何在滿(mǎn)足運(yùn)營(yíng)商要求的前提下盡可能地降低產(chǎn)品價(jià)格將是國(guó)產(chǎn)手機(jī)面臨的極大考驗(yàn)，這就要求廠(chǎng)家們?cè)诩哟蠹夹g(shù)研發(fā)投入的同時(shí)，還要將元器件采購(gòu)、制造成本、物流、渠道等開(kāi)支降到最低。

　　征戰(zhàn)國(guó)際市場(chǎng)拉開(kāi)嶄新序幕

　　近日，國(guó)內(nèi)知名手機(jī)廠(chǎng)商酷派擬依托4G戰(zhàn)略拓展全球市場(chǎng)版圖的計(jì)劃再曝新消息。據(jù)知情人士透露，酷派可能于近期攜手歐洲某大運(yùn)營(yíng)商推出新款LTE手機(jī)，這可能是酷派繼2012年聯(lián)合美國(guó)運(yùn)營(yíng)商MetroPCS推出4G手機(jī)后，進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)的又一實(shí)質(zhì)性舉措，酷派此舉意義重大，在全球市場(chǎng)版圖中攻下了“最難啃”的歐洲市場(chǎng)。

　　業(yè)內(nèi)專(zhuān)家指出，國(guó)產(chǎn)品牌在全球市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中一直落后于洋品牌，由于核心技術(shù)和產(chǎn)品質(zhì)量等原因，從2G時(shí)代就遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后，但到3G時(shí)代國(guó)產(chǎn)品牌依托技術(shù)創(chuàng)新、渠道等開(kāi)始崛起。只有在4G產(chǎn)業(yè)上國(guó)產(chǎn)品牌才能真正地與國(guó)際品牌處于同一起跑線(xiàn)，技術(shù)和產(chǎn)品上的差距才能真正縮小。國(guó)際品牌以蘋(píng)果、三星等為代表的企業(yè)已開(kāi)始在全球布局LTE終端，在全球成熟市場(chǎng)推出了LTE終端產(chǎn)品，而酷派積極參與LTE全球競(jìng)爭(zhēng)的舉措足可表明其與對(duì)手一較高下的信心。

　　事實(shí)上，酷派自2009年以來(lái)便開(kāi)始重點(diǎn)布局LTE終端的研發(fā)和創(chuàng)新，面向全球化市場(chǎng)推出了多制式的LTE終端。去年，酷派聯(lián)合美國(guó)運(yùn)營(yíng)商MetroPCS以自主品牌的形式推出4G手機(jī)酷派5860E，這款機(jī)型深受當(dāng)?shù)赜脩?hù)的喜愛(ài)，銷(xiāo)量更是突破百萬(wàn)大關(guān)。而有了此前試水成功的合作經(jīng)驗(yàn)，酷派進(jìn)軍歐洲市場(chǎng)復(fù)制成功的可能性將會(huì)更大。( 達(dá)涌 )