六模全網(wǎng)通手機(jī)成行業(yè)標(biāo)準(zhǔn) 是大勢所趨

　　去年12月，中國電信、中國聯(lián)通聯(lián)合發(fā)布了《六模全網(wǎng)通終端白皮書》，兩家運營商統(tǒng)一了終端規(guī)范，共同推動六模全網(wǎng)通手機(jī)發(fā)展，現(xiàn)在終于取得了重大成果。

　　4月20日，工信部公告2016年第17號公布，六模全網(wǎng)通規(guī)范正式成為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，標(biāo)準(zhǔn)編號YD/T 3040-2016 《LTE/CDMA/TD-SCDMA/WCDMA/GSM(GPRS)多模雙卡多待終端設(shè)備技術(shù)要求》與YD/T 3041-2016《LTE/CDMA/TD-SCDMA/WCDMA/GSM(GPRS)多模雙卡多待終端設(shè)備測試方法》，標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定了雙卡六模全網(wǎng)通的技術(shù)要求與測試方法，為手機(jī)廠商生產(chǎn)雙卡六模全網(wǎng)通手機(jī)提供了研發(fā)標(biāo)準(zhǔn)，行標(biāo)的公布對于全網(wǎng)通手機(jī)的發(fā)展具有里程碑意義。

　　從2015年開始，一線品牌就紛紛推出了六模全網(wǎng)通的旗艦機(jī)，六模全網(wǎng)通產(chǎn)品款數(shù)快速增加，到2016年3月，六模全網(wǎng)通手機(jī)已占4G市場的32%。全網(wǎng)通手機(jī)品牌已經(jīng)由一線品牌逐漸擴(kuò)展到中小品牌，同時隨著聯(lián)發(fā)科、展訊的方案提供，全網(wǎng)通手機(jī)的價格也已經(jīng)下探到499元的低端市場。全網(wǎng)通手機(jī)能夠成為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，并成燎原之勢，筆者認(rèn)為可以歸結(jié)下面幾個原因：

1、用戶可以更方便、自由選擇，降低轉(zhuǎn)網(wǎng)門檻。

　　雙卡全網(wǎng)通手機(jī)降低轉(zhuǎn)網(wǎng)門檻，方便用戶選擇異網(wǎng)優(yōu)質(zhì)服務(wù)。在2G、3G時代，由于運營商間的網(wǎng)絡(luò)制式差異與保護(hù)政策，用戶使用的手機(jī)跟運營商業(yè)務(wù)是緊耦合的關(guān)系，這無形提高了轉(zhuǎn)網(wǎng)門檻。同時，在全網(wǎng)通時代，用戶普遍對雙卡全網(wǎng)通手機(jī)的需求也更高了。異網(wǎng)雙卡雙模手機(jī)，即解決了用戶不愿放棄舊號碼，又能享受異網(wǎng)優(yōu)質(zhì)服務(wù)的需求。早在之前3G時代，很多用戶就使用過CG雙模手機(jī)，使用中國電信的EVDO數(shù)據(jù)服務(wù)與中國移動的GSM語音。

　　同時，隨著智能手機(jī)使用周期有上升的趨勢，智能手機(jī)二次機(jī)的使用概率增加，全網(wǎng)通手機(jī)的二次使用門檻顯然更低，也顯得更為自由。另外，如今在禮品市場，手機(jī)也是一個重要選項，全網(wǎng)通手機(jī)解決贈送者的煩惱，無需考慮對方使用的是哪家運營商號碼的問題，更方便省事。

2、芯片廠商支持，全模芯片成主流

　　在全模芯片領(lǐng)域，主流芯片廠商美國高通早就現(xiàn)行一步，驍龍200/400/600/800系列芯片都支持全模，這也鞏固了驍龍系列的領(lǐng)先地位。臺灣廠商聯(lián)發(fā)科在收購?fù)DMA IP后，從2016年開始其芯片都是全模芯片。海思通過與VIA的CDMA芯片的拼片方案推出全網(wǎng)通手機(jī)，華為六模芯片即將推出；Intel在布局展訊后收購?fù)?，也加入全模芯片領(lǐng)域。這樣，手機(jī)廠商在選擇全網(wǎng)通芯片方案方面就沒有什么技術(shù)障礙了。

3、全網(wǎng)通幫助手機(jī)廠商精品化運作

　　從2013年開始，隨著華為、酷派等一批廠商開始推行精品戰(zhàn)略，如何集中優(yōu)勢資源，打造爆品已成為許多廠商優(yōu)先考慮的問題，而全網(wǎng)通手機(jī)就是一個很好的切入點和市場的賣點。首先，一款全網(wǎng)通手機(jī)要比以往面向3家運營商的三款機(jī)型，在研發(fā)資源和營銷資源的投入上更為劃算，同時也會通過規(guī)模效應(yīng)帶來談判議價能力提升，這一定程度上彌補(bǔ)了全網(wǎng)通成本的增加。另外，從產(chǎn)品生產(chǎn)來看，用一條生產(chǎn)線生產(chǎn)適合各運營商的全網(wǎng)通手機(jī)，也便于廠商集中備貨，降低成本。目前三星、OPPO、vivo、華為、nubia等主流廠商的旗艦產(chǎn)品均是全網(wǎng)通版本。一加科技劉作虎也明確表示，一加后續(xù)迭代手機(jī)有且只有全網(wǎng)通版。

4、全網(wǎng)通就是渠道的王牌產(chǎn)品

　　從渠道角度講，全網(wǎng)通產(chǎn)品一款產(chǎn)品面向所有潛在用戶，而不局限了某個運營商或網(wǎng)絡(luò)制式的用戶，增大了購買的幾率。同時，隨著運營商補(bǔ)貼力度的降低，傭金的減少，全網(wǎng)通手機(jī)也將成為渠道零售商的首選。

5、全網(wǎng)通讓運營商的運營回歸本質(zhì)

　　時代在不斷改變。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代4G深入滲透的今天，已經(jīng)跟功能機(jī)時代或是3G時代有很大不同。終端產(chǎn)品已不是運營商間核心差異化的競爭力。同時，隨著手機(jī)廠商精品運作，手機(jī)終端日漸趨同，一款暢銷的產(chǎn)品出來，市場上很快也會出現(xiàn)類似的競品，三家運營商在手機(jī)終端產(chǎn)品上同一性也在加強(qiáng)。

　　推出三大運營商都通吃的全網(wǎng)通公開版，可以讓運營商競爭的焦點轉(zhuǎn)變到網(wǎng)速、網(wǎng)絡(luò)覆蓋、資費套餐，業(yè)務(wù)和服務(wù)能力等方面，這將促使運營商更加專注自己的主業(yè)，而不是為了賣終端而賣終端。全網(wǎng)通手機(jī)降低用戶的轉(zhuǎn)網(wǎng)和業(yè)務(wù)使用門檻，加劇了運營商間競爭，也促使運營商更加努力的提升網(wǎng)絡(luò)和服務(wù)能力，以奪得對手的存量用戶。

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