談“蘋(píng)果”色變 iPad降價(jià)經(jīng)銷(xiāo)商很受傷

　　早在2011年初就有不少專家分析蘋(píng)果iPad 2會(huì)以價(jià)格優(yōu)勢(shì)搶占平板電腦市場(chǎng)的大部分份額，而就在蘋(píng)果iPad 2發(fā)布會(huì)當(dāng)天，蘋(píng)果除了一如既往的給我們帶來(lái)了新產(chǎn)品外，最大的驚喜就是蘋(píng)果利用上一代iPad降價(jià)的機(jī)會(huì)給予了所有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手致命一擊。不過(guò)這致命一擊卻產(chǎn)生了連帶關(guān)系，中關(guān)村不少經(jīng)營(yíng)蘋(píng)果iPad的經(jīng)銷(xiāo)商則一夜之間賠了個(gè)血本無(wú)歸。

蘋(píng)果iPad價(jià)格暴降1000多元

上游渠道已有預(yù)警

　　其實(shí)在iPad 2發(fā)布會(huì)之前的一周，國(guó)內(nèi)最大的手機(jī)產(chǎn)品集散地深圳方面就已經(jīng)發(fā)出了預(yù)警。水貨大戶已經(jīng)開(kāi)始清貨，放貨量逐漸減少，價(jià)格也一直維持在3300元左右。而這樣的變化引發(fā)了一些下游渠道商錯(cuò)誤的判斷，認(rèn)為在需求不變的情況下，減少供貨會(huì)引發(fā)價(jià)格上揚(yáng)。而且根據(jù)以往慣例，蘋(píng)果在發(fā)布新產(chǎn)品的同時(shí)，老產(chǎn)品便會(huì)停產(chǎn)，庫(kù)存也不會(huì)太多，而iPad也不像iPhone那樣可以推出8G版，所以渠道價(jià)格有可能會(huì)有上漲。于是，根據(jù)這種錯(cuò)誤的判斷，一些下游商家開(kāi)始不斷囤貨，導(dǎo)致了現(xiàn)在的悲劇。　　

下游經(jīng)銷(xiāo)商欲哭無(wú)淚

　　中關(guān)村科貿(mào)中心的老薛做手機(jī)產(chǎn)品銷(xiāo)售已經(jīng)有幾年了，隨著蘋(píng)果iPhone和iPad的熱賣(mài)，也將他的銷(xiāo)售中心放在了蘋(píng)果的系列產(chǎn)品上?？梢哉f(shuō)這兩年靠著蘋(píng)果賺了不少。但是一夜之間，讓這個(gè)小老板恨透了蘋(píng)果，一見(jiàn)到老薛，他就愁眉苦臉的抽著煙說(shuō)：“iPad一直賣(mài)的挺好，本來(lái)想著是二代上市之后馬上就會(huì)停產(chǎn)，深圳那邊斷貨，價(jià)格能漲上來(lái)，就一單一單的吞了好幾十臺(tái)，Wi-Fi版的就有三十多臺(tái)，這下可好，一臺(tái)降1000，一下三萬(wàn)多塊沒(méi)了，按現(xiàn)在市場(chǎng)的平均利潤(rùn)，一臺(tái)轉(zhuǎn)100，我得賣(mài)出將近300臺(tái)手機(jī)才能把虧的錢(qián)賺回來(lái)，哭的心都有了，唉。”

　　同樣是抽著煙，同樣是一臉苦相，知春路老陳對(duì)我們說(shuō)，他的庫(kù)里有二十多臺(tái)蘋(píng)果iPad，堆在那里，讓他一進(jìn)庫(kù)房就頭疼。本來(lái)在二代發(fā)布會(huì)之前，他的所有庫(kù)存都已經(jīng)預(yù)訂出去了，有的客戶甚至交了200元訂金，就差給客戶送貨了，結(jié)果第二天，所有客戶全部取消了訂購(gòu)，讓老陳空歡喜一場(chǎng)。

中關(guān)村科貿(mào)電子城

　　蘋(píng)果給予競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手致命一擊，對(duì)渠道方面同樣影響不小。雖然蘋(píng)果官方宣布在官方渠道（在線商店和蘋(píng)果店）購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品會(huì)有差價(jià)補(bǔ)貼，但對(duì)于傳統(tǒng)渠道來(lái)說(shuō)，打擊依然很大。面對(duì)前所未有的價(jià)格變化，很多經(jīng)銷(xiāo)商也都做出了無(wú)奈的選擇。很多商家比較悲觀，果斷割肉。昨天在E世界某商家發(fā)出的報(bào)價(jià)中，我們就看到了蘋(píng)果iPad行貨價(jià)格降到了2699元的消息。而有一些囤貨較少的商家，仍然不舍得割肉，只是按照官方的2888元在緩慢出貨，或者繼續(xù)把貨拿在手中，等待一代產(chǎn)品斷貨之后再漲價(jià)發(fā)售，希望能將損失減到最小。

目前iPad一代價(jià)格不穩(wěn)

　　從目前的市場(chǎng)環(huán)境來(lái)看，這款蘋(píng)果iPad的價(jià)格還不穩(wěn)定，能夠影響其變化的因素比較多。從前天的深圳報(bào)價(jià)來(lái)看，16GB Wi-Fi版逐漸恢復(fù)供貨，價(jià)格在2660元左右，行貨水貨價(jià)格一樣。而昨天的報(bào)價(jià)為2760元，又有上漲的趨勢(shì)。不過(guò)目前大陸行貨的官方報(bào)價(jià)2888元，香港行貨折合人民幣2500元左右，目前的價(jià)格還是比較合理的。而從蘋(píng)果產(chǎn)品的庫(kù)存來(lái)分析，雖然庫(kù)存不會(huì)很多，確實(shí)有價(jià)格繼續(xù)上漲的可能，但是對(duì)于一款老版產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，即使一機(jī)難求，漲過(guò)大陸行貨價(jià)格的可能性也是微乎其微的，更何況3月11日之后，iPad 2的各種國(guó)家和地區(qū)版本將會(huì)陸續(xù)到貨，留給iPad一代的空間也就不多了。所以建議想買(mǎi)便宜的蘋(píng)果平板電腦的網(wǎng)友近期盡快購(gòu)買(mǎi)，手中還有庫(kù)存的商家，也要盡快清貨了。

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