LG攜手中國聯(lián)通掘金雙網雙待高端市場

　　無論是即將到來的3G，還是國內越來越流行的手機短信、上網、彩鈴等數據業(yè)務，對于電信運營商們來說，其最大的好處莫過于提升其網絡運營的ARPU（每月每用戶平均收入）值，滿足越來越多的高端人士的需求。而一款好的終端手機產品將能承載起以上諸多使命。

雙網雙待——新的市場金礦

　　數據報告顯示，全球ARPU值正在下滑。市場分析公司TeleGeography的研究報告顯示，根據對130多家移動運營商的數據所做的分析，在過去的兩年中，ARPU值平均減少了十幾個百分點。ARPU值較高的運營商往往在收入較高的國家，主要是西歐和美國。日益增多的數據業(yè)務收入有助運營商彌補語音收入的下滑。
與此同時，中國移動通信市場也和全球市場一樣，在電信日益普及的大背景下，越來越多的中低端用戶被吸納進來不斷向下拉扯著ARPU值，另一方面，越來越多的中高端用戶在采用更多數據和語音服務的同時向上撬動ARPU值。

　　如何能讓越來越多終端用戶享受更好的電信服務，拉升運營商整體ARPU值，一些聰明的運營商給出了自己的解決方案。

　　最近一年，中國聯(lián)通每月CDMA用戶的增長都遠超過去年。如此利好局面讓聯(lián)通期望以雙網雙待戰(zhàn)略為主要突破口。

　　自2004年8月首次推出“世界風”雙模手機，這種既能體驗增強CDMA2000 1X業(yè)務，又能同時擁有現(xiàn)有GSM網絡服務的手機，就被中國聯(lián)通視做開拓高端商務市場的利器。

　　聯(lián)通副總裁楊小偉透露，雙網雙待手機銷量占6000元以上手機市場的60%以上，而中國聯(lián)通一直是推動雙網雙待市場的核心力量。楊小偉曾在不同場合表示，電信運營商從手機產品研發(fā)階段就開始介入已成為行業(yè)發(fā)展的趨勢，聯(lián)通將及時加強與國內外手機廠商的合作，將雙網雙待手機打造成高端商務人士的首選。

強強聯(lián)手 “心貴”應運而生

　　正是在聯(lián)通這一理念的指導下，才有了中國聯(lián)通與全球第四大手機提供商LG的合作，共同拓展這一黃金市場。日前，LG與中國聯(lián)通聯(lián)手推出了一款專門針對商務上升階層的雙網雙待手機——“心貴”KW838。

　　作為雙網雙待手機市場新的至高點，LG“心貴”手機（KW838）繼承了LG手機一貫的經典外形設計，顛覆了以往雙網雙待手機的厚重感覺。 以14.95毫米纖薄機身設計，無可置疑的成為當今市場上最薄的雙網雙待手機。不僅如此，“心貴”手機（KW838）的皮革質感后蓋以及圓潤的機身設計，都充分展現(xiàn)了智能科技與時尚設計元素的完美融合。

　　“心貴”手機（KW838）不僅外形設計與以往的雙網雙待手機有很大的不同，在功能和應用性上更是有很多獨到之處，給人以眼前一亮的感受：3.0英寸超大手寫觸摸屏，讓用戶充分感受到視野與空間互動的絕妙體驗；300萬像素自動對焦攝像頭呈現(xiàn)出的高清晰畫質，讓人感覺所擁有的不僅僅只是手機，還是一部隨身攜帶的高品質相機；專門針對“心貴”一族設計的高速上網功能、收發(fā)郵件系統(tǒng)和便捷完備的文檔功能，可以滿足商務人士多種移動辦公需求；而強大的mp3播放功能，更讓“心貴”一族在忙碌的工作之外，將美妙的視聽享受與事業(yè)進行完美的融合。

　　而且作為一款雙網雙待手機，“心貴”KW838“C”網與“G”網的融合則巧妙化解掉 “時尚”與“價值”、“理性”與“感性”對立已久的矛盾，又為“新時代成功精神”注入更為豐富的內容。以一機之身包容GSM/CDMA兩種網絡模式，清晰地羅列出“時尚”與“價值”、“理性”與“感性”的各自陣列。在理性的世界里馬不停蹄穿梭于各種繁雜的會議及事務之時，同樣能深情地觸摸到真摯的情感關懷。成功軌跡的并行不悖，正是“心貴”KW838帶給擁有者最具情感價值的心靈悸動?！靶馁F”剛一上市，便受到了眾多高端人士的追捧。

　　在外企工作的張先生表示，無論是功能還是外形設計，“心貴”都帶給他獨特的體驗——時尚與價值兼顧的感覺更讓他著迷。

　　不僅如此，聯(lián)通方面也對“心貴”手機寄予厚望，希望將其打造成高端市場的“殺手級”產品，在高端市場持續(xù)發(fā)力。

高端市場的引領者

　　在手機行業(yè)中，LG電子算是個后來者。在上個世紀90年代以CDMA殺入手機市場， LG手機產品以其獨特而鮮明的產品設計迅速吸引了大眾的眼球，在全球范圍掀起了一波又一波的浪潮。2007年，LG電子手機業(yè)務增長幅度高達20%，傲居全球五大手機制造商增長之首。

　　而“心貴”手機更是將LG與中國電信運營商的合作推向新的高度。

　　數據顯示，目前中國的雙網雙待市場已經可以站到整個移動通信市場的10%左右，因為技術和設計等原因，只有LG等少數廠商才是這個市場里的引領者，能抓住這一市場的終端廠商必將其影響力向下輻射，進而帶動整體品牌的提升。

　　今天的LG電子，為消費者展現(xiàn)出更為強大的魅力。在手機行業(yè)，LG已不再是一匹“黑馬”，而以行業(yè)領袖的身份和觀點開始引導行業(yè)縱深發(fā)展。