koobee借奧運(yùn)東風(fēng) 搶灘智能手機(jī)市場(chǎng)

　　倫敦奧運(yùn)會(huì)在萬(wàn)眾矚目中落下了帷幕，這不僅是一場(chǎng)全民享受的體育盛宴，也成為眾多企業(yè)營(yíng)銷的絕佳機(jī)會(huì)。如此好的機(jī)會(huì)，自然也吸引了各領(lǐng)域的企業(yè)蜂擁而至。但是，能夠從眾多企業(yè)中脫穎而出的案例并不多。大多企業(yè)的營(yíng)銷手段都雷同，或者營(yíng)銷方式單一，無(wú)法成功吸引消費(fèi)者的關(guān)注，最終淹沒在營(yíng)銷的海戰(zhàn)之中。

　　國(guó)內(nèi)卓越的手機(jī)品牌koobee在奧運(yùn)期間做的營(yíng)銷可謂是獨(dú)樹一幟，成功捕獲消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)品牌知名度和銷售業(yè)績(jī)的雙豐收，成為智能手機(jī)行業(yè)奧運(yùn)營(yíng)銷的經(jīng)典案例。

　　koobee的奧運(yùn)營(yíng)銷術(shù)

　　重大賽事，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)是極具誘惑的。賽事?lián)碛械挠^眾數(shù)量，是其他事件營(yíng)銷所不能企及的，更何況奧運(yùn)是四年一屆的全球體育盛世，有擁有來(lái)自202個(gè)國(guó)家和地區(qū)、超過(guò)40億的電視觀眾注目。每屆奧運(yùn)都掀起了一輪奧運(yùn)“營(yíng)銷熱”，企業(yè)都希望借著奧運(yùn)的“東風(fēng)”，大幅提升品牌知名度和創(chuàng)銷售佳績(jī)。

　　對(duì)于國(guó)內(nèi)卓越的手機(jī)品牌koobee來(lái)說(shuō)，倫敦奧運(yùn)無(wú)疑也是一次很好的品牌宣傳機(jī)會(huì)。不過(guò)相比眾多企業(yè)砸重金，運(yùn)用贊助、廣告來(lái)展開奧運(yùn)營(yíng)銷大戰(zhàn)不同，koobee在奧運(yùn)期間制定了一套有自己特色，更貼近潛在消費(fèi)者，行之有效的奧運(yùn)營(yíng)銷策略。

koobee”閃耀奧運(yùn) 智在必得“打響奧運(yùn)營(yíng)銷

　　koobee的總經(jīng)理申剛表示，“傳統(tǒng)的花費(fèi)巨資贊助賽事或體育明星的營(yíng)銷手段廣而不精，koobee更關(guān)注的是在奧運(yùn)期間為我們的潛在消費(fèi)者提供真正的價(jià)值。一是通過(guò)充分與消費(fèi)者形成互動(dòng)，一起感受奧運(yùn)激情賽事的同時(shí)，也讓消費(fèi)者感受到實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠；而另一個(gè)則是以消費(fèi)者“參與體驗(yàn)”作為主旨，充分滿足消費(fèi)者親身體驗(yàn)和積極參與的需求，從而成功贏得消費(fèi)者的喜愛，達(dá)到我們奧運(yùn)營(yíng)銷的目的。“

　　線上奧運(yùn)系列活動(dòng) 攻占網(wǎng)友眼球

　　社交媒體的蓬勃發(fā)展和智能手機(jī)的廣泛普及，讓倫敦奧運(yùn)會(huì)變得更生動(dòng)。人們可以通過(guò)智能手機(jī)隨時(shí)隨地的了解奧運(yùn)賽事，再通過(guò)社交媒體積極參與互動(dòng)。倫敦奧運(yùn)會(huì)期間，koobee充分的利用了社交媒體的資源，在其官方微博平臺(tái)以“閃耀奧運(yùn)，智在必得”為主題，推出了“我最喜歡的奧運(yùn)明星或奧運(yùn)項(xiàng)目“、曬我身邊的奧運(yùn)故事”、奧運(yùn)金牌大競(jìng)猜“三大系列活動(dòng)。通過(guò)精心策劃奧運(yùn)期間最受關(guān)注的熱點(diǎn)話題和事件，充分的激發(fā)了網(wǎng)友的情感共鳴。并將koobee上千臺(tái)時(shí)尚手機(jī)蝶戀花作為參與互動(dòng)的獎(jiǎng)品贈(zèng)送，提升了網(wǎng)友積極參與進(jìn)來(lái)的熱情。

koobee“閃耀奧運(yùn) 智在必得”線上系列活動(dòng)

　　koobee奧運(yùn)系列線上活動(dòng)，獲得了網(wǎng)友的認(rèn)可和共鳴。每一個(gè)系列活動(dòng)一啟動(dòng)，就吸引了上萬(wàn)網(wǎng)友的第一時(shí)間關(guān)注和積極參與。與此同時(shí)，koobee還整合了新聞、QQ群和微群等推廣資源。多渠道的覆蓋，讓koobee的奧運(yùn)營(yíng)銷效果實(shí)現(xiàn)了最大化，整個(gè)線上活動(dòng)期間專題頁(yè)面瀏覽量達(dá)百萬(wàn)，koobee品牌知名度和美譽(yù)度大幅提升。

網(wǎng)友自發(fā)曬獲得的koobee時(shí)尚手機(jī)獎(jiǎng)品

　　更值得稱贊的是，網(wǎng)友也自發(fā)的將參與互動(dòng)活動(dòng)所獲得的koobee時(shí)尚手機(jī)蝶戀花主動(dòng)上傳，通過(guò)自己體驗(yàn)、自己發(fā)聲、自己行動(dòng)，使得koobee品牌也在這一過(guò)程中不知不覺地捕獲了人心。

　　四大城市終端體驗(yàn) 征服消費(fèi)者

　　奧運(yùn)營(yíng)銷除了是借奧運(yùn)的影響力來(lái)提升品牌知名度和美譽(yù)度外，更重要的是能夠達(dá)到最終拉動(dòng)終端銷量的目的。因此，光有依靠具有吸引力的線上互動(dòng)活動(dòng)是不夠的，還要真正的貼近潛在消費(fèi)者，以潛在消費(fèi)者 “參與體驗(yàn)”為目標(biāo)。

koobee“閃耀奧運(yùn)，智在必得”智能手機(jī)全球終端體驗(yàn)活動(dòng)深圳站

　　倫敦奧運(yùn)期間，koobee攜手太平洋網(wǎng)站資深編輯，在四大主流城市舉辦了“閃耀奧運(yùn)，智在必得”智能手機(jī)全球終端體驗(yàn)活動(dòng)。一方面，讓消費(fèi)者通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)親自參與體驗(yàn)，上網(wǎng)瀏覽奧運(yùn)最新賽事，參與koobee的線上互動(dòng)活動(dòng)，真正感受到了智能手機(jī)帶來(lái)的不一樣的奧運(yùn)魅力。

koobee“閃耀奧運(yùn)，智在必得”智能手機(jī)全球終端體驗(yàn)活動(dòng)上海站

　　而另一方面，koobee也在這個(gè)過(guò)程中，將旗下智能手機(jī)產(chǎn)品的功能性和優(yōu)越性更好的傳遞,使消費(fèi)者通過(guò)親身體驗(yàn)更加了解koobee智能手機(jī)產(chǎn)品，從而巧妙的撬動(dòng)了終端店鋪的銷售，同時(shí)也為進(jìn)一步搶占智能手機(jī)市場(chǎng)奠定了基礎(chǔ)。

　　借奧運(yùn) 成功搶占市場(chǎng)至高點(diǎn)

　　從網(wǎng)友追捧的奧運(yùn)線上系列活動(dòng)，到受消費(fèi)者好評(píng)的線下終端體驗(yàn)活動(dòng)。koobee這一套奧運(yùn)營(yíng)銷組合拳，讓koobee在眾多同樣借助奧運(yùn)營(yíng)銷的企業(yè)中尤為突出，獲得了極大的成功，吸引了業(yè)界的關(guān)注。

　　koobee的總經(jīng)理申剛表示，“koobee在奧運(yùn)營(yíng)銷中，找到了適合自己品牌定位，具有可執(zhí)行力的營(yíng)銷策略，更重要的是真正的貼近了消費(fèi)者。通過(guò)這場(chǎng)奧運(yùn)營(yíng)銷戰(zhàn)役，koobee也進(jìn)一步明確了今后營(yíng)銷的方向，以消費(fèi)者為中心，滿足他們的需求點(diǎn)，最終才能將他們成功轉(zhuǎn)換成消費(fèi)者。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，koobee在倫敦奧運(yùn)營(yíng)銷突圍戰(zhàn)中最終取勝，除了選擇了適合自己的品牌定位的、以消費(fèi)者“參與體驗(yàn)”為主旨的策略以外，借力當(dāng)下最熱的社會(huì)化新媒體也是關(guān)鍵，這也體現(xiàn)了koobee是個(gè)有活力的年輕化企業(yè)，這與其產(chǎn)品和品牌定位是極其相符的，為其贏得年輕消費(fèi)群體打下了基礎(chǔ)。koobee借力奧運(yùn)得以進(jìn)一步搶占智能手機(jī)市場(chǎng)，為成為消費(fèi)者喜愛和信賴的手機(jī)品牌贏得了優(yōu)勢(shì)。