競爭改變格局 上半年手機廠商風(fēng)云錄

　　長久以來，全球五大手機生產(chǎn)商的地位一直被諾基亞、三星、摩托羅拉、LG和索尼愛立信所占據(jù)，其他手機廠商很難沖進來。雖然半路殺出來的蘋果iPhone著實給業(yè)界為之一振，但憑借單款產(chǎn)品要想沖進前五還需要很長的路要走。沒有太多變數(shù)的市場格局看似索然無味，而前五排名次序的變化也可以是行業(yè)的看點所在。2008上半年，全球手機市場格局悄然發(fā)生變化，各個廠商都是如何表現(xiàn)的，我們一起來看看。

諾基亞

　　財報信息

　　北京時間7月17日，諾基亞發(fā)布了第二季度財報。報告顯示，諾基亞凈利潤為17.5億美元，同比下滑61%。凈利潤的下滑主要是由德國波鴻工廠的費用支出引起，而諾基亞的總體表現(xiàn)十分平穩(wěn)。在2008年第二季度，諾基亞出貨量達到1.22億部，市場份額也略有提升達到41.1%。

　　諾基亞同時表示，受低價手機銷量猛增和美元疲軟的影響，諾基亞手機的平均銷售價格將繼續(xù)下滑。第二季度，諾基亞手機的平均銷售價格為117美元，低于第一季度的125美元和2007年第二季度的143美元。以此繼續(xù)擴大銷量，牢牢占據(jù)市場主導(dǎo)地位。

　　手機產(chǎn)品

　　諾基亞N78在2008上半年的表現(xiàn)可圈可點。這一款定位于取代N73的新街機王加入了全新的GPS功能，搭載了最新S60第三版FP2平臺，在操作方面有了更新的體驗。

新街機王諾基亞N78

　　另外我們也能從中看到諾基亞在變換思路，追求外觀的設(shè)計和細致的做工。隨后上市的E71、E66都是這樣的產(chǎn)品，定位于商務(wù)領(lǐng)域的這兩款手機不僅擁有強大的性能豐富的應(yīng)用，在做工上下足了功夫，其細膩程度直逼8800系列，讓我們對諾基亞的以往對待產(chǎn)品的看法有所改觀。

時尚商務(wù)手機諾基亞E71

　　6220c將500萬象素拍照普及為中端產(chǎn)品的配置；6210N則取代6110N成為新一代諾基亞導(dǎo)航悍將。而5000、5320、5220、7310等一系列低端產(chǎn)品更是為諾基亞在新興手機市場提升競爭力?？梢哉f諾基亞在2008上半年除了在高端領(lǐng)域沒有太多建樹外，幾乎全面開花，提供了全方位的產(chǎn)品更迭。

內(nèi)置電子羅盤 諾基亞專業(yè)導(dǎo)航手機6210N

三星電子

　　財報信息

　　北京時間7月25日，韓國三星電子發(fā)布了2008年第二季度財報。財報顯示，盡管得益于新興市場對于手機的強勁需求，以及平板顯示器銷量的提升，三星電子第二季度凈利潤為2.14萬億韓元(約合21.2億美元)，比去年同期的1.4萬億韓元增長51%，但仍未達分析師的預(yù)期。

　　三星電子在去年超越摩托羅拉成為行業(yè)第二，在今年的發(fā)展方面并未放緩，而是穩(wěn)住了對摩托羅拉的領(lǐng)先優(yōu)勢。第二季度三星在全球手機市場市場占有率達到15.4%，現(xiàn)在說三星趕超諾基亞為時尚早，但誰都無法預(yù)料未來可能發(fā)生的事情。

　　三星電子在2008年上半年推出了多款重量級產(chǎn)品，讓我們漸漸對三星原本多而雜的產(chǎn)品策略有了新的認(rèn)識。

　　手機產(chǎn)品

　　三星向來以機海戰(zhàn)術(shù)聞名于世。然而在2008上半年，三星不僅保留機海戰(zhàn)術(shù)，而且推出了多款明星級產(chǎn)品，市場反應(yīng)頗佳。三星G810（國內(nèi)型號為G818E）將500萬像素拍照、三倍光學(xué)變焦、氙氣閃光燈、S60智能操作平臺、GPS定位導(dǎo)航技術(shù)等多項功能集于一身，并以較低的價格走向市場，對諾基亞的高端N系列以不小的沖擊。

三星新款S60拍照旗艦手機G810

　　不僅是在S60平臺三星有了大的動作，在Windows Mobile方面三星推出的新品i900更是將500萬象素拍照加入到了PPC手機當(dāng)中，3.2英寸WQVGA屏幕、624MHz處理器、GPS定位導(dǎo)航、獨有的TouchWiz操作界面、16G超大存儲空間……這些功能成就了迄今為止最具特色和功能強大的PPC手機。讓一直致力于Windows Mobile平臺研發(fā)的多普達以及將要推出PPC產(chǎn)品的索尼愛立信處境十分尷尬。我們看到三星正在從機海中脫穎而出，鑄造精品以沖擊諾基亞的霸主地位。

史上最強PPC 真正iPhone殺手 三星i900

摩托羅拉

　　財報信息

　　北京時間7月31日，摩托羅拉發(fā)布了2008年第二季度財報。報告顯示，摩托羅拉第二季度扭虧為盈，凈利潤為400萬美元，超出了分析師預(yù)期。這一業(yè)績較去年同期略有好轉(zhuǎn)，2007年第二季度，摩托羅拉的凈虧損為2800萬美元，每股虧損1美分。

　　摩托羅拉度過了傷心的2007年后，向市場推出了不少重量級產(chǎn)品，呈現(xiàn)上升勢頭的銷量幫助摩托羅拉扭轉(zhuǎn)了頹勢局面。目前摩托羅拉的全球市場份額維持在9.5%左右，被另一韓國巨頭LG電子步步緊逼。

　　手機產(chǎn)品

　　外界原本預(yù)計摩托羅拉將會在第二季度被LG電子趕超，沒有料到摩托羅拉“回光返照”扭虧為盈。在2008上半年，摩托羅拉也推出了幾款重量級產(chǎn)品，為自己挽回一些顏面。包括雙網(wǎng)雙待導(dǎo)航新品A1800、首款500萬象素拍照手機ZN5等。雖然我們看到了摩托羅拉的起色，但是并沒有像三星那樣的“顛覆性”產(chǎn)品，而市場銷售表現(xiàn)不錯的仍然停留在中低端水平，這是摩托羅拉目前仍然面臨的難題。

摩托羅拉ZN5拍照手機

圖為：摩托羅拉A1800手機

LG電子

　　財報信息

　　LG電子的銷售額增至125.34億美元，增幅高達22.1%，而公司營業(yè)利潤亦達到創(chuàng)紀(jì)錄的8.43億美元，利潤率為6.7%。其中，移動通訊事業(yè)部的銷售額再度創(chuàng)新高，達37.88億美元，同比增長34.3%，營業(yè)利潤率亦增至13.9%。據(jù)統(tǒng)計，得益于“謎”(KF755)、“Viewty”(KE998)、KF600和其它高端手機的暢銷，LG手機第二季度發(fā)貨量達到創(chuàng)紀(jì)錄的2,770萬部。

　　非常迅猛的發(fā)展勢頭幫助LG電子不斷提高市場份額，截至第二季度LG電子全球手機市場份額為9.3%，與排名第三的摩托羅拉僅有0.2個百分點的差距。

　　手機產(chǎn)品

　　2007年到2008年，LG仿佛在走三星走過的路，機海戰(zhàn)術(shù)的成功被又一次復(fù)制。KU990、KF755、KF600等機型在多款手機當(dāng)中銷量較高，但是還無法被稱為拳頭產(chǎn)品。機海戰(zhàn)術(shù)的持續(xù)奏效，也漸漸促使LG在未來推出更有看點的旗艦型產(chǎn)品，將會無形之中推動整體手機產(chǎn)品線的市場表現(xiàn)。預(yù)計LG會在下半年推出具有這種素質(zhì)的手機產(chǎn)品。

LG KU990（KE998）

LG時尚滑蓋手機KF600

索尼愛立信

　　財報信息

　　北京時間7月18日消息，索尼愛立信發(fā)布了2008年第二季度財報。報告表明，受中高端手機銷售持續(xù)疲軟以及新興市場銷售壓力的影響，該公司二季度僅實現(xiàn)600萬歐元的小幅盈利，同比銳減了97%。

　　索尼愛立信與LG的良好表現(xiàn)形成鮮明對比，在上半年幾乎沒有出彩的手機產(chǎn)品亮相，上市的產(chǎn)品大都位于中低端。索尼愛立信在歐洲的表現(xiàn)要明顯弱于其他競爭對手。最終導(dǎo)致它在第二季度的全球市場份額跌落至8.2%位于LG之后。

　　手機產(chǎn)品

　　與其說索尼愛立信被LG超越，倒不如說是索尼愛立信自己沒有經(jīng)受得住市場考驗。在2008上半年，我們看到的只有C902、C702、G900、G700等為數(shù)不多的產(chǎn)品，而他們的定位也均為中端和中低端。早些時候亮相的扛鼎作品X1如今仍然杳無音信。不過在下半年可能會有轉(zhuǎn)機，近日曝光的C905將拍照性能提升至800萬象素，它的到來或許可以在一段時期里捍衛(wèi)索尼愛立信高端產(chǎn)品的形象。

索尼愛立信C902c拍照手機

索尼愛立信G900手機

　　伴隨著激烈的競爭，市場格局總是會不斷發(fā)生變化。手機作為消費級別數(shù)碼產(chǎn)品，更新?lián)Q代十分頻繁。行業(yè)內(nèi)的手機巨頭也在不斷的競爭中摸索前行，好的產(chǎn)品是立足市場的根本，我們希望在2008的下半年看到更多為人所稱道的手機產(chǎn)品。

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