暗諷三星NOTE 大可樂第三輪預約惹爭議

　　新銳互聯(lián)網(wǎng)手機品牌大可樂的第三輪售賣，還未開始便引來爭議無數(shù)，而爭議的焦點，則是大可樂官網(wǎng)為第三輪售賣設計的創(chuàng)意廣告。

　　12月15日下午，大可樂手機宣布啟動第三輪預約售賣，與此同時，官網(wǎng)悄然掛出一則主題為“sorry，這次是大可樂”的頁面，并配上一副巨浪拍打沙灘的宏偉場面作為背景。在主題下面，還有幾行小字：2011年，三星以在智能生活領域里的創(chuàng)新，獲得“年度3C創(chuàng)新力量傳媒大獎”，并開創(chuàng)了5.0寸巨屏智能手機市場；2012年，大可樂手機憑借對極致移動互聯(lián)體驗的不懈追求，亦榮登此榜，呈現(xiàn)洶涌澎湃的后浪之勢……

　　有細心的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，在浪打沙灘的畫面上，一支與三星GALAXY NOTE手寫筆神似的筆斜躺在沙灘上，和被巨浪遺棄的貝殼等為鄰。這組廣告創(chuàng)意很快在微博上被網(wǎng)友解讀為“長江后浪推前浪”，大可樂或有暗諷競爭對手三星GALAXY NOTE之嫌。

　　大可樂手機公關總監(jiān)方穎在接受記者電話采訪時對暗諷的質(zhì)疑極力否認，據(jù)他稱，在某大型主流都市媒體主辦的“2012年度3C創(chuàng)新力量傳媒大獎”上，大可樂手機獲得了“產(chǎn)品技術及設計創(chuàng)新獎”，這也是大可樂手機自今年11月5日發(fā)布以來獲得的第一個媒體類大獎，“我們?yōu)榱藨c祝大可樂手機獲得大獎，特意設計了一組廣告創(chuàng)意，這幅海灘版只是其中一幅。”

　　方穎同時稱，三星GALAXY NOTE是5.0寸以上大尺寸手機市場的開創(chuàng)者，作為一家專注于大尺寸市場的新興互聯(lián)網(wǎng)手機品牌，大可樂一直把三星NOTE視為榜樣，能夠與三星先后榮獲大獎，體現(xiàn)了市場對大可樂品牌和產(chǎn)品品質(zhì)的認同。據(jù)方穎介紹，在過去的兩輪售賣中，大可樂獲得了超過30萬人預約，實際銷量也超過了10萬臺。

　　記者注意到，自大可樂上市以來，一直都把三星GALAXY NOTE作為對手。在大可樂手機發(fā)布會上，其創(chuàng)始人丁秀洪就曾詳細解剖了三星GALAXY NOTE的各項配置，并宣稱擁有均衡配置且售價僅999元的大可樂手機，才是真正5寸以上的屏幕市場的性價比之王。在三星GALAXY NOTE2發(fā)布以后，大可樂還以“拒絕第三者”為創(chuàng)意，廣為宣傳“5寸以上尺寸市場，除了note2，就是大可樂”。

　　事實上，品牌之間利用廣告創(chuàng)意相互嘲諷，大可樂并不是鼻祖，嫻熟的利用廣告創(chuàng)意抨擊對手，早已屬國外廣告圈子的拿手好菜。這種幽默的帶有創(chuàng)意的互相嘲諷，非但不會引起網(wǎng)友反感，反而會讓受眾對品牌雙方都產(chǎn)生興趣，獲得廣泛的轉(zhuǎn)發(fā)和評論。最為公眾熟知的成功案例，便是微軟與蘋果之間多年的調(diào)侃，早在2009年，蘋果Mac就曾以“Broken Promise”系列視頻諷刺微軟PC的失信于人。在前不久iPhone5剛上市的時候，三星GALAXY NOTE也曾大肆調(diào)戲了一番iPhone5的瘦長機身，獲得了廣泛的好評。

　　當然，這種品牌之間的調(diào)侃諷刺也需要有一個度的掌握，因為稍不注意就會上升為罵戰(zhàn)，小米與360的“小3之戰(zhàn)”、360與百度之間的公關戰(zhàn)，就是這般鮮活的案例。

　　大可樂第三輪預約銷售廣告究竟能達到什么樣的效果，讓我們拭目以待。但記者在京東商城查詢到，三星GALAXY NOTE的最新報價依然需要3348元，對于渴望大屏幕移動互聯(lián)體驗的用戶而言，大可樂手機的性價比確實像其廣告語一樣“洶涌澎湃”。