提升品牌高度任重道遠(yuǎn) 中興王勇專訪

　　4月18日，中興通訊在北京競(jìng)園藝術(shù)中心舉行了“天道酬勤，行者無(wú)疆”中興手機(jī)15周年慶典。而在慶典之后，中興通訊副總裁手機(jī)產(chǎn)品移動(dòng)經(jīng)營(yíng)部總經(jīng)理王勇先生接受了專訪，與媒體暢聊中興手機(jī)未來(lái)的發(fā)展戰(zhàn)略。

大力發(fā)展中高端市場(chǎng)

　　王勇首先表達(dá)了中興手機(jī)發(fā)展中高端市場(chǎng)的戰(zhàn)略思路。如何在中高端產(chǎn)品層面取得一個(gè)實(shí)質(zhì)性的突破，是中興乃至很多國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌多年以來(lái)面臨的問題。而隨著近兩年手機(jī)通訊技術(shù)的飛速發(fā)展，加上中興在國(guó)際市場(chǎng)上不斷地拓展，中興手機(jī)已經(jīng)躋身于前五名行列。所以中興已經(jīng)具備了這樣的能力來(lái)做出這個(gè)滿足消費(fèi)者需求的中高端產(chǎn)品。

　　而對(duì)于中高端市場(chǎng)，中興最大的困難還是來(lái)自于人們?cè)谒季S習(xí)慣當(dāng)中的印象，這也是最難以逾的一個(gè)陣地，因?yàn)樵诖蠹业哪X海里，對(duì)高端品牌已經(jīng)有了思維定勢(shì)。所以中興要努力去改變?nèi)藗冞@一固有思想，不斷提升品牌高度。

精化產(chǎn)品加強(qiáng)營(yíng)銷

　　對(duì)于如何提升品牌高度，王勇表示中興將從兩方面入手。首先還是要在產(chǎn)品本身下功夫，比如能不斷地推出一些讓用戶驚艷的產(chǎn)品，像今天在周年慶上大家看到的Grand S和Grand Memo這兩款產(chǎn)品其實(shí)就能讓大家感受到了一些實(shí)質(zhì)性的突破。那么接下來(lái)我們可能會(huì)期望一方面是我們?cè)谛麄靼ㄔ诹闶劢K端方面我們會(huì)有一些比較大的動(dòng)作，讓我們的用戶能夠看得到，愿意買而且還買得起。

　　對(duì)此，王勇表示，中興手機(jī)今年將在終端的形象建設(shè)方面有大力的投入。像今天到會(huì)的蘇寧、京東、淘寶還有迪信通等等渠道商都與中興形成了合作框架，也已經(jīng)達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，所以消費(fèi)者今后將更容易買到中興的手機(jī)。此外，對(duì)中國(guó)企業(yè)來(lái)講，品牌的塑造需要一個(gè)過程的，那么要想改變一個(gè)人的傳統(tǒng)思維實(shí)際上是很難的，所以大家需要有一個(gè)耐心，這個(gè)耐心在哪？就是說中興可能要從一些更年輕的一些人去入手，在他的腦海里沒有一些固有品牌的束縛，他們可能更多地追求產(chǎn)品的本身而不是追求這個(gè)品牌。那么這些使用習(xí)慣也將慢慢隨著他們的成長(zhǎng)，而中興的中高端的品牌會(huì)逐漸逐漸的樹立起來(lái)。

細(xì)化產(chǎn)品梯隊(duì)不放棄低端市場(chǎng)

　　中興手機(jī)成立至今已走過15年，而第5億部手機(jī)也正是下線了，王勇表示，這5億只手機(jī)里面絕大多數(shù)都是中低端產(chǎn)品，這主要因?yàn)橹信d手機(jī)要成為領(lǐng)先科技的普及者，讓更多用戶能夠使用到高性價(jià)比的最新科技產(chǎn)品，這一直是中興手機(jī)追求的方向。

　　所以中興手機(jī)現(xiàn)在在主攻中高端市場(chǎng)的同時(shí)也不會(huì)放棄低端市場(chǎng)的，雖然中興在中低端里面是沒有Grand這個(gè)系列，但之前的Blade和Skate這兩個(gè)系列產(chǎn)品依舊會(huì)繼續(xù)沿用，它們更加定位于年輕市場(chǎng)。

關(guān)于Firefox OS手機(jī)

　　中興在年初的MWC上發(fā)布了基于全新Firefox OS的手機(jī)Open，那么消費(fèi)者何時(shí)能真正用到它呢？對(duì)此，王勇表示中興有能力在三個(gè)月時(shí)間內(nèi)就可以推出采用火狐系統(tǒng)的新產(chǎn)品，但是并不一樣要真正的推出，這是因?yàn)樾枰紤]整個(gè)應(yīng)用環(huán)境是不是已經(jīng)在中國(guó)市場(chǎng)形成，是不是已經(jīng)到了讓消費(fèi)者很方便，不可能讓消費(fèi)者買一個(gè)空殼去，最后上網(wǎng)一看沒有什么功能可以用。這樣的話用戶就會(huì)對(duì)這個(gè)產(chǎn)品產(chǎn)生負(fù)面的印象，用戶的印象一旦形成很難改變。所以中興手機(jī)在產(chǎn)品技術(shù)本身沒有問題，但會(huì)選擇在整個(gè)生態(tài)鏈都合適的時(shí)候推出相應(yīng)的產(chǎn)品。

總結(jié)：

　　雖然國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌高度的提升將是個(gè)漫長(zhǎng)的過程，不過從Grand S、Grand Memo的問世來(lái)看，在這一步上中興無(wú)疑是走在了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手前面，我們也期待國(guó)產(chǎn)廠商有朝一日能夠出現(xiàn)真正可以比肩蘋果、三星的品牌出現(xiàn)。

版權(quán)所有，未經(jīng)許可不得轉(zhuǎn)載