NBA助OPPO揚(yáng)帆手機(jī)國際化營銷新海域

    據(jù)專家預(yù)測，2008年全球市場的手機(jī)出貨量將會(huì)超過12億部，而2008年上半年，僅中國的手機(jī)銷量就達(dá)到近1億部。面對激烈的市場競爭，各大手機(jī)品牌營銷策略自然是層出不窮。雖然，在新一輪的市場競爭中，我們?nèi)ヅ袛噙@個(gè)行業(yè)究竟是“藍(lán)海”或是“紅海”，依然為之過早。在這樣的局勢下，OPPO簽約NBA的消息一經(jīng)放出，立刻引起了業(yè)內(nèi)高度關(guān)注，同時(shí)該合作也讓我們有了重新審視手機(jī)行業(yè)發(fā)展趨勢的必要。

 
OPPO 手機(jī)的兩款熱賣產(chǎn)品

    盡管手機(jī)市場競爭激烈，巨大的市場銷量依然吸引了眾多廠商先后進(jìn)入這個(gè)市場，但要想在市場中站穩(wěn)腳跟，取得一席之地，顯然不是件容易的事情。OPPO作為在數(shù)碼產(chǎn)品領(lǐng)域頗具知名度的品牌，其年輕、活力、清新的品牌形象在年輕用戶心目中有極高的認(rèn)同度，2008年OPPO開始低調(diào)穩(wěn)健地進(jìn)入了手機(jī)市場，推出的幾款產(chǎn)品在市場上也獲得了不俗的成績。尤其是與RealNetworks公司率先推出全球首款支持FULL D1解碼RMVB 的第三代音樂手機(jī)——OPPO Real音樂手機(jī)，似乎已經(jīng)讓人看到當(dāng)年OPPO強(qiáng)力出擊MP3市場的決心。但是，如果我們看得更深入一點(diǎn)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，如何建立自己基于手機(jī)產(chǎn)品的品牌個(gè)性，讓消費(fèi)者對OPPO手機(jī)有深刻的印象，這成為OPPO手機(jī)品牌營銷迫切需要解決的問題。

 
希望NBA的資源可以帶給OPPO品牌新的驚喜

    體育營銷一直是近年來的一個(gè)熱點(diǎn)，不過手機(jī)市場上的品牌，似乎更多的傾向于明星營銷，請國際明星擔(dān)任品牌代言人是最通常的做法。OPPO作為一個(gè)主要面對年輕人的品牌，敏銳地捕捉到了體育營銷的機(jī)遇，依靠強(qiáng)烈的品牌個(gè)性和與NBA品牌文化相契合的年輕、活力的內(nèi)涵，于近日與NBA成功簽約，成為NBA官方市場合作伙伴，其手機(jī)產(chǎn)品更是成為NBA官方指定手機(jī)，可謂不鳴則已，一鳴驚人。由于NBA的合作具有排他性，這就意味著OPPO在同行業(yè)品牌中將能獨(dú)享NBA提供的資源，差異化優(yōu)勢顯而易見，這一大手筆，將幫助OPPO迅速建立起自己品牌的個(gè)性，打造自己獨(dú)特的品牌特色。

 
第三代音樂手機(jī)——OPPO Real音樂手機(jī)

    得益于鮮明品牌個(gè)性的堅(jiān)持，OPPO持續(xù)擴(kuò)大在年輕消費(fèi)群體中的影響力，這類人群也正是NBA的重點(diǎn)傳播對象，加上雙方在品牌文化和推廣策略上的共識，年輕卻充滿活力的OPPO最終打動(dòng)了NBA，促成了最終的合作。毋庸置疑，這將是OPPO一次騰飛的機(jī)會(huì)，不僅能夠讓OPPO在手機(jī)市場競爭中建立自己的差異化優(yōu)勢，而且能夠借助NBA這一全球知名品牌的影響力，提升自己的國際化品牌形象。 

    能夠成為NBA的官方市場合作伙伴，也代表著NBA對OPPO品牌及產(chǎn)品的認(rèn)可，本身也是OPPO強(qiáng)大實(shí)力的有力證明，加上OPPO在數(shù)碼產(chǎn)品領(lǐng)域本已廣為人知的品牌影響力，相信OPPO在2009年的手機(jī)市場上一定可以大展拳腳，闖出屬于自己的一片天地?？梢灶A(yù)料的是，簽約NBA這一品牌戰(zhàn)略，定將成為手機(jī)市場品牌營銷中的經(jīng)典案例。
    09年度“OPPO NBA大學(xué)籃球挑戰(zhàn)賽”和大篷車嘉年華活動(dòng)，同樣即將攜風(fēng)云之勢而來，想了解怎么玩？來www.oppo.com ，說不定就有你想看的。