名博觀點(diǎn) 4G牌照移動(dòng)時(shí)代的一朵奇葩？

    4G牌照，給全國(guó)人民講了一個(gè)又一個(gè)“房?jī)r(jià)要降”的故事后，終于塵埃落定，走出實(shí)質(zhì)性的一步。據(jù)國(guó)內(nèi)媒體報(bào)道，2013年12月4日，工信部正式向三大運(yùn)營(yíng)商發(fā)放4G牌照，移動(dòng)、聯(lián)通和電信均獲得TD-LTE牌照，表面上的差距在于頻譜資源：中移動(dòng)獲得130M，而聯(lián)通和電信則只各拿了40M，基本上相當(dāng)于老大的零頭，而更深層次的差距在于，F(xiàn)DD-LTE標(biāo)準(zhǔn)依舊是猶抱琵琶看不見(jiàn)，這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)不僅在歐美市場(chǎng)商用較成熟，更關(guān)鍵的是，F(xiàn)DD-LTE更有利于聯(lián)通和電信向4G時(shí)代的過(guò)渡。

　　從頻譜資源和標(biāo)準(zhǔn)選擇上的角度來(lái)看，工信部好像在下一盤(pán)巨大的棋，這很容易讓人聯(lián)想到工信部發(fā)放3G牌照時(shí)，把TD-SCDMA硬塞給中國(guó)移動(dòng)，結(jié)果，搞得格局劇變，僅一個(gè)文件，就吃掉了中移動(dòng)絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。
　　　
　　自12月4日之后，國(guó)內(nèi)科技媒體就高潮了，基本上每隔3.5分鐘就能出一篇評(píng)論文章，“4G時(shí)代到來(lái)了”成為最拉風(fēng)的標(biāo)題，而且95%的話(huà)題都是圍繞三大運(yùn)營(yíng)商的利益分配展開(kāi)，卻少有能踏踏實(shí)實(shí)地從技術(shù)角度來(lái)報(bào)道一下4G，也難怪，縱觀中國(guó)科技IT領(lǐng)域，最著名的口水論戰(zhàn)基本上是圍繞利益展開(kāi)：運(yùn)營(yíng)上用戶(hù)爭(zhēng)奪戰(zhàn)、3Q大戰(zhàn)、PPS和PPlive，還有最近380被群毆等等。浸潤(rùn)在大環(huán)境中，筆者也不能免俗，但在正式討論利益前，先講點(diǎn)技術(shù)段子：4G是第四代移動(dòng)通信技術(shù)的簡(jiǎn)稱(chēng)，集3G與WLAN于一體，下載速度達(dá)到100Mbps，比撥號(hào)上網(wǎng)快2000倍，上傳的速度也能達(dá)到20Mbps，此外 4G可以在DSL和有線電視調(diào)制解調(diào)器沒(méi)有覆蓋的地方部署，然后再擴(kuò)展到整個(gè)地區(qū)。

    書(shū)歸正傳，4G牌照的發(fā)放，最直接的影響莫過(guò)于對(duì)三大運(yùn)營(yíng)商競(jìng)爭(zhēng)格局的顛覆性改變，進(jìn)而引發(fā)通信產(chǎn)業(yè)鏈的重組，至于，消費(fèi)者在4G時(shí)代的角色，可能依舊是打醬油，被綁在上帝的王座上，跟著感覺(jué)走。

    中國(guó)移動(dòng)，高富帥的逆襲？

    如前文所述，工信部在本次4G牌照發(fā)放時(shí)，下了一盤(pán)巨大的棋，說(shuō)白了，它給了中國(guó)移動(dòng)赤裸裸的恩惠，不僅在頻譜資源上有三倍的照顧，還把電信和聯(lián)通非常青睞的FDD-LTE標(biāo)準(zhǔn)雪藏起來(lái)。而這也直接決定了移動(dòng)、聯(lián)通、電信對(duì)4G牌照判若云泥的態(tài)度，移動(dòng)高潮了，聯(lián)通和電信依舊冷淡。

    早在GSM時(shí)代，中國(guó)移動(dòng)在電信業(yè)獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，占據(jù)超過(guò)80%的移動(dòng)通訊市場(chǎng)份額，“每天盈利3.9億”更是成為世界范圍的神話(huà)。因賺錢(qián)跟鬧著玩兒一樣，媒體們經(jīng)常把其和韓國(guó)SK電信、美國(guó)AT&T等運(yùn)營(yíng)商放到一起比較，風(fēng)頭可謂一時(shí)無(wú)兩，是中國(guó)通信領(lǐng)域著名的高富帥；但2008年3G牌照頒發(fā)，好似給中國(guó)移動(dòng)帶上了一道緊箍咒。TD-SCDMA網(wǎng)絡(luò)系我國(guó)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，承擔(dān)起“振興民族技術(shù)”的責(zé)任，不可謂不拉風(fēng)，但與獲得成熟商用標(biāo)準(zhǔn)WCDMA的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，中國(guó)移動(dòng)喪失了發(fā)展3G網(wǎng)絡(luò)的基本斗志，而聯(lián)通和電信兩家運(yùn)營(yíng)商的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)則呈現(xiàn)爆炸式增長(zhǎng)，過(guò)去三年復(fù)合增長(zhǎng)率分別達(dá)到了68%和41%。此消彼長(zhǎng)，一道制衡的圣旨，瞬間就內(nèi)拉平了三者的地位。

 　 如今發(fā)放4G牌照，工信部故技重施，不同的是，這次輪到高富帥中國(guó)移動(dòng)來(lái)逆襲了。3G時(shí)代的中國(guó)移動(dòng)，抑郁不得志，但卻展開(kāi)了4G時(shí)代的部署，事實(shí)上，他們已經(jīng)在基本建設(shè)上大幅度搶跑，可謂“萬(wàn)事俱備、只欠牌照”：在等到4G牌照后，移動(dòng)就進(jìn)入了實(shí)質(zhì)性部署階段。據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，中國(guó)移動(dòng)將推出全新的業(yè)務(wù)品牌“和”，這一品牌將統(tǒng)領(lǐng)3G和4G業(yè)務(wù)；同時(shí)，中國(guó)移動(dòng)高調(diào)展開(kāi)4G概念的宣傳，一些城市的地鐵、公交和營(yíng)業(yè)廳已經(jīng)打出“移動(dòng)4G，快人一步”的廣告語(yǔ)，而三星、HTC等品牌的4G終端產(chǎn)品的研發(fā)也進(jìn)入了最后階段…反觀，聯(lián)通和電信對(duì)4G牌照要冷淡的多，也難怪，兩位小弟剛剛結(jié)束了3G網(wǎng)絡(luò)的大規(guī)模建設(shè)，正背負(fù)著沉重的負(fù)擔(dān)，基本上不可能再來(lái)一次高潮，他們希望4G牌照的發(fā)放越晚越好，只是天不遂人愿罷了。

    4G牌照給了中國(guó)移動(dòng)逆襲的機(jī)會(huì)，但這位巨人依舊要面對(duì)市場(chǎng)飽和、消費(fèi)者需求增長(zhǎng)放緩的難題。畢竟，消費(fèi)者還沒(méi)有厭倦3G，產(chǎn)業(yè)鏈上的vendor 也是主推3G產(chǎn)品，如果沒(méi)有巨額投資和政策的堅(jiān)定支持，中國(guó)移動(dòng)的逆襲之路可能會(huì)非常坎坷。

    利益再分，一個(gè)牌照引發(fā)的劇變

　　中國(guó)工信部發(fā)放4G牌照，之所以引發(fā)全世界的廣泛關(guān)注，除了直接影響三大運(yùn)營(yíng)商的競(jìng)爭(zhēng)格局外，更重要的是，一道圣旨可能會(huì)讓整個(gè)通信產(chǎn)業(yè)鏈的利益進(jìn)行再分配。

　　據(jù)工信部預(yù)測(cè)，4G網(wǎng)絡(luò)前期拉動(dòng)的投資規(guī)模在5000億元人民幣左右，商用之后，有將帶動(dòng)終端、軟件、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)等上下游產(chǎn)業(yè)，而整個(gè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模有望突破10000億元，這實(shí)在是一塊巨大的蛋糕：
　　
　　A.要進(jìn)入4G時(shí)代，首先要改變就是通信網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)建設(shè)，事實(shí)上，愛(ài)立信早就展開(kāi)了與三大運(yùn)營(yíng)商的戰(zhàn)略談判，而且其最新發(fā)布的《移動(dòng)市場(chǎng)報(bào)告》也大肆獻(xiàn)媚，盛贊中國(guó)到2019年會(huì)成為全球第一大LTE市場(chǎng)，用戶(hù)數(shù)將達(dá)到7億。但真正受惠4G基礎(chǔ)建設(shè)的可能只是國(guó)內(nèi)的中興、華為等國(guó)內(nèi)廠商，尤其是他們?cè)趦r(jià)格上的優(yōu)勢(shì)，會(huì)成為運(yùn)營(yíng)商選擇國(guó)內(nèi)企業(yè)的不二理由，畢竟，前期投資階段，誰(shuí)都缺錢(qián)，更何況，他們和華為談判時(shí)，還不用說(shuō)英語(yǔ)。

　　B.如果說(shuō)基礎(chǔ)設(shè)備是肥水不流外人田，那么，智能終端可能不會(huì)太樂(lè)觀，高端有三星、蘋(píng)果雙雄爭(zhēng)霸，HTC還能跟著一塊起哄；低端也有三星、諾基亞這樣的老牌勁旅，尤其是視頻日益重要的4G時(shí)代，諾基亞專(zhuān)注于“攝像技術(shù)”的手機(jī)廠商，終于有大顯身手的機(jī)會(huì)了，至于，國(guó)內(nèi)中興推出的高端品牌nubia和OPPO旗下的N1,也算是迎合了4G概念，準(zhǔn)備大干一場(chǎng)。

　　此外，4G核心賣(mài)點(diǎn)是網(wǎng)絡(luò)大翻倍和視頻流的貢獻(xiàn)，最受影響的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，莫過(guò)于視頻行業(yè)，而且短期內(nèi)，因資費(fèi)限制，手機(jī)上觀看長(zhǎng)視頻的可能性會(huì)比較小，而自制的短視頻則有機(jī)會(huì)流行開(kāi)來(lái)。正如微博的草根作者把編制的新聞價(jià)值搞得焦頭爛額一樣，未來(lái)，短視頻的導(dǎo)演、編輯也會(huì)讓張藝謀、馮小剛們驚出一身冷汗；視頻網(wǎng)站與電視的競(jìng)爭(zhēng)方向也會(huì)發(fā)生改變，據(jù)報(bào)道，國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站土豆優(yōu)酷、56網(wǎng)已經(jīng)悄然啟動(dòng)了UGC(用戶(hù)自制)、新聞等短小視頻的新戰(zhàn)略，或許，視頻網(wǎng)再不用花費(fèi)中間購(gòu)買(mǎi)《甄嬛傳》了，待4G網(wǎng)絡(luò)改變消費(fèi)者的關(guān)注焦點(diǎn)后，說(shuō)不定土豆們真就能盈利了。
　　
    消費(fèi)者打醬油：跟著感覺(jué)走

　　正當(dāng)運(yùn)營(yíng)商、設(shè)備商、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)等大佬，躊躇滿(mǎn)志地規(guī)劃4G未來(lái)時(shí)，被稱(chēng)為上帝的消費(fèi)者，卻熱情冷淡，不知所云，完全沒(méi)有存在感。事實(shí)上，消費(fèi)者革命時(shí)期，只能充當(dāng)打醬油的角色，普通用戶(hù)只有選擇把錢(qián)交給誰(shuí)的權(quán)利，卻沒(méi)有資格去左右最后的競(jìng)爭(zhēng)格局。

　　4G時(shí)代來(lái)了，這樣的廣告拉風(fēng)而又魅惑，但正如2001年中國(guó)加入WTO之后，沒(méi)能一夜之間改變老百姓的生活，其實(shí)，12年來(lái)，90%的老百姓也沒(méi)想通“入會(huì)”的好處。3G曾被寄予厚望能解決網(wǎng)絡(luò)通信問(wèn)題，但消費(fèi)者的體驗(yàn)依舊被資費(fèi)和網(wǎng)速掐住了脖子，動(dòng)彈不得；如今4G來(lái)勢(shì)洶洶，更多的是產(chǎn)業(yè)鏈上的利益再分配。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，4G時(shí)代不會(huì)一夜來(lái)臨：

　　首先，資費(fèi)是消費(fèi)者最關(guān)心的問(wèn)題，而且與運(yùn)營(yíng)商存在著不可調(diào)和的矛盾，消費(fèi)者認(rèn)為,4G時(shí)代網(wǎng)速快了，但都應(yīng)該用話(huà)費(fèi)換網(wǎng)速；運(yùn)營(yíng)商則認(rèn)為，4G時(shí)代服務(wù)提升了，消費(fèi)者自然該多掏錢(qián)。一旦陷入僵持，雙方都會(huì)吃癟，消費(fèi)者只能繼續(xù)飽受烏龜網(wǎng)速的折磨，5288元iPhone5S離開(kāi)固網(wǎng)WIFI瞬間變成799的紅米；而運(yùn)營(yíng)商則守著流量的海洋，一籌莫展，前期投入被牢牢套住，事實(shí)上，3G時(shí)代大家已經(jīng)吃過(guò)這樣的虧?？傮w來(lái)講，現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)基本能滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求，甚至要冗余出不少，憑借4G概念就能鼓動(dòng)消費(fèi)者升級(jí)的可能性微乎其微，只有出現(xiàn)真正的剛需，4G才會(huì)真正的到來(lái)。

　　其次，傳說(shuō)4G網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)速10于3G網(wǎng)絡(luò)，下載一部高清電影，僅需幾分鐘；但目前來(lái)看，4G網(wǎng)絡(luò)的帶寬資源非常有限，一個(gè)基站同一時(shí)間內(nèi)傳輸?shù)臄?shù)據(jù)總和有著清晰的上限，黃金時(shí)間網(wǎng)絡(luò)塞車(chē)是必然的事情。為了解決該問(wèn)題，運(yùn)營(yíng)商只能通過(guò)套餐設(shè)定，限制消費(fèi)者盡量少占用網(wǎng)絡(luò)，所以，4G牌照的發(fā)放，短期內(nèi)絕難帶給用戶(hù)革命性的變化，極速移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)，可能真的存在，但僅限于實(shí)驗(yàn)室或者常小兵的家里吧！

　　好吧，作為一個(gè)普通消費(fèi)者，我對(duì)4G無(wú)愛(ài)，它更像運(yùn)營(yíng)、設(shè)備、服務(wù)商鼓吹的概念。在剛性需求未出現(xiàn)前，4G時(shí)代只能停留在商業(yè)噱頭層面，高速網(wǎng)絡(luò)+高額資費(fèi)，對(duì)屌絲用戶(hù)來(lái)說(shuō)，不是雪中送炭，只是給富人們錦上添花罷了，而在中國(guó)復(fù)雜的電信市場(chǎng)看，4G牌照更像是一朵奇葩。

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