移動(dòng)啟動(dòng)TD終端深度定制 LG搶灘高端市場(chǎng)

    近期，移動(dòng)從10款TD終端產(chǎn)品中選擇了4款進(jìn)行深度定制。分別是：LG、中興和宇龍。這是移動(dòng)首次在3G領(lǐng)域進(jìn)行深度定制的嘗試，更是移動(dòng)在總結(jié)了前期TD大規(guī)模商用經(jīng)驗(yàn)后，做出的市場(chǎng)動(dòng)作。而LG作為唯一入選的國(guó)外品牌，顯得尤為引人注目。因?yàn)長(zhǎng)G入圍的產(chǎn)品KT878不僅是四款產(chǎn)品中唯一款采用Windows Mobile 6.1操作系統(tǒng)的智能手機(jī)，更是唯一一款定價(jià)在4000元以上的高端產(chǎn)品。聯(lián)想到去年移動(dòng)與i908的成功合作先例，我們不僅對(duì)LG KT878的市場(chǎng)前景充滿期待。

    深度定制是網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商與終端制造商間較高級(jí)別的合作模式，在歐美發(fā)達(dá)已經(jīng)有了多年的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。在我國(guó)的起步時(shí)間則不長(zhǎng)。深度定制的基本表現(xiàn)形式是將運(yùn)營(yíng)商提供的增值服務(wù)固化進(jìn)手機(jī)的基本功能，從而幫助使用者能以最便捷的方式使用運(yùn)營(yíng)商服務(wù)。

3G市場(chǎng) 定制為王

3G是移動(dòng)通訊發(fā)展的未來。從市場(chǎng)層面上，3G也是各個(gè)終端生產(chǎn)商必爭(zhēng)的“戰(zhàn)略要津”——這就是所謂“贏3G者，贏天下”的含義。3G產(chǎn)業(yè)發(fā)展到現(xiàn)階段，已經(jīng)由基礎(chǔ)的通信服務(wù)，擴(kuò)展至建立在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上的增值服務(wù)。用戶在3G時(shí)代也將由傳統(tǒng)的“終端選擇型消費(fèi)”，過渡為“服務(wù)選擇型消費(fèi)”。這就意味著運(yùn)營(yíng)商將在3G時(shí)代占有核心地位，符合運(yùn)營(yíng)商要求的終端產(chǎn)品將有機(jī)會(huì)獲得更大的市場(chǎng)份額。此番移動(dòng)推出的四款深度定制終端便是這種變化的縮影。

    LG能夠成為唯一入圍的國(guó)外品牌是不斷積淀的成果。LG近幾年成長(zhǎng)速度令人側(cè)目，08年手機(jī)銷量超過一億部，躍升全球手機(jī)前三甲。在3G領(lǐng)域，LG在美國(guó)、韓國(guó)以及歐洲等幾大成熟3G市場(chǎng)上已經(jīng)取得了令人矚目的成績(jī)。不僅在美國(guó)WCDMA市場(chǎng)中占有率一直保持領(lǐng)先的優(yōu)勢(shì)，在歐洲市場(chǎng)中更一直穩(wěn)坐第一的寶座。面對(duì)中國(guó)3G市場(chǎng)，LG保持了較高的關(guān)注度。09年LG搶先于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，宣布將在今年推出25款3G產(chǎn)品，全面覆蓋TD-SCDMA，WCDMA，CDMA2000三個(gè)網(wǎng)絡(luò)，并得到了包括移動(dòng)、電信、聯(lián)通三大運(yùn)營(yíng)商的強(qiáng)力支持。此次成功入圍移動(dòng)首批深度定制終端名單只是LG發(fā)力在3G領(lǐng)域的開端。可以預(yù)見，由于有LG這樣的強(qiáng)勢(shì)品牌加入，中國(guó)的3G市場(chǎng)將呈現(xiàn)出“群雄爭(zhēng)霸”的態(tài)勢(shì)。

頂級(jí)產(chǎn)品鎖定中高端市場(chǎng)

    3G區(qū)別與2G的最大特征就是它能夠提供更廣泛的無線增值服務(wù)。這一特性便決定了在早期市場(chǎng)上，中高端用戶將成為消費(fèi)主力。因此能否準(zhǔn)確把握中高端用戶的需求，推出滿足他們需求的產(chǎn)品便成為了能否占領(lǐng)3G市場(chǎng)的關(guān)鍵。

    LG對(duì)中高端市場(chǎng)有著敏銳的觀察力，再加上成熟的3G運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，推出了面向TD-SCDMA網(wǎng)絡(luò)KT878和面向CDMA 1x EVDO網(wǎng)絡(luò)的KV920。這兩款手機(jī)不僅在功能上完整涵蓋運(yùn)營(yíng)商的增值服務(wù)，在硬件配置上也堪稱頂級(jí)。KT878是專為那些渴望成功的商務(wù)精英而量身定做的。這款手機(jī)的推出將為他們帶來全新的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)體驗(yàn)，助他們?cè)谑聵I(yè)中取得先聲奪人的優(yōu)勢(shì)。擁有HSDPA+TD-SCDMA高速網(wǎng)絡(luò)支持，配合移動(dòng)的139郵箱等郵件服務(wù)，用戶可以隨時(shí)接收郵件，隨時(shí)進(jìn)行信息瀏覽，而KT878配備的3英寸WVGA (480*800) 高清全觸摸顯示屏以及內(nèi)置的IE瀏覽器，更為使用者提供了一個(gè)舒適的上網(wǎng)環(huán)境，手指在寬大的觸摸屏上輕輕拖拽、點(diǎn)擊便可完成上網(wǎng)、下載等多種操作，讓使用者體驗(yàn)到PC機(jī)所無法提供的便捷、自由的操控感受。KT878除了可以實(shí)現(xiàn)無縫漫游外，內(nèi)置的微軟6.1智能系統(tǒng)，為用戶創(chuàng)造更加便捷、獨(dú)特的應(yīng)用體驗(yàn)。內(nèi)置的Mobile Office軟件讓用戶可以在手機(jī)上對(duì)Word、Excel等格式文件進(jìn)行閱讀編輯，并可通過手機(jī)的Outlook郵箱隨時(shí)發(fā)送、查收郵件，即使是在路上，也可以隨時(shí)處理各種應(yīng)急的工作。另外在高速網(wǎng)絡(luò)下的智能操作系統(tǒng)可以實(shí)現(xiàn)隨時(shí)下載、更新、安裝第三方軟件下載，大大縮減了商務(wù)人士的時(shí)間成本。另外，KT878還搭載了500萬像素?cái)z像頭，可以讓商務(wù)人士在繁忙的工作之余，將生活的點(diǎn)滴樂趣記錄，適時(shí)緩解工作壓力。

    KV920則是一款擁有強(qiáng)大設(shè)計(jì)感的3G終端。它最特別的地方是不僅配備了超大的Touch屏幕，側(cè)向打開手機(jī)的翻蓋后，還有內(nèi)置了內(nèi)屏和QWERTY鍵盤。QWERTY鍵盤是LG手機(jī)的強(qiáng)項(xiàng)，配有QWERTY鍵盤的手機(jī)在歐洲穩(wěn)居第一的地位。KV920帶給用戶的是一種自由、簡(jiǎn)單、便捷的生活。用戶可以用自己最喜歡的方式去體驗(yàn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的魅力。完全按照PC機(jī)樣式設(shè)計(jì)的QWERTY鍵盤，無論是msn聊天，還是朋友之間互通郵件，都變得異常輕松、簡(jiǎn)單。當(dāng)然喜歡使用虛擬鍵盤的發(fā)燒友，也可選擇在KV920 2.8” 英寸全觸屏界面上進(jìn)行操作，寬大的虛擬按鍵會(huì)給使用者帶來更加動(dòng)感的網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)。

    因?yàn)橛辛薑V920寬大的觸屏界面，發(fā)燒友們可以盡享移動(dòng)多媒體的樂趣；隨時(shí)登陸自己喜歡的音樂視聽網(wǎng)站，選擇中意的歌曲，輕輕點(diǎn)擊即可第一時(shí)間輕松欣賞到最Hot的音樂；除了音樂，KV920全屏界面也為酷愛電影的數(shù)碼達(dá)人營(yíng)造了一個(gè)更加逼真的影像體驗(yàn)環(huán)境，在地鐵里可以隨時(shí)登陸視頻網(wǎng)站觀看娛樂短片或體育節(jié)目；在漫長(zhǎng)的旅途中，只需在屏幕上輕輕敲擊自己感興趣的電影名稱，即可下載并欣賞超級(jí)好萊塢大片。同時(shí)，Touch + Qwerty的黃金組合，對(duì)于酷愛游戲的玩家來說更多了一份期待，雙重操控模式可以讓他們輕松玩轉(zhuǎn)各種難度的在線游戲，成為名副其實(shí)的“指上英雄”。

    3G給中國(guó)通信市場(chǎng)帶來變化是深刻的，市場(chǎng)規(guī)則的改變只是其中一個(gè)方面。以LG為代表的深度定制手機(jī)代表的不僅是全新的合作模式，更重要的是能夠從根本上改變?nèi)藗兪褂檬謾C(jī)的習(xí)慣。另據(jù)消息人士透露，本次移動(dòng)的深度定制還將首次采用三碼合一(即手機(jī)號(hào)碼、IMEI號(hào)碼和業(yè)務(wù)卡號(hào)碼)的方式。這種更加密切的合作模式是否能徹底改變中國(guó)的手機(jī)行業(yè)格局我們拭目以待。