移動啟動TD終端定制 LG搶灘高端市場

    近期，移動從10款TD終端產(chǎn)品中選擇了4款進行深度定制。分別是：LG、中興和宇龍。這是移動首次在3G領域進行深度定制的嘗試，更是移動在總結(jié)了前期TD大規(guī)模商用經(jīng)驗后，做出的市場動作。而LG作為唯一入選的國外品牌，顯得尤為引人注目。因為LG入圍的產(chǎn)品KT878不僅是四款產(chǎn)品中唯一款采用Windows Mobile 6.1操作系統(tǒng)的智能手機，更是唯一一款定價在4000元以上的高端產(chǎn)品。聯(lián)想到去年移動與i908的成功合作先例，我們不僅對LG KT878的市場前景充滿期待。
深度定制是網(wǎng)絡運營商與終端制造商間較高級別的合作模式，在歐美發(fā)達已經(jīng)有了多年的運營經(jīng)驗。在我國的起步時間則不長。深度定制的基本表現(xiàn)形式是將運營商提供的增值服務固化進手機的基本功能，從而幫助使用者能以最便捷的方式使用運營商服務。

3G市場 定制為王
    3G是移動通訊發(fā)展的未來。從市場層面上，3G也是各個終端生產(chǎn)商必爭的“戰(zhàn)略要津”——這就是所謂“贏3G者，贏天下”的含義。3G產(chǎn)業(yè)發(fā)展到現(xiàn)階段，已經(jīng)由基礎的通信服務，擴展至建立在移動網(wǎng)絡基礎上的增值服務。用戶在3G時代也將由傳統(tǒng)的“終端選擇型消費”，過渡為“服務選擇型消費”。這就意味著運營商將在3G時代占有核心地位，符合運營商要求的終端產(chǎn)品將有機會獲得更大的市場份額。此番移動推出的四款深度定制終端便是這種變化的縮影。
    LG能夠成為唯一入圍的國外品牌是不斷積淀的成果。LG近幾年成長速度令人側(cè)目，08年手機銷量超過一億部，躍升全球手機前三甲。在3G領域，LG在美國、韓國以及歐洲等幾大成熟3G市場上已經(jīng)取得了令人矚目的成績。不僅在美國WCDMA市場中占有率一直保持領先的優(yōu)勢，在歐洲市場中更一直穩(wěn)坐第一的寶座。面對中國3G市場，LG保持了較高的關(guān)注度。09年LG搶先于競爭對手，宣布將在今年推出25款3G產(chǎn)品，全面覆蓋TD-SCDMA，WCDMA，CDMA2000三個網(wǎng)絡，并得到了包括移動、電信、聯(lián)通三大運營商的強力支持。此次成功入圍移動首批深度定制終端名單只是LG發(fā)力在3G領域的開端?？梢灶A見，由于有LG這樣的強勢品牌加入，中國的3G市場將呈現(xiàn)出“群雄爭霸”的態(tài)勢。

頂級產(chǎn)品鎖定中高端市場
    3G區(qū)別與2G的最大特征就是它能夠提供更廣泛的無線增值服務。這一特性便決定了在早期市場上，中高端用戶將成為消費主力。因此能否準確把握中高端用戶的需求，推出滿足他們需求的產(chǎn)品便成為了能否占領3G市場的關(guān)鍵。
    LG對中高端市場有著敏銳的觀察力，再加上成熟的3G運作經(jīng)驗，推出了面向TD-SCDMA網(wǎng)絡KT878和面向CDMA 1x EVDO網(wǎng)絡的KV920。這兩款手機不僅在功能上完整涵蓋運營商的增值服務，在硬件配置上也堪稱頂級。KT878是專為那些渴望成功的商務精英而量身定做的。這款手機的推出將為他們帶來全新的移動互聯(lián)網(wǎng)商務體驗，助他們在事業(yè)中取得先聲奪人的優(yōu)勢。擁有HSDPA+TD-SCDMA高速網(wǎng)絡支持，配合移動的139郵箱等郵件服務，用戶可以隨時接收郵件，隨時進行信息瀏覽，而KT878配備的3英寸WVGA (480*800) 高清全觸摸顯示屏以及內(nèi)置的IE瀏覽器，更為使用者提供了一個舒適的上網(wǎng)環(huán)境，手指在寬大的觸摸屏上輕輕拖拽、點擊便可完成上網(wǎng)、下載等多種操作，讓使用者體驗到PC機所無法提供的便捷、自由的操控感受。KT878除了可以實現(xiàn)無縫漫游外，內(nèi)置的微軟6.1智能系統(tǒng)，為用戶創(chuàng)造更加便捷、獨特的應用體驗。內(nèi)置的Mobile Office軟件讓用戶可以在手機上對Word、Excel等格式文件進行閱讀編輯，并可通過手機的Outlook郵箱隨時發(fā)送、查收郵件，即使是在路上，也可以隨時處理各種應急的工作。另外在高速網(wǎng)絡下的智能操作系統(tǒng)可以實現(xiàn)隨時下載、更新、安裝第三方軟件下載，大大縮減了商務人士的時間成本。另外，KT878還搭載了500萬像素攝像頭，可以讓商務人士在繁忙的工作之余，將生活的點滴樂趣記錄，適時緩解工作壓力。

圖為：LG KT878手機

    KV920則是一款擁有強大設計感的3G終端。它最特別的地方是不僅配備了超大的Touch屏幕，側(cè)向打開手機的翻蓋后，還有內(nèi)置了內(nèi)屏和QWERTY鍵盤。QWERTY鍵盤是LG手機的強項，配有QWERTY鍵盤的手機在歐洲穩(wěn)居第一的地位。KV920帶給用戶的是一種自由、簡單、便捷的生活。用戶可以用自己最喜歡的方式去體驗移動互聯(lián)網(wǎng)的魅力。完全按照PC機樣式設計的QWERTY鍵盤，無論是msn聊天，還是朋友之間互通郵件，都變得異常輕松、簡單。當然喜歡使用虛擬鍵盤的發(fā)燒友，也可選擇在KV920 2.8” 英寸全觸屏界面上進行操作，寬大的虛擬按鍵會給使用者帶來更加動感的網(wǎng)絡體驗。

圖為：LG KV920手機

    因為有了KV920寬大的觸屏界面，發(fā)燒友們可以盡享移動多媒體的樂趣；隨時登陸自己喜歡的音樂視聽網(wǎng)站，選擇中意的歌曲，輕輕點擊即可第一時間輕松欣賞到最Hot的音樂；除了音樂，KV920全屏界面也為酷愛電影的數(shù)碼達人營造了一個更加逼真的影像體驗環(huán)境，在地鐵里可以隨時登陸視頻網(wǎng)站觀看娛樂短片或體育節(jié)目；在漫長的旅途中，只需在屏幕上輕輕敲擊自己感興趣的電影名稱，即可下載并欣賞超級好萊塢大片。同時，Touch + Qwerty的黃金組合，對于酷愛游戲的玩家來說更多了一份期待，雙重操控模式可以讓他們輕松玩轉(zhuǎn)各種難度的在線游戲，成為名副其實的“指上英雄”。
　　3G給中國通信市場帶來變化是深刻的，市場規(guī)則的改變只是其中一個方面。以LG為代表的深度定制手機代表的不僅是全新的合作模式，更重要的是能夠從根本上改變?nèi)藗兪褂檬謾C的習慣。另據(jù)消息人士透露，本次移動的深度定制還將首次采用三碼合一(即手機號碼、IMEI號碼和業(yè)務卡號碼)的方式。這種更加密切的合作模式是否能徹底改變中國的手機行業(yè)格局我們拭目以待。