日前,深圳市科盛通信有限公司高調(diào)對外宣布,與素有“中國第一泳裝女郎”之稱的孫悅女友古晨簽約,名模古晨正式成為科盛通信的手機(jī)代言人。
科盛通信負(fù)責(zé)人表示,此次簽約,不僅是名模古晨的個(gè)人形象與科盛通信品牌形象的一次完美結(jié)合,也是科盛通信品牌化之路的一次重大舉措。
2008年的全球經(jīng)濟(jì)危機(jī),不僅對全球各國經(jīng)濟(jì)造成了極大的影響,對原本就處于風(fēng)雨飄搖之際的國產(chǎn)品牌手機(jī)行業(yè)的沖擊也非常明顯,科盛通信逆勢高調(diào)簽約明星代言是基于怎樣的考慮呢?業(yè)界專家分析認(rèn)為,在目前國產(chǎn)品牌手機(jī)上游集中、產(chǎn)品日趨同質(zhì)化的行業(yè)大環(huán)境下,明星代言已經(jīng)成了品牌之間互相區(qū)隔、吸引消費(fèi)者的一劑良方。
而在筆者與科盛通信負(fù)責(zé)人的溝通過程中,科盛通信負(fù)責(zé)人卻表達(dá)了不同于業(yè)界專家的觀點(diǎn)。
這位科盛通信負(fù)責(zé)人首先分析了國產(chǎn)品牌手機(jī)目前的處境。他說,目前國產(chǎn)品牌手機(jī)處境非常艱難,整體表現(xiàn)下滑趨勢明顯,市場份額不超過33%,眾多國產(chǎn)品牌手機(jī)僅是曇花一現(xiàn),這不乏一些昔日國產(chǎn)品牌手機(jī)巨頭,如夏新、波導(dǎo)等,此外還有更多的國產(chǎn)品牌手機(jī)在艱難度日。
對于筆者的為何國產(chǎn)品牌手機(jī)整體份額連續(xù)走低的問題,科盛通信負(fù)責(zé)人分析說,國產(chǎn)品牌手機(jī)品牌形象的不穩(wěn)定性是關(guān)鍵。與外資手機(jī)廠商相比,一直以來許多國產(chǎn)品牌手機(jī)廠商在品牌和質(zhì)量方面都存在短板,沒有自己的核心技術(shù)和設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì),使國產(chǎn)品牌手機(jī)在消費(fèi)者心目中無法建立起穩(wěn)定的品牌形象,消費(fèi)者品牌認(rèn)知度的缺失,導(dǎo)致國產(chǎn)品牌手機(jī)企業(yè)很難擁有一批忠實(shí)的消費(fèi)群體,只能憑借機(jī)遇與市場營銷戰(zhàn)略爭奪市場,將薄利多銷作為一貫以來的市場策略。
這位負(fù)責(zé)人表示,科盛通信以小靈通起家,不僅擁有非常好的口碑,更擁有自己的經(jīng)過多年積淀的核心技術(shù)和設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。此次與名模古晨簽約,不僅是科盛通信品牌的一次華麗轉(zhuǎn)身,更是要給消費(fèi)者不一樣的感覺,給經(jīng)銷商更多信心。同時(shí),科盛通信更是想籍此機(jī)會,通過持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新,建立起穩(wěn)定的品牌形象,致力于將科盛通信打造成國產(chǎn)品牌新軍的領(lǐng)軍品牌。
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