LG：中國(guó)移動(dòng)眼中的3G“潛力股”

　　作為全球網(wǎng)絡(luò)規(guī)模最大和用戶數(shù)量最多的移動(dòng)通信運(yùn)營(yíng)商，中國(guó)移動(dòng)在2G時(shí)代的市場(chǎng)地位無(wú)人能撼動(dòng)，進(jìn)入3G時(shí)代后，如何保持這種優(yōu)勢(shì)地位是中國(guó)移動(dòng)亟待解決的問(wèn)題。一家公司通吃市場(chǎng)的“企業(yè)英雄主義”在3G時(shí)代已不再適用，合作才是通往成功的正確途徑。因此對(duì)于中國(guó)移動(dòng)來(lái)說(shuō)，贏得3G的關(guān)鍵在于選擇正確的合作伙伴，領(lǐng)導(dǎo)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。

　　與中國(guó)移動(dòng)相似的情況也擺在了全球第三大手機(jī)制造商LG面前。LG是全球3G的領(lǐng)先品牌，在北美、歐洲和日韓3G市場(chǎng)上都取得了不俗業(yè)績(jī)。但在中國(guó)3G市場(chǎng)是否復(fù)制以往的成功才是對(duì)LG的最大考驗(yàn)。因?yàn)榘凑誏G電子移動(dòng)通信事業(yè)部中國(guó)區(qū)總裁李長(zhǎng)和的說(shuō)法，“中國(guó)市場(chǎng)是LG全球3G戰(zhàn)略中重要的組成部分?！?BR>
　　正是由于兩家公司與3G間的微妙關(guān)系加之其他客觀因素，中國(guó)移動(dòng)選擇了LG作為協(xié)助自己開拓3G市場(chǎng)的“潛力股”。LG將憑借以其多年來(lái)在TD終端研發(fā)方面積累的技術(shù)優(yōu)勢(shì)幫助中國(guó)移動(dòng)解決其3G戰(zhàn)略中終端匱乏的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。

　　TD終端研發(fā)的“雙冠王”

　　為加速TD終端的成熟，中國(guó)移動(dòng)再次扮演起“火車頭”的角色。2009年3月中國(guó)移動(dòng)設(shè)立了總額高達(dá)6億人民幣的TD終端專項(xiàng)激勵(lì)基金，分為“旗艦寬帶互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)”和“低價(jià)3G手機(jī)”兩個(gè)項(xiàng)目，與手機(jī)廠商和芯片廠商簽署“聯(lián)合研發(fā)”合作協(xié)議。5月17日招標(biāo)結(jié)果揭曉，LG成為僅有的同時(shí)中標(biāo)兩個(gè)項(xiàng)目的國(guó)際品牌，贏得5800萬(wàn)研發(fā)基金（其中“旗艦寬帶互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)”4700萬(wàn)，“低價(jià)3G手機(jī)”1100萬(wàn)），是所有9家終端企業(yè)中中標(biāo)金額最大的一家。

　　巨額投資背后是中國(guó)移動(dòng)發(fā)展TD終端的急切愿望，作為全球性3G標(biāo)準(zhǔn)，TD-SCDMA倘若沒(méi)有國(guó)際廠商支持將名不副實(shí)，更進(jìn)一步影響到消費(fèi)者的選擇。中國(guó)移動(dòng)重點(diǎn)扶持LG進(jìn)行TD終端研發(fā)是非?，F(xiàn)實(shí)的選擇，從目前五大國(guó)際廠商對(duì)TD標(biāo)準(zhǔn)的表態(tài)看，LG和三星最為積極。LG是最早成立TD研發(fā)部門的少數(shù)終端廠商之一，早在2002年便設(shè)立中國(guó)研發(fā)中心偏重于TD終端研發(fā)，并于2005年率先發(fā)布全球首款支持TD的三模3G手機(jī)，隨后又在2007年TD試商用伊始推出旋轉(zhuǎn)屏TD手機(jī)KD876，多年的經(jīng)驗(yàn)積累使LG擁有較為成熟完善的TD終端技術(shù)。除了看重LG在3G領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，LG本身對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視也是重要原因。2008年底，LG宣布增加10億對(duì)華投資，3G手機(jī)在其中占據(jù)相當(dāng)比例。

　　根據(jù)LG與中國(guó)移動(dòng)的合作協(xié)議，LG在2009和2010兩年內(nèi)將至少推出11款支持中國(guó)移動(dòng)G3業(yè)務(wù)的TD機(jī)型，全面覆蓋高端旗艦到入門產(chǎn)品，滿足不同消費(fèi)群體需求。據(jù)介紹，“旗艦寬帶互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)”對(duì)產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)、互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)體驗(yàn)等方面均提出很高要求，軟硬件集成研發(fā)難度大；而低價(jià)手機(jī)則對(duì)于芯片方案、整機(jī)集成度和成本控制要求很高。LG在此兩項(xiàng)上雙雙中標(biāo)，無(wú)疑體現(xiàn)出中國(guó)移動(dòng)對(duì)其終端研發(fā)實(shí)力的認(rèn)可。

　　今年5月，LG推出了G3深度定制終端KT878，這是現(xiàn)階段中國(guó)移動(dòng)面向高端用戶推出的唯一一款深度定制機(jī)型。另?yè)?jù)可靠消息，一款主打時(shí)尚品味的中端產(chǎn)品GD300也將于6月底推出。LG正在用行動(dòng)兌現(xiàn)與中國(guó)移動(dòng)的合作。

　　OMS的“先行者”

　　如果說(shuō)加強(qiáng)終端研發(fā)、豐富終端數(shù)量是中國(guó)移動(dòng)立足現(xiàn)在舉措，那么開發(fā)OMS (Open Mobile System) 手機(jī)系統(tǒng)則是著眼于未來(lái)的構(gòu)想。這種基于Linux內(nèi)核，采用Google Android源代碼的手機(jī)操作平臺(tái)將使中國(guó)移動(dòng)的3G業(yè)務(wù)植入手機(jī)終端的基礎(chǔ)架構(gòu)，從根本上將手機(jī)變?yōu)檫\(yùn)營(yíng)商服務(wù)的“入口”。

　　在OMS的研發(fā)上，首批加入Google OHA（開放手機(jī)聯(lián)盟）的LG同樣與中國(guó)移動(dòng)保持緊密合作。自2008年年中開始，LG便與中國(guó)移動(dòng)研究院接觸，商談協(xié)助中國(guó)移動(dòng)自有手機(jī)操作系統(tǒng)的研發(fā)，并于今年上半年研制成功了基于OMS平臺(tái)的EDGE（2.5G制式）樣機(jī)，考慮到為更好地支持中國(guó)移動(dòng)3G發(fā)展，LG決定進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)，直接上馬TD版Ophone。

　　借助中國(guó)移動(dòng)TD專項(xiàng)研發(fā)資金的注入，LG將擴(kuò)大中國(guó)研發(fā)中心規(guī)模，針對(duì)OMS增強(qiáng)研發(fā)力量。在這一領(lǐng)域的研發(fā)投入預(yù)計(jì)將占LG所斬獲4700萬(wàn)“旗艦寬帶互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)”中標(biāo)金額的1/3。

　　據(jù)悉，LG研制的首款OMS系統(tǒng)TD終端將于2009年11月上市，這款Ophone原型機(jī)已通過(guò)芯片合作方聯(lián)芯科技4月在上海向公眾展出，正式上市時(shí)還將加入對(duì)CMMB移動(dòng)數(shù)字多媒體廣播的支持，并支持多點(diǎn)觸摸。另外，2010年LG還將有至少兩款采用OMS系統(tǒng)的產(chǎn)品推出。

　　作為近年來(lái)上升勢(shì)頭最猛的手機(jī)廠商之一，LG近期獲得了“2009中國(guó)3G產(chǎn)業(yè)移動(dòng)終端領(lǐng)域最具競(jìng)爭(zhēng)力企業(yè)”稱號(hào)。通過(guò)聯(lián)手中國(guó)移動(dòng)，或許這支手機(jī)板塊的“潛力股”很快又將迎來(lái)新一輪的“大漲長(zhǎng)紅”。