精品+互聯(lián)網(wǎng)思維 中興手機(jī)品牌發(fā)展歷程

　　【手機(jī)中國(guó) 新聞】中國(guó)“第一夫人”彭麗媛在歐洲訪問時(shí)使用努比亞Z5 mini的消息一下子將中興手機(jī)推到了風(fēng)口浪尖，中興手機(jī)的知名度迅速攀高，中興通訊股價(jià)周一開盤也大漲3.92%。中興手機(jī)為何能夠在國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌中脫穎而出，展示在世界的面前，讓我們一起簡(jiǎn)單的回顧一下近幾年中興手機(jī)在品牌戰(zhàn)略上的一些調(diào)整和發(fā)展。

中興旗下高端手機(jī)品牌nubia

　　推高端子品牌nubia。2012年10月31日中興通信在北京召開發(fā)布會(huì)推出了定位高端手機(jī)的全新的子品牌nubia（努比亞），中興手機(jī)來到了嶄新的發(fā)展階段。中興手機(jī)由此前的機(jī)海戰(zhàn)術(shù)轉(zhuǎn)向高端精品路線邁開了實(shí)質(zhì)性的一步。

nubia 2013年大事記

　　建立明星系列產(chǎn)品--中興Grand Memo和Grand S。2013年年初，中興推出了明星產(chǎn)品—中興Grand Memo和Grand S，其中Grand Memo主打跨界產(chǎn)品，并擁有最佳的“價(jià)性比”（是先談低價(jià)再說性能）；而Grand S則是主打旗艦機(jī)。這兩款產(chǎn)品同屬“阿波羅”工程，這意味著它們將承載中興諸多創(chuàng)新、媲美同代/下一代旗艦、以及同批/領(lǐng)先上市。

中興Grand Memo

　　4G方面實(shí)行全平臺(tái)全制式全形態(tài)全產(chǎn)業(yè)鏈戰(zhàn)略。經(jīng)過多年長(zhǎng)足發(fā)展的中興手機(jī)，已經(jīng)在全球完成了銷售通路的布局，并和各運(yùn)營(yíng)商也擁有良好的合作關(guān)系，因此，中興4G終端必定會(huì)打出全制式的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)將全面覆蓋三大運(yùn)營(yíng)商的需求。而且，中興的4G產(chǎn)品還做到了全形態(tài)覆蓋，不僅包括智能手機(jī)，也包括數(shù)據(jù)卡、MiFi、CPE等其他產(chǎn)品形態(tài)，面對(duì)消費(fèi)者個(gè)人、家庭乃至企業(yè)都有4G的產(chǎn)品推出。從產(chǎn)業(yè)鏈上看，中興則是做到了全產(chǎn)業(yè)鏈，覆蓋了從4G芯片、到整機(jī)、到業(yè)務(wù)的各個(gè)方位。

4G全網(wǎng)通 nubia Z5S

　　換用新掌門，推行互聯(lián)網(wǎng)思維。去年12月31日中興通信終端業(yè)務(wù)部換用了具有互聯(lián)網(wǎng)思維的曾學(xué)忠，同時(shí)中興終端部也開始獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，以獲得更多的資源投入和空間。曾學(xué)忠在講述互聯(lián)網(wǎng)思維的核心時(shí)談到了三大要點(diǎn)，一是與客戶互動(dòng)分享，其次是用創(chuàng)新創(chuàng)造驚喜，三是產(chǎn)業(yè)鏈更開放合作。

中興通訊執(zhí)行副總裁、終端業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人曾學(xué)忠

　　曾學(xué)忠希望研發(fā)人員走出實(shí)驗(yàn)室，去見消費(fèi)者，了解消費(fèi)者的需求，并通過消費(fèi)者意見反饋的思考，做出更好的產(chǎn)品。

　　加強(qiáng)與京東合作、做大電商渠道。今年1月中興通訊與京東集團(tuán)達(dá)成總額為35億元的新一輪戰(zhàn)略合作協(xié)議。3月7日中興聯(lián)合京東首次推出一站式“售后到家”服務(wù)。中興還在年初時(shí)成立全新獨(dú)立的電商部門，將所有線上業(yè)務(wù)統(tǒng)和起來單獨(dú)運(yùn)營(yíng)。盡管在中興去年的手機(jī)銷量中，電商渠道只占到10%的比例，不過未來它將占據(jù)公司手機(jī)銷量50%的份額。

積極布局電商平臺(tái)

　　推全新互聯(lián)網(wǎng)品牌中興紅牛。3月18日曾學(xué)忠在微博爆料，將推出全新的產(chǎn)品品牌“中興紅?！保⒈硎驹撈放茖?huì)“給小伙伴們熱血的青春帶來更多的正能量”，從紅牛的LOGO以及青春正能量的品牌口號(hào)來看，這款手機(jī)應(yīng)該會(huì)面向年輕用戶。中興紅牛將于4月9日發(fā)布新品。值得一提的是，今天（4月1日）中興還會(huì)發(fā)布高性價(jià)比的頂配旗艦--天機(jī)Grand SII。

全新互聯(lián)網(wǎng)品牌中興紅牛

　　中興手機(jī)這些年的勵(lì)精圖治，創(chuàng)新求強(qiáng)的過程當(dāng)然遠(yuǎn)遠(yuǎn)還不止這些，但是從中我們可以管中窺豹，看到中興手機(jī)的崛起并不是偶然的。我們期待中興手機(jī)的明天能夠飛得更高，走得更遠(yuǎn)！

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