Tizen是走向神壇，還是讓三星心碎一地

    筆者按：在那些充滿勾心斗角、陰謀詭計的宮斗大片中，總是不乏這樣的橋段——原本自以為非?？煽?、值得信任的人，最后卻變成最大的反派，成為主角最大的敵人?？芍^一念成佛，一念成魔。人猶如此，更何況形勢更加復雜的企業(yè)之間？

    對于三星來說，2014年絕對是非常尷尬的一年。以往擅長的機海戰(zhàn)術(shù)在今年卻不靈了——旗艦Galaxy S5相較上代產(chǎn)品幾乎沒有任何亮點可言、中低端機型乏善可陳、Note 4還得9月份發(fā)布并和iPhone 6展開幾乎不可能勝利的競爭……可言說，在移動終端方面，2014年注定是三星失意的一年。幸好，或者不幸，三星的首款Tizen系統(tǒng)智能手機總算發(fā)布了。

    對于Tizen系統(tǒng)，三星傾注了太多的心血，也是它制衡谷歌、對抗蘋果、建立自家帝國的秘密武器。但對于這新生且稍顯稚嫩的系統(tǒng)來說，它真的能承擔起這樣的重任嗎？一旦Tizen系統(tǒng)發(fā)展得達不到三星的預期效果，是否會給三星帶來沉重打擊，甚至讓三星“一夜回到解放前”？Tizen，名字不僅繞口，對三星來說，更像是一個“不祥之物”。

    逼不得已？三星步步為營玩轉(zhuǎn)Tizen

    為了讓Tizen一直保持著較高的關(guān)注度，擅長營銷的三星可沒少下功夫。在推出Tizen系統(tǒng)的初衷上，三星將自己打造成一個“受害者”的角色——不甘受到谷歌的控制，不想在Android系統(tǒng)的陰影下看不到未來，在逼不得已的情況下才推出自家的Tizen系統(tǒng)。雖然三星將自己的形象樹立地非常正面，但歸根結(jié)底還是三星有著自己的野心——憑借和蘋果類似的軟硬結(jié)合的模式，建立起自己的帝國。

    因此，三星從有意推出新系統(tǒng)到發(fā)布Tizen系統(tǒng)，再到Tizen系統(tǒng)智能手表、智能手機等產(chǎn)品的正式發(fā)布，可謂玩足了神秘氣氛。早在2011年9月份Tizen首次問世時，雖然看起來還非常不上檔次，但三星已經(jīng)向外界“吹噓”這是自己的未來。而在隨后兩三年的WWDC大會上，Tizen系統(tǒng)一直都是三星竭力向媒體透露的重點。甚至還連續(xù)三年召開Tizen開發(fā)者大會，并在今年大會上發(fā)布首款Tizen智能手機。

    可以說，在三星的巧妙營銷之下，業(yè)界已經(jīng)對Tizen系統(tǒng)抱著強烈的好奇心。這自然有好有壞，好的地方在于Tizen有了足夠的關(guān)注度，壞處在于一旦Tizen沒有達到預期中的成功，就會貽笑大方。

    默默無語兩眼淚，600“死士”難成大氣

    雖然三星對Tizen系統(tǒng)信心滿滿，但Tizen系統(tǒng)卻未必能爭氣。要知道，現(xiàn)在的移動終端市場可不是2011年Tizen系統(tǒng)剛發(fā)布時的情形。如今Android系統(tǒng)已經(jīng)占據(jù)80%的市場，iOS為18%左右，微軟拼死拼活力推的Windows Phone系統(tǒng)也就1%左右。在雙雄虎視眈眈的情況下，市場已經(jīng)不能再容納一款新系統(tǒng)涌進來。除非這款新系統(tǒng)有著秒殺對手的能力，但Tizen系統(tǒng)怎么看都不是傳說中的“神級殺手”。

    我們知道，對于一個移動操作系統(tǒng)來說，最重要應用數(shù)量的多少。但截至去年年底，Tizen系統(tǒng)僅有約6000款應用，遠不及iOS和Android應用商店的百萬量級。而要想讓應用數(shù)量快速增加，顯然離不開開發(fā)者的支持。三星顯然早就意識到這一點，為了吸引開發(fā)者，三星可是一個大會接一個大會地開，大把大把的銀子往外潑，但效果始終不盡如人意。去年7月份，三星拉上同樣想在移動終端市場絕地反擊的英特爾，舉辦Tizen應用開發(fā)挑戰(zhàn)大賽，總獎金規(guī)模達到400萬美元，單個應用最高獎金甚至達到20萬美元！

    但即使是這樣，開發(fā)者依然視若無睹，尤其是那些大型的開發(fā)團隊，更是對Tizen系統(tǒng)避而遠之。據(jù)某家應用開發(fā)團隊的高層透露，三星曾向其團隊提供10多萬美元，希望他們將其旗下爆紅的Android應用進行修改，以適應Tizen操作系統(tǒng)。但這個開發(fā)團隊毅然拒絕了這個有誘惑力的提議，因為他們認為三星不可能讓Tizen系統(tǒng)吸引到足夠多的用戶。三星Tizen系統(tǒng)在接下來的時間中勢必會陷入這樣一個死循環(huán)：用戶少→手機保有量少→開發(fā)者不感興趣→應用少→用戶少……
在近日于舊金山舉行的第三屆Tizen開發(fā)者大會中，只有大約600名Tizen系統(tǒng)開發(fā)者參與大會。而同期舉行的蘋果WWDC大會，卻有6000名鐵桿iOS開發(fā)者，更不用說蘋果目前已經(jīng)擁有900萬注冊的開發(fā)者。Tizen系統(tǒng)的開發(fā)者能到到10萬嗎？想必很難。如果僅僅依靠那與會的600“死士”，Tizen系統(tǒng)還未能健康成長起來，就已經(jīng)變成垂垂老矣的老者。

    市場調(diào)研公司Generator Research的首席分析師安德魯·希伊已經(jīng)在一份報告中斷言：“Tizen能否有所作為？簡而言之，不可能。就作為Android可行的替代方案而言，Tizen毫無任何的希望?！倍鳷izen聯(lián)合會自然不能示弱，迅速給出回應，但給出的回應竟然是：“Tizen與Android發(fā)布之初并沒有什么區(qū)別?！钡拇_，Android發(fā)布之初也十分簡陋，但當時移動終端市場是一片生機勃勃的藍海，給予了Android系統(tǒng)寬容的發(fā)展空間和時間。而如今移動終端市場早已經(jīng)成為鮮血淋漓的紅海，三星只能是默默無語兩眼淚。

    三星心臟大出血，扶不起的阿斗給其致命一擊

    但不管Tizen系統(tǒng)是否能夠撼動iOS和Android系統(tǒng)的霸主地位，不管它未來能否取得三星預料中的成功，Tizen系統(tǒng)都必須上馬——即使是趕鴨子上架也得硬逼著上去。要知道，三星已經(jīng)為Tizen制定的長期目標，讓其作為一款統(tǒng)一的操作系統(tǒng)，協(xié)調(diào)用戶手中所有的三星設(shè)備，如智能手機、冰箱、電視和洗衣機等。有著這樣宏偉藍圖自然是極好的，但這也意味著一旦Tizen系統(tǒng)成不了大氣，對于三星的打擊也將是致命的。Tizen系統(tǒng)牽一發(fā)而動全身，將影響到三星的一系列戰(zhàn)略規(guī)劃和未來“錢景”。

    而就目前看來，Tizen系統(tǒng)的發(fā)展趨勢顯然正處于一個不利的局面。不僅用戶認知度不高、開發(fā)者不屑一顧，就連“小伙伴”似乎也要棄之而去。據(jù)了解，日本最大的移動運營商NTT DoCoMo原本是Tizen系統(tǒng)的緊密合作伙伴之一，甚至原計劃在今年1月推出首款Tizen系統(tǒng)智能手機。但在最后時刻，卻取消了發(fā)布計劃。究其原因就是目前在日本市場用戶對iOS以及Android終端之外的產(chǎn)品缺乏興趣。

    屋漏偏逢連夜雨，美國市移動運營商Sprint早在2012年5月加入Tizen聯(lián)合會，但在去年就推出Tizen聯(lián)合會，將公司的重點放在“能夠立即發(fā)布的產(chǎn)品當中”。西班牙電信同樣也退出Tizen聯(lián)合會，轉(zhuǎn)而投向其他系統(tǒng)懷抱——首款火狐系統(tǒng)智能手機。同樣，法國移動運營商Orange也表示Tizen系統(tǒng)的開發(fā)速度“還沒有達到我們此前料想的成熟。”

    可以說，三星在近年來為Tizen系統(tǒng)所投入的諸般精力、時間、資金、人力似乎都打了水漂。此外，更是得罪了原本就貌合神離的合作伙伴——谷歌。然而，這些投入和對谷歌的得罪都是輕的，更重要的是三星將為Tizen系統(tǒng)未來的失敗全部買單。三星再也無力，也沒有時間去承受一款移動操作移動的研發(fā)。只能繼續(xù)依附于谷歌旗下，成為模式簡單的手機廠商。生態(tài)圈的建立、商業(yè)帝國的藍圖，都將隨著Tizen的失敗成為泡影。往小了說，以后三星只能老老實實的，往大了說，數(shù)千億美金的損失也是有可能的。

    別只盯著那一畝三分地，世界還很廣闊

    三星的如意算盤打的很好，先讓Tizen系統(tǒng)在移動終端市場站穩(wěn)腳跟，接下來再慢慢滲入到旗下其他產(chǎn)品中。因此，在目前的短期規(guī)劃中，三星依然只是將Tizen系統(tǒng)當做移動終端的犀利武器——畢竟開發(fā)Tizen的初衷，就是為了制衡谷歌，讓三星在移動終端市場能夠大展拳腳。但事實上，隨著Tizen系統(tǒng)在移動端的越趨弱勢，為避免全面潰敗，三星應該讓Tizen系統(tǒng)首先在其他領(lǐng)域發(fā)力。

    三星應該充分利用自己的優(yōu)勢——快速的產(chǎn)品研發(fā)速度、品牌價值以及強有力的銷售渠道，讓Tizen在以電視、洗衣機、冰箱、空調(diào)等為代表的智能家居領(lǐng)域率先發(fā)力。要知道，目前智能家居領(lǐng)域正處于即將爆發(fā)的階段，且各大科技巨頭都還沒有能力壟斷這個領(lǐng)域，正是Tizen系統(tǒng)大肆擴張的最好時機。在智能家居站穩(wěn)腳跟以后，Tizen系統(tǒng)就可以水到渠成地“反攻”智能移動終端領(lǐng)域，進而將夢想中的藍圖變?yōu)楝F(xiàn)實。別再只盯著移動終端那一畝三分地，世界還很廣闊，三星也該重新審視自己了。

版權(quán)所有，未經(jīng)許可不得轉(zhuǎn)載