“OPPO ×變形金剛”OPPO品牌跨界進化論

　　隨著2014年6月27日《變形金剛4：絕境重生》在全球范圍內(nèi)上映，“變形金剛”已經(jīng)陪伴我們30年。作為“70，80，90”三代人的童年記憶，變形金剛是“高科技的冒險勇士”化身。而一直以至美科技著稱的OPPO，今年成為了《變形金剛4：絕境重生》最主要的贊助商，和“變4”一起出現(xiàn)在越南、印尼和泰國，通過線上游戲、電影首映禮以及限量版變形金剛Find 7，讓我們?nèi)轿惑w驗變形金剛。

　　但如果你認(rèn)為這只是“OPPO ×變形金剛”的第一次結(jié)合，那下文就為你科普一下OPPO的娛樂營銷之路。變形金剛30年，其實也是“OPPO ×變形金剛”的10年。

硬件結(jié)合——OPPO變形金剛MP3

　　2005年，對MP3市場的進軍醞釀已久的OPPO，先后推出了貝殼式造型的X3，和變形金剛MP3——X5，后者更是開啟了“OPPO ×變形金剛”的跨界品牌合作。X5使用了運動型類親膚材質(zhì)，在色彩上提供了當(dāng)時非常另類創(chuàng)新的“綠白”、“橙白”和“紅黑”配色，詮釋出年輕人活力、叛逆的個性。而其棱角分明、或凸或凹的邊緣造型，靈感正是來源于2005年上映的經(jīng)典科幻動畫片《變形金剛：塞伯坦傳奇》。

　　對產(chǎn)品設(shè)計和品質(zhì)要求都近乎苛刻的OPPO，自MP3時代，便熱衷于跨界。而這款變形金剛造型MP3更是體現(xiàn)了OPPO持續(xù)創(chuàng)新和引領(lǐng)潮流的一面。這時期的跨界合作，停留在產(chǎn)品造型的設(shè)計上，是最基本的合作方式，也是最能體現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量的方式。

配件出色——OPPO R809T變形金剛保護殼

　　2011年6月《變形金剛2》上映以后，一直到2014年6月才推出了《變形金剛4》，這三年對于“變迷”來說想必是寂寞難耐。因此，貼心的OPPO在2013年6月(也是6月哦)推出了適用于OPPO R809T的變形金剛手機殼。這款后殼采用了官方授權(quán)的變形金剛主題，是四款不同主題后殼中的擎天柱款。磨砂質(zhì)感的手機殼擁有四種配色，保持了“OPPO ×變形金剛”系列一貫的個性與張揚。該款手機殼自上市起即被“O粉”和“變迷”瘋搶。

　　這個階段的品牌跨界，已經(jīng)不再局限于產(chǎn)品硬件本身，而是延展到產(chǎn)品周邊。開發(fā)優(yōu)質(zhì)的配件，為用戶帶來更加豐富的科技生活，是較之于變形金剛MP3的一種進步。

軟硬兼施——OPPO Find 7變形金剛限量版

　　今年，OPPO與變形金剛再次合作，為我們帶來一次更完整的品牌跨界。線下，OPPO作為《變形金剛4》在越南地區(qū)的唯一贊助方，共同舉辦了電影首映禮，OPPO更是成為首映禮上唯一露出的商業(yè)品牌?？犰诺碾娪笆子扯YOPPO極具科技感的形象相得益彰。

　　此外，OPPO推出了變形金剛限量版大禮包。禮包內(nèi)包括OPPO最強配置旗艦機Find 7，一副變形金剛眼鏡，和一款大黃蜂鼠標(biāo)。圖片一經(jīng)放出，網(wǎng)友大呼過癮。這款變形金剛Find 7的編織后殼上面印上了變形金剛LOGO，而大黃蜂鼠標(biāo)不僅看起來酷炫，就連包裝都非常精致。

　　除了線下活動和限量版大禮包，“OPPO ×變形金剛4”的合作還體現(xiàn)在互動創(chuàng)新的線上活動。越南、印尼、泰國三個贊助國家在社交媒體上各自發(fā)布了與變形金剛合作的相關(guān)活動。

　　其中由越南Facebook粉絲頁主導(dǎo)的OPPO×Transformers Online Campaign系列活動從6月19日—7月7日歡迎全球各地粉絲參與。整體活動包括分享Co-Branding Video，線上答題，線上游戲三個部分。該系列活動由越南首發(fā)，其他國家粉絲頁進行轉(zhuǎn)發(fā)，對參與者國籍不受限制。

品牌跨界的未來——整合營銷

　　OPPO與《變形金剛4》的品牌跨界，是OPPO一次營銷模式的創(chuàng)新。從線下首映禮到線上的社交互動，從手機定制到主題視頻，這是一次全媒體，多渠道全覆蓋的整合營銷。

　　將目光放遠(yuǎn)，回顧OPPO的品牌營銷之路，從最初的“快樂大本營”主打OPPO音樂手機，采用原始的主持人口播和硬廣植入，迅速提高品牌知名度。之后力邀符合品牌形象的萊昂納多和陳坤作為品牌代言人，增強品牌好感度和品牌聯(lián)想力。再到今年上半年OPPO手機軟植入《竊聽風(fēng)云3》，用手機去帶動劇情發(fā)展。到今天，OPPO與《變形金剛4》的全方位整合，OPPO的品牌營銷每一步都在創(chuàng)新和進步。變化是必然的，但是不變的，是重視“用戶價值”，每一次模式的創(chuàng)新，都是為了更好的用戶體驗。