自主品牌發(fā)力 OPPO七月摘4G市占率桂冠

　　【手機(jī)中國(guó) 新聞】國(guó)產(chǎn)手機(jī)的突飛猛進(jìn)多少有些出乎業(yè)內(nèi)及消費(fèi)者預(yù)料。多個(gè)研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，聯(lián)想、小米、OPPO等國(guó)產(chǎn)手機(jī)在過(guò)去的一個(gè)季度中一舉領(lǐng)跑國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)以及4G市場(chǎng)。在國(guó)產(chǎn)手機(jī)整體展示實(shí)力的同時(shí)，這一態(tài)勢(shì)能保持多久，以及它將給國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)帶來(lái)怎樣的變化，也正成為當(dāng)前行業(yè)普遍關(guān)注的熱點(diǎn)。

　　近期多個(gè)知名研究機(jī)構(gòu)鞏固了二季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。其中，根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)顯示，今年二季度聯(lián)想、小米、酷派分別以1302萬(wàn)部、1294萬(wàn)部和1203萬(wàn)部的出貨量，摘得中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)前三甲。而在市場(chǎng)前10名中，國(guó)產(chǎn)手機(jī)占據(jù)8席。此前長(zhǎng)期雄霸國(guó)內(nèi)智能手機(jī)冠軍寶座的三星則被擠至第五。

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　　值得關(guān)注的是，在4G市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)同樣表現(xiàn)強(qiáng)勁。據(jù)權(quán)威市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)賽諾最新發(fā)布的7月中國(guó)移動(dòng)通訊市場(chǎng)的數(shù)據(jù)顯示，4G市占率排名再度發(fā)生劇變，OPPO位居首位，三星和蘋(píng)果持續(xù)下滑，國(guó)產(chǎn)品牌已經(jīng)實(shí)現(xiàn)彎道超車，確立了4G市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)地位。

　　創(chuàng)新能力的增強(qiáng)、不斷提升的質(zhì)量及渠道優(yōu)勢(shì)促進(jìn)了國(guó)產(chǎn)手機(jī)的集體爆發(fā)。同時(shí)更值得關(guān)注的是，抓住4G機(jī)會(huì)無(wú)疑是國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)提速的重要原因之一。今年被業(yè)內(nèi)普遍視為“4G元年”，伴隨4G牌照的下發(fā)，帶動(dòng)了手機(jī)市場(chǎng)的加速變革。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)4G市場(chǎng)容量快速增長(zhǎng)，7月份額占整體市場(chǎng)的20.4%。

　　與此同時(shí)，4G智能手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展不到半年，各家廠商的競(jìng)爭(zhēng)便已進(jìn)入白熱化階段。三大通信運(yùn)營(yíng)商以及主流手機(jī)品牌廠商在4G市場(chǎng)的投入正在不斷加強(qiáng)。數(shù)據(jù)顯示，在7月投放市場(chǎng)的146款新品中，4G產(chǎn)品達(dá)到半數(shù)，其中包括66款TD-LTE和7款FDD-LTE產(chǎn)品。在4G市場(chǎng)快速崛起之際，相應(yīng)的市場(chǎng)份額也在呈現(xiàn)快速變化。今年2月賽諾發(fā)布國(guó)內(nèi)首份4G市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，三星和蘋(píng)果占據(jù)國(guó)內(nèi)4G（移動(dòng)TD-LTE）市場(chǎng)85%的份額，但僅僅半年時(shí)間，賽諾7月份的最新統(tǒng)計(jì)顯示，兩大國(guó)際品牌的份額合計(jì)已跌至25.64%。

　　與之形成鮮明對(duì)比的則是國(guó)產(chǎn)手機(jī)的大步邁進(jìn)。其中，OPPO連續(xù)三個(gè)月實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)，成為目前4G（移動(dòng)TD-LTE）市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊。尤其是在7月中，OPPO移動(dòng)4G份額增長(zhǎng)速度是整體移動(dòng)4G市場(chǎng)增幅的整整兩倍，且7月移動(dòng)市場(chǎng)新增達(dá)成的121萬(wàn)TD-LTE產(chǎn)品銷量中，有31.5萬(wàn)來(lái)自O(shè)PPO。此外，OPPO位居移動(dòng)4G市場(chǎng)排行榜的第一名，酷派（15.1%）、三星(12.82%)、蘋(píng)果（9.45%）和聯(lián)想（8.64%）分列2～5位。

　　業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，及時(shí)抓住4G機(jī)會(huì)，提前布局，是此次國(guó)產(chǎn)手機(jī)在4G市場(chǎng)能夠出彩的重要原因。而三星等國(guó)外廠商則在占領(lǐng)國(guó)內(nèi)4G市場(chǎng)方面動(dòng)作遲緩。“OPPO是國(guó)產(chǎn)手機(jī)中率先全面向4G轉(zhuǎn)型的廠商?！監(jiān)PPO副總經(jīng)理吳強(qiáng)表示,早在2012年OPPO就開(kāi)始準(zhǔn)備4G各類相關(guān)技術(shù)儲(chǔ)備。在4G牌照發(fā)放時(shí)，OPPO果斷決定停止所有3G新產(chǎn)品的研發(fā)，同時(shí)加快了4G產(chǎn)品的研發(fā)進(jìn)度，全面轉(zhuǎn)型4G?！斑@樣的轉(zhuǎn)向使OPPO付出了巨大代價(jià)，但為了4G轉(zhuǎn)型和盡快向用戶提供更好的產(chǎn)品，我們認(rèn)為這個(gè)損失是值得的?！?/P>

　　值得關(guān)注的是，在4G市場(chǎng)崛起的同時(shí)，TD手機(jī)市場(chǎng)有望迎來(lái)一輪顯著增長(zhǎng)。截至7月份，全球已經(jīng)有近200家終端廠商共推出900余款TD-LTE終端，其中智能手機(jī)440余款。為進(jìn)一步推動(dòng)4G TD終端的發(fā)展，中國(guó)移動(dòng)副總裁李正茂表示，中國(guó)移動(dòng)將繼續(xù)通過(guò)規(guī)?；牟少?gòu)，拉動(dòng)TD-LTE 4G終端的成熟和豐富。據(jù)悉，中國(guó)移動(dòng)2014年終端方面銷售目標(biāo)是銷售2億至2.5億部，其中TD-LTE終端銷售1億部，發(fā)展TD-LTE用戶5000萬(wàn)?？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，在運(yùn)營(yíng)商的大力推動(dòng)下，終端廠商在TD終端方面的推出力度下半年也將進(jìn)一步增強(qiáng)。

　　在國(guó)產(chǎn)手機(jī)集體發(fā)力的同時(shí)，一些傳統(tǒng)的短板仍急突破。國(guó)產(chǎn)手機(jī)此前長(zhǎng)期占據(jù)的是低端市場(chǎng)，而在中高端市場(chǎng)，此次仍未出現(xiàn)顯著突破。有分析認(rèn)為，如果按照IDC等公開(kāi)的數(shù)據(jù)進(jìn)行折算，那么聯(lián)想平均售出一款移智能動(dòng)終端的收入約為537.8元，而三星售出單款智能機(jī)的均價(jià)約為2164.3元，這表明國(guó)產(chǎn)手機(jī)在高端市場(chǎng)仍需要繼續(xù)突破。不過(guò)值得關(guān)注的是，已有國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商在該市場(chǎng)逐漸突破。在7月整體市場(chǎng)增長(zhǎng)最快的手機(jī)產(chǎn)品統(tǒng)計(jì)中，于3000元以上和2000-2499元價(jià)位段，蘋(píng)果依然分別依靠iPhone 5S 16GB和iPhone 4S 8GB把持，而2500-2999元和1500-1999元增長(zhǎng)最快的產(chǎn)品則分別是來(lái)自O(shè)PPO的N1 mini和R6007兩款LTE-TD新品。今后能否有更多國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商進(jìn)入這一新的細(xì)分市場(chǎng)，值得業(yè)內(nèi)關(guān)注。

　　此外，以手機(jī)芯片為代表的核心技術(shù)，仍是國(guó)產(chǎn)手機(jī)需要跨越的門(mén)檻。近日高通因涉嫌壟斷受到各方關(guān)注，也把國(guó)產(chǎn)手機(jī)的芯片短板再次暴露出來(lái)。由于高通在3G和4G領(lǐng)域擁有1400多項(xiàng)專利，全球主流的智能手機(jī)廠商包括國(guó)內(nèi)的主流智能手機(jī)廠商都必須向高通繳納專利費(fèi)。因此，今后國(guó)產(chǎn)手機(jī)要想在高端市場(chǎng)有更好的表現(xiàn)，加強(qiáng)創(chuàng)新能力，在技術(shù)關(guān)鍵領(lǐng)域增強(qiáng)話語(yǔ)權(quán)，仍是努力的方向。

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