酷派大神首次試水海外 全年目標(biāo)300萬臺(tái)

　　前不久小米宣布進(jìn)軍印度市場(chǎng)，與當(dāng)?shù)刈畲蟮碾娚叹W(wǎng)站合作發(fā)售小米3，拉開了國產(chǎn)手機(jī)進(jìn)軍海外市場(chǎng)的序幕。與此同時(shí)酷派的獨(dú)立電商品牌大神也宣布布局海外市場(chǎng)，進(jìn)駐臺(tái)灣、印度、印尼等國家和地區(qū)，試水海外電商市場(chǎng)。

　　從最新消息來看，酷派大神手機(jī)海外市場(chǎng)已經(jīng)銷售50萬臺(tái)，主要以大神F1為主?？崤纱笊駨?月份開始已經(jīng)在臺(tái)灣、印度、印尼等地與當(dāng)?shù)仉娚毯献麂N售大神F1，而9月份將開售新品大神F2，根據(jù)酷派未來的規(guī)劃，緬甸、泰國、馬來西亞等國家將陸續(xù)展開。

　　目前國產(chǎn)手機(jī)國際化布局的情況來看大概分為三類：一類是以華為、中興、酷派等企業(yè)為代表，較早在國際市場(chǎng)布局，從早期的OEM、ODM走向以自有品牌為主的發(fā)展道路；一類是以天瓏、百立豐、基伍等品牌，以印度、非洲等這樣的新興國際市場(chǎng)為主，與國外品牌貼牌合作貼牌生產(chǎn)，銷售數(shù)量不錯(cuò)；最后一類比較新，是一種新的嘗試和挑戰(zhàn)，通過獨(dú)立電商品牌來進(jìn)軍海外市場(chǎng)，與各個(gè)國家的電商平臺(tái)合作銷售產(chǎn)品，以小米和酷派大神為主，目前這種形式對(duì)國產(chǎn)品牌而言。

試水海外電商  酷派大神海外銷售50萬臺(tái)

　　現(xiàn)階段酷派海外市場(chǎng)的布局來看有兩種策略，和當(dāng)?shù)卮筮\(yùn)營商合作，以線下銷售為主，主打酷派品牌，而另一種就是酷派大神與國際第三方電商合作，銷售大神系列產(chǎn)品。而酷派副總裁祝芳浩也曾表示，酷派大神份額占公司整體份額將從10%提升到30%，并且其中一半主要來自新興國際市場(chǎng)，明后年大神將進(jìn)軍美國和歐洲等成熟國家的手機(jī)電商市場(chǎng)。

　　酷派目前的策略很鮮明，首先進(jìn)軍新興國際市場(chǎng)，搶占市場(chǎng)空白，待積累類更多國際市場(chǎng)電商經(jīng)驗(yàn)后再進(jìn)軍成熟的美國和歐洲市場(chǎng)參與到一線品牌的競(jìng)爭(zhēng)中。目前酷派在印尼市場(chǎng)與本地電商品牌Hinax進(jìn)行合作，銷售大神F1聯(lián)通版產(chǎn)品，創(chuàng)造了1分鐘2萬臺(tái)大神F1售馨的記錄；在印度市場(chǎng)，大神F1聯(lián)通版訂單量實(shí)現(xiàn)20萬臺(tái)銷量；而在臺(tái)灣市場(chǎng)，酷派大神F1實(shí)現(xiàn)了10萬的銷量。

　　據(jù)酷派內(nèi)部人士透露，到目前為止，酷派在亞太地區(qū)大神F1累計(jì)訂單超過120萬臺(tái)，實(shí)際銷售超過50萬臺(tái)，并有供不應(yīng)求的局面，預(yù)計(jì)隨著大神F2在亞太地區(qū)的銷售，這種情況能夠得到緩解。據(jù)悉，酷派大神最新推出的產(chǎn)品大神F2也將要在國際市場(chǎng)發(fā)售，預(yù)計(jì)海外市場(chǎng)售價(jià)人民幣999-1099元，目標(biāo)將超過100萬臺(tái)，將在印度、臺(tái)灣、印尼、泰國、緬甸等國家銷售，全面與紅米note 4G版本競(jìng)爭(zhēng)，

國產(chǎn)手機(jī)電商品牌海外之路遭遇多重阻力

    國產(chǎn)手機(jī)電商品牌以電商形式進(jìn)軍海外市場(chǎng)是一次新的嘗試，但對(duì)于國產(chǎn)電商品牌而言，將會(huì)遭遇很多的困難。據(jù)臺(tái)灣媒體報(bào)道，小米由于采取與中國市場(chǎng)一樣的“饑餓營銷”手法，在臺(tái)灣市場(chǎng)遭遇監(jiān)管部門的“涉嫌虛假宣傳”的處罰，這給國產(chǎn)手機(jī)電商品牌以警示，海外市場(chǎng)相對(duì)中國要成熟和規(guī)范些，中國企業(yè)必須遵守海外國家的法律法規(guī)，在中國市場(chǎng)的營銷套路可能會(huì)遭遇用戶的投訴和監(jiān)管部門的打擊。

    對(duì)此，酷派副總裁曹井升表示，酷派電商品牌在海外市場(chǎng)一樣采取完全獨(dú)立的形式：產(chǎn)品規(guī)劃獨(dú)立、團(tuán)隊(duì)獨(dú)立和品牌獨(dú)立、供應(yīng)鏈獨(dú)立等，同時(shí)，酷派針對(duì)新興市場(chǎng)和發(fā)達(dá)的歐美市場(chǎng)也會(huì)采取差異化的策略，預(yù)計(jì)酷派大神今年在海外將銷售5-6款產(chǎn)品，全年銷售將超過300萬臺(tái)。

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