么么噠3N 打出互聯(lián)網(wǎng)營銷新玩法

　　歲末年初，正是回顧的好時機。今年，手機圈里發(fā)生過什么有影響力的營銷大事件?臨近收官、由TCL么么噠3N主冠的微博活動#我和小伙伴的2014#算一個?；顒觿?chuàng)下超過7億閱讀量，以百川入海之勢迅速在微博平臺掀起千尺浪，也把此次的主冠方TCL手機推上輿論的熱潮。

　　除了“親密神器”么么噠3N，2014年也有不少熱門手機發(fā)布，其引發(fā)的相關(guān)話題也會一并成為眾人關(guān)注的熱點，細(xì)數(shù)一下2014年的手機圈熱點事件，哪一個打動了你的心?

　　賣“情懷”的老羅降價了

　　說到打動人心，你可能會想到賣“情懷”的老羅，錘子手機T1從最開始亮相的時候，就帶有鮮明的老羅的標(biāo)簽，注重美感、設(shè)計以及人性化的操作體驗成為錘子科技“情懷”的集中展現(xiàn)。

　　再看看錘子是如何吸睛的，先是錘子手機的供應(yīng)鏈危機，再是老羅王自如互聯(lián)網(wǎng)約架，錘子手機先后以不同的話題成為眾人關(guān)注的焦點。然而再富有“情懷”也需要向市場做出妥協(xié)，錘子T1發(fā)布之初售價為3000元起，隨后宣布全線降價，降價幅度達(dá)1000元。錘子手機的這一動作無疑引發(fā)了手機圈的又一次爭論，情懷失卻，可嘆!

　　“饑餓”接著玩，“原創(chuàng)”不敢想

　　今年7月份，小米以“一塊鋼板的藝術(shù)之旅”為宣傳語，正式推出了小米手機4。相比前代，小米4在做工與設(shè)計方面下了更多功夫，并且首次采用了金屬邊框，這款產(chǎn)品也被稱為“小米公司創(chuàng)業(yè)四年的代表作”。不過，這一個鋼板的旅程夠長的，再次把人們拉進(jìn)饑餓營銷的泥潭。

　　無獨有偶，魅族為對抗小米也玩起了饑餓營銷，對蘋果各種“致敬”。今年12月份，魅族發(fā)布了今年的收官之作——魅藍(lán)note，以蘋果iPhone 5c為“原型”，手機后殼采用了與其相同的材質(zhì)，五種配色也十分相似，讓一眾盯著發(fā)布會的期待目光瞬間傻眼。魅族的“宅寂”美學(xué)，在魅藍(lán)note身上倒是體現(xiàn)不出。

　　借力打力，助推么么噠3N情感營銷

　　手機作為一個服務(wù)大眾的工具，走的應(yīng)該是大眾的路子，“個人情懷”曲高和寡，“饑餓營銷”累覺不愛。從這點上來看，TCL么么噠的宣傳倒值得一提。

　　12月18日發(fā)布的么么噠3N主打“親密升級”概念，被網(wǎng)友稱作社交神器，在社交軟件方面頗有建樹，尤其是此次和騰訊合作把QQ植入手機通訊錄，更是開創(chuàng)了手機QQ和通訊錄集成化的先河。

　　不僅如此，TCL手機借助微博平臺，主冠與么么噠3N理念貼近的#我和小伙伴的2014#微博活動，而此次微博宣傳過程中，TCL手機與@馬天宇 聯(lián)手發(fā)紅包，成為粉絲紅包第一個“飛起來”的藍(lán)V，覆蓋到企業(yè)粉絲和明星粉絲兩個群體，從而影響明星粉絲了解品牌與產(chǎn)品，好感提升，“進(jìn)階”為企業(yè)粉絲。這種刺激參與的方式效果昭著，是粉絲經(jīng)濟營銷的新形式。

　　我們都知道，微博所起到的作用是讓人與人之間更加親密，#我和小伙伴的2014#可以通過大數(shù)據(jù)測試出網(wǎng)友一年內(nèi)的微博動態(tài)，不僅可以了解自己的活躍程度，也可以了解這一年自己與誰的親密互動比較多。此次測試活動，意在提醒網(wǎng)友重視人際社交的重要性，相同的情感訴求讓么么噠3N輕易融合到活動中，新浪微博的力量也為#我和小伙伴的2014#話題的登榜助不少。這一招借力打力，產(chǎn)品與社交媒體的強勢聯(lián)合，產(chǎn)品預(yù)約與活動熱點順勢傳播，是一種雙贏。

　　互聯(lián)網(wǎng)思維發(fā)展到今天，人們的需求已經(jīng)不單單是物質(zhì)，更需要一種情感的寄托。時光退回5年，手機也只是我們打電話發(fā)短信看時間的工具。現(xiàn)在，智能手機帶著我們走進(jìn)了“萬能”的時空，它成為連接我們生活和心情的必需品，是一個親密的數(shù)碼伴侶。顯然，么么噠3N無論從功能，還是營銷都做到了這一點，讓人再也“放不下”。