名博觀點：小米NOTE發(fā)布會的亮點與敗筆

    一直與小米都有很深的緣分，從2011年8月16日在發(fā)布會現(xiàn)場第一個抽中小米1工程機，再到每次小米發(fā)布會都會寫評論，再到寫了一本《解密小米-互聯(lián)網(wǎng)思維下的商業(yè)奇跡》這本書，做了多場關(guān)于解密小米模式的講座。

    小米是我職業(yè)生涯中的貴人，所以磐石之心真心的感謝和祝福小米，但是鑒于一直以來總是客觀的思考問題，對小米相關(guān)事件的評價也都保持公正、客觀態(tài)度，因此也會惹得小米公司公關(guān)品牌相關(guān)朋友不愉快。然而作為一個評論人，磐石之心必須對自己的觀點負責，對讀者負責，力求可以誨人不倦！

    1月15日下午，小米NOTE發(fā)布會與小米4的發(fā)布會一樣火熱，微博、微信、群里，人聲鼎沸的討論著小米NOTE和小米公司，今天想談一談小米NOTE發(fā)布會的幾個亮點與敗筆。

    小米NOTE發(fā)布會不乏亮點

    本次發(fā)布會前的預熱故事，邀請函，預熱圖片以及發(fā)布會中的玩樂精神，都顯示出小米公司在營銷上的極深造詣，這也是其他公司無法企及卻要努力學習的。這種炒作能力和娛樂精神可以引發(fā)爆點，可以滿足90后、00后群體的口味，這也體現(xiàn)了小米品牌的青春、陽光。

    本次發(fā)布會上的第二個重要亮點是小米智能模塊的發(fā)布，這個成本只有22元的智能模塊可以被家電等各類智能設(shè)備使用，從而與手機建立連接，而且以開放的姿態(tài)與所有廠商合作，這意味著小米在智能家居領(lǐng)域邁出了重要一步。

    第三個亮點則是199元小米盒子的發(fā)布，這個低價的小米盒子十分小巧，但卻在內(nèi)容上有極大的擴容，這得益于小米在愛奇藝、迅雷等內(nèi)容企業(yè)上的投資，讓小米盒子不再是個殼子，而是擁有內(nèi)容的電視盒子，這意味著小米搶占客廳計劃又進了一步。

    再一個亮點在于小米NOTE的定價上，NOTE一反常態(tài)不再針對2000以下市場，而是最低配售價2299元起，最高配可以高達3299元，正式跨入了VIVO、OPPO以及三星的中端市場，這有利于彌補當前小米手機平均價格持續(xù)下滑，利潤率大幅降低，品牌低端化的各種不利因素，試探2000元以上市場用戶的承受力。而這也意味著小米產(chǎn)品線涵蓋了從700-3000元的所有市場，可以與進入頹勢的三星一比高下，也可以搶占OPPO、VIVI、華為MATE的市場。

    小米NOTE發(fā)布會的敗筆

    在小米熱烈舉行發(fā)布會的時候，我的朋友圈、微信群、微博圈也都在火熱討論，如同看春晚，這證明了小米巨大的媒體影響力。在討論中，也可以感受到小米本次發(fā)布會的一些敗筆。

    首先，與iPhone6 Plus做對照，是聰明反被聰明誤。對此我發(fā)了一條微博“這次小米NOTE與iphone6 plus對比，和我昨晚講的粉絲營銷就要找名人背書，要借力，是一個道理。但是這次對比卻是聰明反被聰明誤，自取其辱。學生不尊重老師，會被評價為無德，何況學生與老師差距十萬八千里?！?/P>

    緊接著就在雷軍發(fā)布的一條微博”小米NOTE向蘋果致敬！”后面看到了大量非文明用語的回復，顯然這激怒了蘋果粉絲們。在《解密小米》的“粉絲即經(jīng)濟”一章，我詳細闡述了雷軍對喬布斯和蘋果的崇拜，以及小米一直標榜自己是中國的蘋果，從而獲得那些對蘋果熱愛的粉絲。

    但是這個與蘋果iPhone6 Plus的對比卻傷害了粉絲的心，因為無論從技術(shù)、做工和品牌影響力上，小米與蘋果永遠無法站在一個層面之上。米粉們對小米的感情依賴于對蘋果的尊敬，小米無疑傷害了自己的粉絲，這是本場發(fā)布會一個非常嚴重的失誤。

    其次，小米NOTE所宣傳的超窄邊框、3D玻璃都號稱是首創(chuàng)，最優(yōu)，這并不誠實。對此我發(fā)了朋友圈表示：“超窄邊框不是什么能力，是一個失敗的作秀。iphone6 和plus的邊框稍微寬一些是有道理的，為了防止碎屏，多少人的手機碎屏？另外是為了防止誤觸，是經(jīng)過了千萬次實驗得出的最佳邊框效果！蘋果沒能力做到更窄么？國產(chǎn)手機的邊框都比蘋果窄就牛逼么？所謂創(chuàng)新，是真正為用戶提供價值，而不是作秀。”

    而且蘋果已經(jīng)在研發(fā)利用傳感器技術(shù)改變蘋果產(chǎn)品跌落角度，防止碎屏技術(shù)，并將此申請了專利，這才是真正意義上的創(chuàng)新。同時，無論是3D玻璃，還是超窄邊框都非小米首創(chuàng)，三星2年前的產(chǎn)品已經(jīng)使用這種玻璃，夏普、華為、魅族等企業(yè)已經(jīng)在超窄邊框上做了大量文章。

    有朋友說，小米就是要將這些首創(chuàng)字眼傳遞給小白用戶，因為他們不會像磐石之心這樣眼觀六路耳聽八方，也會過多的去思考。但是我認為在社交化的時代，企業(yè)必須誠實，忽悠用戶的企業(yè)只能獲得短暫的效果，無法長久。我的朋友聯(lián)友電訊董事長王學宗對此評價道：“社會學原理：忽悠和利用烏合之眾者，必被烏合之眾埋葬。”

    小米是粉絲營銷登峰造極的制造者，是創(chuàng)造了手機行業(yè)奇跡的創(chuàng)業(yè)公司，然而企業(yè)要的是持久競爭力，小米需要有走的更遠的能力。當前手機行業(yè)已經(jīng)進入了紅海之戰(zhàn)，手機硬件進入瓶頸期，這也導致本次發(fā)布會上小米NOTE的產(chǎn)品亮點幾乎可以忽略不計，未來進入全球市場比拼的則是技術(shù)創(chuàng)新能力，小米公布了自己申請的專利數(shù)量為2318件，這與華為、中興、愛立信、摩托羅拉等上萬、數(shù)萬件全球?qū)＠啾热晕⒉蛔愕馈?/P>

而且圍繞手機作為核心入口打造互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈的“從未有人到達過的地方”也荊棘遍地，一條從未有人走過的路必然坎坷崎嶇，這就需要穩(wěn)住步伐，走的快并不一定達到終點，走的慢不一定不是最后的勝利者。小米在高速發(fā)展4年之后，現(xiàn)在是該慢下來的時候了，雷軍不妨停下來看看競爭環(huán)境和周圍的風景，且慢且看且珍惜!

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