推辰出新：殺出1999紅線的小米能否翻身

　　【手機中國 推辰出新】小米在上周舉行了2015年第一場新品發(fā)布會，早在發(fā)布會之前各方消息均指出此次發(fā)布的產(chǎn)品將會是一款旗艦機型，但可以說是猜中了開頭沒有猜中結(jié)尾，不但有新品，在價格上也帶給大家不小的驚喜 ，不過小米此次提價能否得到用戶的認可，作為“屌絲”時代的產(chǎn)物能否憑借提價成功翻身，這里需要打上一個大大的問號。

小米Note售價2299元起步

　　不知道當(dāng)時有多少人在聽到新品名稱就叫小米Note的時候第一時間想到了三星，就像蘋果在2014年推出iPhone 6 Plus之后市面上也瞬間多出了好多名字帶Plus的機型。當(dāng)然或許你會說Note一詞小米早在紅米上就用了，但當(dāng)小米和Note這兩個詞組合到一起的時候似乎還是預(yù)示著很多的不一樣。

　　回顧此次小米新品發(fā)布會，給我們留下最深印象的還是小米Note在售價上的突破。曾幾何時，小米以1999元的售價殺入手機市場，也是從那時起正式掀起了手機圈的價格戰(zhàn)，在之后的數(shù)年當(dāng)中小米一直以發(fā)燒為品牌理念推出1999元價位的頂配旗艦，直到在2014年小米4的發(fā)布，雖然定價同樣為1999元，但雷軍一改往日風(fēng)格在發(fā)布會上更多的時間都在談?wù)摦a(chǎn)品工藝，如今看來似乎也是在為之后產(chǎn)品的溢價進行鋪墊。

小米4一塊鋼板的藝術(shù)之旅

　　在近一兩年當(dāng)中，不少國貨品牌手機都曾經(jīng)試圖走出價格戰(zhàn)的怪圈，不過最終真正能夠支撐起品牌溢價的廠商并不多，如今當(dāng)我們談?wù)撈?000元價位國產(chǎn)手機時被提及最多的還是OPPO、vivo等依靠多年線下渠道獲得不錯用戶口碑的品牌，互聯(lián)網(wǎng)品牌手機由于其本身就是一個新鮮事物，加上價格戰(zhàn)給消費者帶來低價高配的慣性思維，單憑產(chǎn)品很難支撐一定的品牌溢價。

　　記得之前曾有人說過，小米手機一旦殺出1999元的紅線將會失去一多半用戶，畢竟對于當(dāng)初的小米來說堅定不移的走低價高配路線才是其品牌精髓所在，而如今小米Note起步價已經(jīng)突破2000元大關(guān)，雖然業(yè)內(nèi)普遍看好，但產(chǎn)品是否能夠獲得認可還是要靠出貨量說話，那么問題就來了，之前習(xí)慣了以不足2000元的價格來買一部頂配手機的消費者還愿意為配置并不頂級的小米Note掏錢買單么？

　　比小米4貴出的300塊錢到底用在哪兒了？小米Note與小米4最大的不同就在于外觀設(shè)計，在多家廠商推出了2.5D弧面玻璃面板手機之后，我們在小米Note身上也看到了這樣的設(shè)計，雖然并沒有再提鋼板的事兒，但終歸算是外觀上的一大亮點，也算是對小米4的一種傳承。其次就是在基礎(chǔ)版和高配版均有搭載的Hi-Fi方案，不過我一直認為在手機上談Hi-Fi這事兒多少有些不倫不類。

　　我一向不贊同靠提升配置來實現(xiàn)產(chǎn)品溢價的套路，況且從小米手機誕生的那一天起，對于國產(chǎn)品牌而言這條路就已幾乎被堵死，所以小米Note甚至是搭載驍龍810的小米Note高配版都不完全能夠算是其提升售價的理由。

　　其實經(jīng)常關(guān)注小米手機的網(wǎng)友一定都能夠多少了解其產(chǎn)品套路，早在小米3發(fā)布之時，距離產(chǎn)品上市之前的空窗期小米2S一度賣瘋，此次的兩款產(chǎn)品也不免有立小米Note高配版賣小米Note之嫌。為什么這么說？從產(chǎn)業(yè)鏈角度來看，驍龍810并未像現(xiàn)階段的驍龍801一樣普及，實際情況是驍龍810由于其綜合性能是目前頂級水準(zhǔn)，在發(fā)熱方面還有待完善，這也是目前很少有廠商急于跟進的原因。另一方面是采購價格居高不下，因為并沒有達到足夠大的出貨量級，無法實現(xiàn)成本均攤，采購價格高也倒是情理之中。

　　但無論如何，小米提價也僅僅是時間問題，對于目前國內(nèi)的行業(yè)發(fā)展來說，陷入無休止的手機價格戰(zhàn)只會延緩企業(yè)和產(chǎn)品的創(chuàng)新能力，對此國內(nèi)廠商大多采用兩種方式來讓自己脫身，一個是推出子品牌產(chǎn)品來覆蓋本身沒有覆蓋到的價格區(qū)間，加強品牌自身競爭力，另一方面就是在保證現(xiàn)有低價產(chǎn)品的同時打造品牌生態(tài)圈來提升部分產(chǎn)品溢價，最終實現(xiàn)多價位區(qū)間的產(chǎn)品覆蓋。

　　小米則屬于后者，經(jīng)過后期的多次并購以及入股，小米目前的產(chǎn)品已經(jīng)設(shè)計家電、醫(yī)療、智能家居等多個領(lǐng)域，雷軍也在此次小米Note發(fā)布會上透露出了在這一方面的野心，意欲通過多領(lǐng)域產(chǎn)品來實現(xiàn)小米軟硬件生態(tài)圈。

　　此次發(fā)布小米Note可以說是將小米原本的產(chǎn)品路線完全打亂，但之后的小米手機正代該以怎樣的姿態(tài)發(fā)布，是通過產(chǎn)品差異化來將用戶細分或者更大膽的預(yù)測是否會砍掉以小米X來命名的產(chǎn)品線現(xiàn)在還是個未知數(shù)。

　　當(dāng)然對于普通消費者來說，誰會在乎你生不生態(tài)圈，以前買小米就是因為性價比，提升售價之后還能不能像之前一樣被大眾接受是個問題，況且在2000元內(nèi)價位產(chǎn)品不乏強手，小米Note配置并不具備絕對優(yōu)勢，恐怕最終仍會落到降價的境地。

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