背水一戰(zhàn) 三星新平臺bada能否亂軍突圍

    韓國手機制造商三星電子周二宣布，將于12月發(fā)布自主開發(fā)的開源移動平臺操作系統(tǒng)bada。

圖為三星bada平臺宣傳畫

    三星的目的很明確。盡管在全球手機市場占有率達到了20%以上，但是在智能手機領域，三星的市場份額卻少得可憐。此次推出bada，三星希望借助這款自主開發(fā)的操作系統(tǒng)提高自己在智能手機領域的競爭力，向Android、iPhone等移動平臺發(fā)起沖擊。同時，bada平臺引入Application Store這一舉措表明，三星希望在蘋果、諾基亞先行進入的應用程序服務市場也能有所作為。

    此前，在智能手機領域，三星涉足的操作系統(tǒng)廣泛，除了主要采用Symbian和Windows Mobile系統(tǒng)之外，其最新幾款產(chǎn)品也搭載了Android操作系統(tǒng)。然而這樣的策略并沒有為三星帶來成功。在智能化越來越成為手機行業(yè)一個趨勢的情況下，三星必須要在智能手機領域有實質(zhì)的改變。此次推出bada，意味著三星將會逐步放棄現(xiàn)有的其他操作系統(tǒng)，可以說是三星在智能手機領域的背水一戰(zhàn)。而做出這個戰(zhàn)略性的決定，對于三星來說，或許是一個突破的機會。

圖為三星bada平臺宣傳畫

    擁有了自主開發(fā)的bada平臺，三星在智能手機市場競爭中可以更好地占據(jù)主動。根據(jù)Canalys公司的數(shù)據(jù)，在2009年第三季度，諾基亞在智能手機市場的份額達到了40%，而RIM和蘋果在這一領域的市場份額也分別達到了20.6%和17.8%。這其中，諾基亞實際上控制著Symbian操作系統(tǒng)，而RIM和蘋果更是有自己獨有的操作系統(tǒng)。相比之下，HTC、三星、摩托羅拉等采用非自己主導的操作系統(tǒng)的智能手機制造商則都表現(xiàn)欠佳。這表明，同時掌握操作系統(tǒng)和手機終端的廠商，在競爭中會更有優(yōu)勢。

    事實也的確如此。采用非自主操作系統(tǒng)的廠商，往往會受到操作系統(tǒng)提供商的牽制。當Symbian推出采用觸摸屏的S60V5平臺時，是諾基亞而不是三星率先受益；眾多廠商一年前就已經(jīng)研發(fā)出搭載WM6.5系統(tǒng)的手機，但這些產(chǎn)品只能等到微軟在今年10月發(fā)布這一操作系統(tǒng)之后才正式上市，或者只能預裝較老版本的操作系統(tǒng)。從這一意義來講，三星推出自主操作系統(tǒng)，對于爭奪智能手機市場是非常關鍵的。

數(shù)據(jù)表明控制操作系統(tǒng)的制造商更容易取得成功

    而蘋果iPhone以及谷歌推出的Android操作系統(tǒng)在市場上大受歡迎，讓三星看到了新的移動平臺成功的范例。蘋果iPhone發(fā)布不到三年，卻已經(jīng)成為最受歡迎的智能手機；Android操作系統(tǒng)最早在07年下半年推出，首款產(chǎn)品直到在08年底才上市，但在短短的一年時間里，它已經(jīng)迅速占領了智能手機操作系統(tǒng)市場3.5%的市場份額。而且不止是消費者，運營商、軟件開發(fā)者也對它們青睞有加。看起來，一個全新的平臺被接受并不是想象的那么難。只要bada平臺本身以及終端產(chǎn)品有足夠的競爭力，三星很可能就是下一個成功者。

    另外，從三星關于bada的介紹來看，bada瞄準的可能是中低端智能手機領域，而這一領域目前市場空間相對較大。三星稱，bada的推出將讓每個人都能得到出色的智能手機體驗，這或許意味著，bada智能手機的價格將會相對低廉。Gartner的分析師Carolina Milanesi就預測，三星bada產(chǎn)品的成本可能在80-220美元。盡管目前智能手機價格已經(jīng)在逐漸降低，但是在這個價位的產(chǎn)品并不多，在這一領域，三星的主要競爭對手是諾基亞，而數(shù)據(jù)顯示Symbian已有衰落的趨勢，這可能是bada最好的機會。

    對于新生的，準確說是尚在醞釀中的bada來說，成功的機會的確是存在的。如果能夠得到市場的認可，三星不僅可以在智能手機市場取得實質(zhì)的突破，也將會取得在應用程序服務方面和蘋果、諾基亞競爭的砝碼。然而，盡管我們認為bada在智能手機亂戰(zhàn)中有突圍的可能，卻也很難對其前景表示樂觀。

    正如之前所言，或許是iPhone和Android的異軍突起，讓三星看到新平臺成功的希望。然而，三星不是蘋果或者谷歌。盡管iPhone是蘋果首款手機產(chǎn)品，但其采用的Mac OS x操作系統(tǒng)可以看做是蘋果電腦桌面操作系統(tǒng)在移動平臺上的移植；App Store則只是蘋果早已運營多年的iTunes Store的一個擴展。Android被認為是谷歌在操作系統(tǒng)領域的首次嘗試，但Android平臺并非谷歌“一個人在戰(zhàn)斗”，它的研發(fā)團隊還包括很多實力出眾的其他公司；另一方面，Android的很多重要應用都是基于網(wǎng)絡，而說到互聯(lián)網(wǎng)，誰又比谷歌更在行呢？反觀三星，無論在操作系統(tǒng)方面還是在互聯(lián)網(wǎng)領域，它都沒有太多輝煌的成就，此次推出bada，將會面臨的困難也可想而知。

三星不是蘋果或者谷歌

    來自開發(fā)者方面的阻力，是三星將要面對的另一個難題。開放平臺+程序商店，這樣的模式在iPhone和Android身上取得了成功，很明顯，三星也試圖去復制這一模式。但是bada平臺能否吸引足夠的開發(fā)者是一個挑戰(zhàn)。盡管三星表示，bada對于應用程序開發(fā)者也將是最友好的平臺，但在其尚未面世之前我們不能輕易給出判斷。另外，對于很多開發(fā)者來說，可能沒有足夠的精力來顧及越來越多的新平臺，這種情況下，業(yè)已成熟的iPhone平臺和前景光明的Android平臺顯然比前途未卜的bada更有吸引力。如果沒有足夠的應用程序，bada平臺的前景恐怕要打上個問號。

    另外，雖然bada可能涉足的中低端智能手機領域會是競爭相對較小的，但請注意，這只是相對的。Symbian雖然被其他操作系統(tǒng)蠶食了一些市場份額，但是諾基亞絕不會坐以待斃，其最新推出的N900似乎顯示，諾基亞有可能讓Symbian主打中低端，這樣，其產(chǎn)品價格可能進一步降低提高競爭力；日漸衰退的Windows Mobile正試圖通過最新的系統(tǒng)東山再起；Android仍在迅速發(fā)展，其產(chǎn)品線也會逐漸從高端走向全面；而近期傳言蘋果將要推出的低價iPhone可能會是中低端領域的重磅炸彈。

bada已經(jīng)揚帆起航

    前途是光明的，道路是曲折的。智能手機市場的迅速發(fā)展和日益增多的需求是bada一個很好的機會，但是它也將會遇到太多的困難。值得一提的是，Bada在韓文中的意思是大海，水能載舟亦能覆舟，三星已經(jīng)揚帆起航，前景廣闊，卻也布滿風險。(孟濱)

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