2月國(guó)產(chǎn)手機(jī)關(guān)注排行公布 vivo增長(zhǎng)最快

　　剛剛春節(jié)收假回來(lái)，乘著MWC的熱度，國(guó)內(nèi)權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)ZDC就發(fā)布了2015年2月中國(guó)國(guó)產(chǎn)手機(jī)報(bào)告，作為最具市場(chǎng)指導(dǎo)意義的報(bào)告，ZDC的數(shù)據(jù)基本可以反映目前國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的基本情況。在2月份的數(shù)據(jù)中，前五名同樣由華為、魅族、酷派、聯(lián)想和vivo牢牢占據(jù)，但在細(xì)節(jié)分析上，我們可以發(fā)現(xiàn)，vivo和魅族均有上漲，而其他品牌則是呈下跌勢(shì)態(tài)。

　　但是對(duì)比1月份的數(shù)據(jù)，卻可以看到，vivo成了所有品牌中漲幅最快的，達(dá)到了1.2%的漲幅，超過(guò)下一名2%的關(guān)注比例，令人吃驚。而在之前的數(shù)據(jù)中，我們也可以看到，從2014年以來(lái)，vivo是所有國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌中，唯一一家一直在穩(wěn)步上升的品牌，其余品牌均有浮動(dòng)。在2015年中vivo突然出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，也是其在2014年穩(wěn)步增長(zhǎng)中的積累所致。

　　在產(chǎn)品價(jià)格的結(jié)構(gòu)上，除了魅族和vivo之外，其他品牌均以千元機(jī)為主，魅族則是集中在1000-2000的價(jià)位，而vivo是所有國(guó)產(chǎn)手機(jī)中，在2000-3000元價(jià)位產(chǎn)品最多的品牌，其2000-3000元檔的產(chǎn)品幾乎已經(jīng)比其他四名的總和還多，這說(shuō)明了vivo品牌有著極大的溢價(jià)能力，而消費(fèi)者也比較認(rèn)同vivo品牌在2000-3000元價(jià)位的實(shí)力和能力。

　　而從主流產(chǎn)品的關(guān)注結(jié)構(gòu)上來(lái)看，vivo則牢牢的占據(jù)住了2001-3000元檔，我們不難發(fā)現(xiàn)，從vivo憑借Xplay3S打開了3000元以上價(jià)位開始，vivo的品牌溢價(jià)能力再次提升，目前最為熱銷的兩款產(chǎn)品，vivo X5售價(jià)為2498，而vivo X5Max售價(jià)則為2998，都成為了銷量冠軍，可見在消費(fèi)者心中，vivo的品牌價(jià)值已經(jīng)成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)中最高的，而在2001-3000價(jià)位，消費(fèi)者也最容易接受vivo品牌，相比之下，其他品牌的中心則基本全部集中在1000元以下，也就是競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的千元級(jí)市場(chǎng)，雖然在短期之內(nèi)會(huì)造成非?？植赖匿N量數(shù)據(jù)，但長(zhǎng)期來(lái)看，將品牌與低價(jià)捆綁在一起，則是對(duì)品牌最大的傷害，這也是小米在通過(guò)高價(jià)旗艦機(jī)型努力提升自己品形象的原因之一。

　　從本次的ZDC數(shù)據(jù)來(lái)看，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的議價(jià)能力、產(chǎn)品能力和研發(fā)能力，經(jīng)過(guò)了2014年的飛速發(fā)展，都有了大幅上升，其中特別凸出的例如vivo和魅族，都成為了智能手機(jī)市場(chǎng)的中流砥柱，魅族通過(guò)頻繁的發(fā)布產(chǎn)品，讓小米、華為、酷派和聯(lián)想等長(zhǎng)期以價(jià)格取勝的廠商有了不小的壓力，而vivo則以極致的產(chǎn)品和不斷提升的品牌形象，給了三星、iPhone等國(guó)際品牌極大的壓力，原本屬于國(guó)際品牌的高價(jià)位精英市場(chǎng)，被vivo吞噬了很多，相信在2015年，這兩個(gè)品牌也將會(huì)帶給我們更多的驚喜。