中興有了滿滿的精英氣質(zhì) 路要如何走？

　　中興向來(lái)是一個(gè)穩(wěn)健務(wù)實(shí)派，就連最頂尖的高端旗艦也是“雪藏”了將近一年半才堪堪推出來(lái)。

　　先不論顏值如何，AXON天機(jī)是中興目前為止，一款真正意義上的高端旗艦。歷經(jīng)18個(gè)月的設(shè)計(jì)和打磨，從開(kāi)始籌備到最終發(fā)布，險(xiǎn)險(xiǎn)擦著摩爾定律產(chǎn)品更迭周期而過(guò)，但是中興最終呈現(xiàn)出來(lái)的產(chǎn)品在硬件配置和技術(shù)創(chuàng)新上都達(dá)到了現(xiàn)有市場(chǎng)高端旗艦機(jī)的水準(zhǔn)。

　　AXON天機(jī)號(hào)稱(chēng)是全球首款將眼紋識(shí)別、指紋識(shí)別以及聲紋識(shí)別融于一身的手機(jī)產(chǎn)品，在生物安全識(shí)別方面做到了業(yè)內(nèi)領(lǐng)先。搭載獨(dú)立AKM 4961音頻芯片，HiFi功能不可謂不強(qiáng)大。而借助1300萬(wàn)像素+200萬(wàn)像素的雙后置攝像頭，AXON天機(jī)在拍照功能上同樣讓人印象深刻。

　　當(dāng)然若論顏值，中興AXON在外觀工藝設(shè)計(jì)上也花了很多心思。AXON由來(lái)自國(guó)外的播音787飛機(jī)設(shè)計(jì)公司Teague設(shè)計(jì)完成，采用一體式航空鋁鎂合金機(jī)身，同時(shí)還在金屬后殼的基礎(chǔ)上加入仿皮革材質(zhì)，通信能力提升，外觀混搭效果也很獨(dú)特。

遲來(lái)的“高精尖”旗艦

　　按照中興通訊執(zhí)行副總裁兼終端CEO曾學(xué)忠的說(shuō)法，他認(rèn)為“AXON天機(jī)是迄今為止最高水準(zhǔn)的安卓旗艦”，同時(shí)也是向“全球市場(chǎng)輻射”過(guò)程中具有很大意義的一款產(chǎn)品。中興在美國(guó)市場(chǎng)一直以來(lái)表現(xiàn)不錯(cuò)。在不久前舉行的2015年全球分析師大會(huì)上，曾學(xué)忠提到，中興上半年智能手機(jī)全球出貨量為2600萬(wàn)臺(tái)，而在美國(guó)市場(chǎng)，中興取得了總體第四、預(yù)付費(fèi)市場(chǎng)第二的成績(jī)。

　　雖然如此，到AXON天機(jī)發(fā)布之前，中興仍然沒(méi)有一款旗艦級(jí)產(chǎn)品成功在海外市場(chǎng)打響。去年中興確定了三大系列加一個(gè)獨(dú)立子品牌（nubia）的“3+1”精簡(jiǎn)戰(zhàn)略，星星系列等產(chǎn)品目前銷(xiāo)量也達(dá)到了幾百萬(wàn)的量級(jí)，但是在更高精尖的市場(chǎng)中，中興的產(chǎn)品一直缺席。

　　從國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌同行業(yè)來(lái)看，真正在全球市場(chǎng)成功推出高端旗艦機(jī)型的廠商并不多，除了中興，還要提到另一個(gè)廠商華為。在全球范圍內(nèi)，華為在高端市場(chǎng)的代表作是Mate 7，這款產(chǎn)品可以說(shuō)曾經(jīng)創(chuàng)造了華為高端產(chǎn)品的銷(xiāo)量奇跡。Mate 7擁有業(yè)界領(lǐng)先的指紋識(shí)別技術(shù)，顏值同樣很高。

中興AXON天機(jī)

　　業(yè)內(nèi)有人評(píng)價(jià)中興在推出AXON之后，所走路線與之前的華為相似，但是兩者實(shí)際上在國(guó)內(nèi)和海外市場(chǎng)所占份額以及布局都有很大不同。

　　若以半年度的智能手機(jī)銷(xiāo)量數(shù)據(jù)記，中興在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量成績(jī)并不敵華為。按照國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占總銷(xiāo)量的30%來(lái)算，中興幾大系列的智能手機(jī)銷(xiāo)量尚未達(dá)到千萬(wàn)。

　　但中興在海外市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)卻很明顯。根據(jù)其公布的銷(xiāo)量數(shù)據(jù)，今年上半年中興手機(jī)銷(xiāo)量在亞太地區(qū)同比增長(zhǎng)190%；拉美地區(qū)同比增長(zhǎng)80%；歐洲同比增長(zhǎng)300%；中東和非洲年同比增長(zhǎng)260%，發(fā)貨量有超過(guò)70%來(lái)自海外，這是其他國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商很少能做到的。而在美國(guó)市場(chǎng)，中興成功通過(guò)與NBA球隊(duì)合作迅速擴(kuò)大品牌知名度，同時(shí)與美國(guó)當(dāng)?shù)剡\(yùn)營(yíng)商合作推出很多性?xún)r(jià)比高的智能手機(jī)產(chǎn)品，深耕多年的海外積累為進(jìn)軍高端奠定了基礎(chǔ)。

未來(lái)是如何打算的？

　　從去年年底的星星2號(hào)，到小鮮、醉享等新品發(fā)布，再到如今的AXON天機(jī)，我們能夠看到中興在精簡(jiǎn)化產(chǎn)品線之后一直在強(qiáng)調(diào)的幾個(gè)重點(diǎn)：

　　語(yǔ)音 中興目前的三大系列包括主打影音的星星系列、主打旗艦安全的天機(jī)系列以及主打性?xún)r(jià)比的千元檔系列，在AXON推出之后，中興的天機(jī)系列又被賦予了“高端與精英”的調(diào)性。在中興的認(rèn)知里，語(yǔ)音是會(huì)成為未來(lái)智能生活、人機(jī)交互關(guān)鍵支撐部分的。曾學(xué)忠曾表達(dá)過(guò)中興在語(yǔ)音交互方面的一系列努力，與產(chǎn)業(yè)鏈的溝通合作、MiFavor操作系統(tǒng)的研發(fā)、將星星系列的語(yǔ)音作為平臺(tái)來(lái)開(kāi)發(fā)和演進(jìn)。根據(jù)中興給出的數(shù)字，中興星星系列上半年出貨量為210萬(wàn)臺(tái)。

　　千元機(jī)和運(yùn)營(yíng)商渠道 雖然國(guó)內(nèi)廠商對(duì)于運(yùn)營(yíng)商的依賴(lài)一直在縮小，但對(duì)中低端市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，與三大運(yùn)營(yíng)商合作仍然是補(bǔ)足銷(xiāo)量的一個(gè)重要方式，比如中興與運(yùn)營(yíng)商合作推出的小鮮（與電信合作）以及醉享（與聯(lián)通合作）系列。雖然現(xiàn)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)太過(guò)激烈，運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)中很難再出現(xiàn)一款類(lèi)似幾年前中興V880這樣的爆款產(chǎn)品，但這一渠道對(duì)現(xiàn)在迫切需要提升銷(xiāo)量的中興來(lái)說(shuō)依然重要。

　　開(kāi)放市場(chǎng)與電商渠道 中興向開(kāi)放市場(chǎng)的部分傾斜在星星2號(hào)發(fā)布的時(shí)候已經(jīng)有所體現(xiàn)，渠道鋪路投入的資源很大；另外電商渠道（中興官網(wǎng)與京東平臺(tái)）現(xiàn)在依然能夠承擔(dān)一部分的銷(xiāo)量。

　　高端與精品化 對(duì)于不再依靠機(jī)海戰(zhàn)術(shù)和運(yùn)營(yíng)商渠道的傳統(tǒng)廠商，產(chǎn)品沖刺高端市場(chǎng)是必然要選擇的一條路，中興也不例外。自從去年曾學(xué)忠出任中興終端CEO，中興對(duì)于推出高端旗艦機(jī)型一直有規(guī)劃，內(nèi)部早已有了代號(hào)為“Adam”的A計(jì)劃，不過(guò)產(chǎn)品的研發(fā)步調(diào)節(jié)奏卻相對(duì)緩慢，AXON天機(jī)與華為Mate 7發(fā)布時(shí)間相差將近一年。

　　海外市場(chǎng) 上文已經(jīng)提到，中興近年來(lái)在海外市場(chǎng)不斷耕耘，品牌認(rèn)知度和認(rèn)可度也在提升，但這些還不夠。AXON天機(jī)是中興研發(fā)實(shí)力的集大成者，背靠其多年來(lái)積累的技術(shù)實(shí)力，中興可以借助這款“高水平的旗艦”拉攏海外市場(chǎng)的高端消費(fèi)人群。特別是在美國(guó)地區(qū)，AXON天機(jī)有意弱化“中興”品牌的體現(xiàn)，只強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品自身品質(zhì)特性，有意擺脫用戶長(zhǎng)期以來(lái)對(duì)中興在美國(guó)中低端產(chǎn)品的固有印象。

　　話又說(shuō)回來(lái)，其實(shí)與很多國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商甚至與如火如荼的海外市場(chǎng)相比，中興在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的表現(xiàn)并不能讓人感到有多振奮。半年度銷(xiāo)量數(shù)據(jù)出爐之后，華為、小米等以幾千萬(wàn)的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷(xiāo)量領(lǐng)跑，中興雖然號(hào)稱(chēng)全球智能機(jī)銷(xiāo)量達(dá)到2600萬(wàn)部，但在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，幾個(gè)系列銷(xiāo)量總數(shù)加起來(lái)也還不到千萬(wàn)級(jí)。

　　曾學(xué)忠在Axon發(fā)布會(huì)當(dāng)天，再次重申了中興全年銷(xiāo)量6000萬(wàn)部的目標(biāo)。至于AXON這款新機(jī)，曾學(xué)忠給出的預(yù)期銷(xiāo)量為“過(guò)百萬(wàn)”，對(duì)于幾千萬(wàn)的全球目標(biāo)來(lái)說(shuō)AXON天機(jī)并不一定能貢獻(xiàn)太多。加之這款由國(guó)外團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)而成的新旗艦發(fā)布之后，業(yè)界和用戶對(duì)其顏值評(píng)價(jià)不一，也是眾口難調(diào)。

　　而在接下來(lái)的半年之內(nèi)要實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需要足夠的驅(qū)動(dòng)力，這就要看中興準(zhǔn)備如何做了。除此外，曾學(xué)忠在全球分析師大會(huì)上還提出了“三年內(nèi)重返前三”的愿景，面對(duì)蘋(píng)果、三星以及華為、小米等等廠商在市場(chǎng)上的優(yōu)勢(shì)，中興要以怎樣的姿態(tài)接受挑戰(zhàn)沖刺市場(chǎng)前三，同樣值得期待。

版權(quán)所有，未經(jīng)許可不得轉(zhuǎn)載