在被京東意外曝光之后,25日晚發(fā)布的錘子科技平價新品“堅果手機”已全無神秘感,唯一的懸念就是售價,但其實899元起得價格在業(yè)內(nèi)似乎也早不是秘密。當然,這不妨礙8000粉絲從全國各地趕到上海欣賞這場發(fā)布會,或者說是羅永浩的相聲演出。
坦率講,堅果手機是一款相當用心的千元智能手機。從正面白色面板、精心打造的條紋后蓋,到強迫癥般注重細節(jié)的Smartisan OS 2.0,這款產(chǎn)品在已經(jīng)殺成紅海的千元智能手機市場其實稱當上出色。即便在老羅說來并非強項的硬件配置,堅果手機也并不弱。驍龍615芯片用在千元以內(nèi)產(chǎn)品的并不多見,最為人熟知的當屬魅藍note電信版。在屏幕、攝像頭等核心配置方面,錘子也盡量采用了同價位可能的最好選擇。
當然,受限于價格定位——盡管老羅開場就拋出1500元的包袱,但顯然這款手機一開始就是以千元機來規(guī)劃的——堅果手機仍然有一些妥協(xié),比如雙卡4G但不支持盲插。但整體而言,說它是一款性價比很高的產(chǎn)品毫不為過。
只是外界的關(guān)注點顯然并不在這款產(chǎn)品本身,而是對于錘子推出千元手機這一既成事實。在評論家看來,“天生驕傲”的錘子進軍千元市場是一次低頭甚至下跪式的妥協(xié)。
但正如的老羅在上一代產(chǎn)品降價時所言,此次進軍千元智能手機市場,對于錘子也是“合乎商業(yè)邏輯的唯一選擇”。
據(jù)老羅在發(fā)布會上公布,上一代Smartisan T1迄今的銷量是25.5萬,離預期相差甚遠。對比去年年底公布的12.2萬部,在過去的八個月,T1每個月的平價銷量僅為1.5萬部左右??紤]到T1所獲得的獎項贊譽,它絕對算得上“叫好不叫座”的典型。在這樣的前提條件下,如果新品仍然堅持高端定位將面臨更大的挑戰(zhàn),畢竟上一代產(chǎn)品的銷量為其帶來的口碑有限,而以錘子目前的積累似乎也很難拿出殺手級的創(chuàng)新。
作為一個新興的品牌,面臨的生存壓力要求錘子必須有出貨量的支撐,推出千元手機也就成了最合理的選擇。筆者注意到,在發(fā)布會結(jié)束之后,首批發(fā)售的堅果手機在官網(wǎng)和京東很快售罄,相信首批備貨量不會太大,但這也說明堅果手機已經(jīng)受到了用戶歡迎。
值得一提的是,日漸成熟的企業(yè)家老羅,開始用更直接的方式販賣“情懷”,這就有了99元的情懷后蓋和Smartisan公益基金的完美組合。這樣的邏輯清晰傳遞出老羅和錘子科技的理念:為了生存可以妥協(xié),但妥協(xié)也要體面。
羅永浩的堅持
更何況,從發(fā)布會里處處透露的來對第一代產(chǎn)品銷量的不甘、對國內(nèi)手機行業(yè)現(xiàn)狀的不滿,以及將堅果作為區(qū)隔于Smartisan T系列的子品牌,甚至在發(fā)布會結(jié)束前微劇透下一代T2來看,老羅并不會輕易放棄打造高端品牌的理想。
哪怕現(xiàn)實很骨感,歷經(jīng)堅果的磨礪,未來的錘子或許會閃出更耀眼的光芒。
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