nubia：16年有更多新品 IPR助力海外拓展

　　【手機(jī)中國(guó) 新聞】昨天，nubia在深圳舉行了2016年第一場(chǎng)新品發(fā)布會(huì)，會(huì)上nubia發(fā)布了nubia 布拉格S以及全新的智能周邊產(chǎn)品nubia MiFi，在更新終端產(chǎn)品線的同時(shí)也發(fā)布了首款智能周邊產(chǎn)品。值得關(guān)注的是在昨天的發(fā)布會(huì)上，nubia也與到場(chǎng)媒體和渠道商分享了2016年的產(chǎn)品以及品牌策略，在會(huì)后的專訪環(huán)節(jié)當(dāng)中nubia高層也與在場(chǎng)媒體對(duì)于nubia的2016年進(jìn)行了更詳細(xì)的溝通。

nubia發(fā)布會(huì)會(huì)后專訪

16年將發(fā)布更多產(chǎn)品

　　雖然之前盛傳的nubia Z11并沒(méi)有在這次發(fā)布會(huì)上露面，但是在之后的專訪環(huán)節(jié)當(dāng)中倪飛也表示在2016年將會(huì)有更密集的新品發(fā)布，想必其中也一定包括這款關(guān)注度頗高的旗艦級(jí)產(chǎn)品。

　　在過(guò)去的2015年，努比亞品牌終端產(chǎn)品總體上呈現(xiàn)出一個(gè)上升的趨勢(shì)，但在下半年當(dāng)中終端產(chǎn)品的迭代上似乎有某個(gè)時(shí)間段上的斷點(diǎn)，這就又涉及到另一個(gè)前不久剛剛公布的品牌資本層面的運(yùn)作，即蘇寧注資努比亞品牌。

　　倪飛坦言品牌在2015年后半年產(chǎn)品上的更新的確沒(méi)有上半年頻繁，但從整個(gè)品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)策略來(lái)看，資本層面的運(yùn)作也是一件比較耗時(shí)的事情，努比亞品牌在下半年當(dāng)中也正是在全力參與并推進(jìn)這一事件的進(jìn)展，當(dāng)然這樣的聲量減弱也是暫時(shí)性的，隨著2016年更加密集的新品發(fā)布，聲量會(huì)逐漸增大。

　　據(jù)倪飛透露，努比亞品牌在整個(gè)2015年的終端出貨量達(dá)到了千萬(wàn)量級(jí)，而目前努比亞品牌業(yè)務(wù)除了自有的品牌建設(shè)占去一半的部分以外還有一半是ODM業(yè)務(wù)，ODM業(yè)務(wù)也有助于品牌對(duì)于供應(yīng)鏈上的把控。

渠道建設(shè)五五平分

　　本次發(fā)布會(huì)同時(shí)也是一場(chǎng)渠道答謝會(huì)，在過(guò)去的一年當(dāng)中努比亞品牌在線上和線下渠道保持在了6：4的出貨比例，買(mǎi)東海表示在2016年的渠道建設(shè)目標(biāo)為五五開(kāi)。

手機(jī)市場(chǎng)線下渠道銷(xiāo)量增幅顯著

　　可以看到的是當(dāng)初作為中興旗下互聯(lián)網(wǎng)品牌出現(xiàn)的努比亞如今在品牌建設(shè)上逐步加大了對(duì)線下渠道的部署。而在前不久的小米年會(huì)上雷軍公布小米在2015的銷(xiāo)量為7000萬(wàn)，并沒(méi)有達(dá)到年初公布的8000萬(wàn)既定目標(biāo)，我們推測(cè)一方面是受到了來(lái)自供應(yīng)鏈的影響，另一方面是否也標(biāo)志著純互聯(lián)網(wǎng)屬性的終端公司在影響力上已經(jīng)不及當(dāng)年。

　　我們看到在2015年全年努比亞品牌并沒(méi)有過(guò)多的再?gòu)?qiáng)調(diào)自身的互聯(lián)網(wǎng)屬性，甚至是有意的去弱化，最終的出貨比例當(dāng)中我們也可以得出以上結(jié)論，2016年的戰(zhàn)略則是在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步平均渠道出貨量，最終達(dá)成全渠道的銷(xiāo)售體系。而在筆者看來(lái)目前國(guó)內(nèi)的線上線下渠道呈現(xiàn)出優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、互相作用的趨勢(shì)，線上可以更快的獲得商品線下則能夠第一時(shí)間體驗(yàn)到商品，當(dāng)然這樣的渠道戰(zhàn)略也需要根據(jù)市場(chǎng)在進(jìn)一步細(xì)分。

專利、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)強(qiáng)化全球市場(chǎng)

　　在2015年6月9日舉行的品牌更名發(fā)布會(huì)上努比亞同時(shí)公布了未來(lái)的品牌三步走戰(zhàn)略，其中2016年的一步便是強(qiáng)化國(guó)際布局，規(guī)模進(jìn)入全球價(jià)值地區(qū)。前不久努比亞斥資200萬(wàn)美元重金買(mǎi)下nubia.com的國(guó)際頂級(jí)域名，也標(biāo)志著品牌在2016年國(guó)際化的決心。

　　努比亞品牌雖已在去年宣布獨(dú)立，但在專利方面仍然擁有著中興60000個(gè)以上的全球?qū)＠蚕?，加上品牌自身?500個(gè)以上自主專利，在強(qiáng)化國(guó)際布局的腳步上努比亞并沒(méi)有被專利所限制，反而對(duì)品牌的競(jìng)爭(zhēng)力有綜合的提升，此外專利授權(quán)也在某些時(shí)候能夠轉(zhuǎn)化為一種盈利手段。

努比亞專利優(yōu)勢(shì)

　　產(chǎn)品層面上，在過(guò)去的2015年當(dāng)中nubia Z9憑借創(chuàng)新設(shè)計(jì)獲得了紅點(diǎn)大獎(jiǎng)，這對(duì)于品牌的國(guó)際化有著顯著的增效，而在本次發(fā)布會(huì)上推出的nubia MiFi也是品牌在今年產(chǎn)品品類擴(kuò)張的一個(gè)信號(hào)，畢竟在品牌國(guó)際化推進(jìn)的進(jìn)程上也需要更多的產(chǎn)品形態(tài)來(lái)作為支撐

　　同時(shí)買(mǎi)東海坦言雖然已經(jīng)有部分國(guó)內(nèi)品牌先于努比亞進(jìn)行海外市場(chǎng)的開(kāi)拓，但他認(rèn)為仍然有很大的空間留給努比亞，并且也會(huì)分析這些品牌從而尋找努比亞在海外市場(chǎng)的切入點(diǎn)，整體的大概方案會(huì)采取線上為主，線下與合作伙伴或是運(yùn)營(yíng)商合作的模式來(lái)進(jìn)行探索。

　　對(duì)于手機(jī)行業(yè)來(lái)說(shuō)，2015確實(shí)存在著一些品牌的整合，隨著產(chǎn)業(yè)鏈的不斷集中，我們也確實(shí)看到了一些新生的中小品牌甚至是在功能機(jī)時(shí)代活躍在用戶視野的品牌逐漸淡出。努比亞終端斬獲的諸多獎(jiǎng)項(xiàng)可以說(shuō)是品牌海外擴(kuò)張的助推器，隨著蘇寧的資本注入以及專利方面的優(yōu)勢(shì)，努比亞品牌在2016的擴(kuò)張之路相信會(huì)走的穩(wěn)當(dāng)很多。

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