“金華OV”連續(xù)三個月穩(wěn)居中國市場前列

　　著名市場調研機構賽諾中國日前公布了2016年3月份中國手機市場報告。數據顯示，當前中國手機整體市場份額排名前六的品牌分別是OPPO、vivo、蘋果、華為、三星和金立。事實上，若是回看賽諾第一季度的市場報告不難發(fā)現，金立、華為、OPPO和vivo四家國產品牌組成的“金華OV”集團已連續(xù)三個月表現穩(wěn)定，持續(xù)居于中國手機市場前列。

賽諾3月數據

　　特別要指出的是，金立手機在3月份表現中再次穩(wěn)坐整體市場前六名，位列國產手機品牌第四位，再次奠定了其在“金華OV”集團中的地位?！敖鹑AOV”為什么能在如今競爭激烈的行業(yè)中脫穎而出并穩(wěn)居國產手機品牌前四？金立又是如何在經歷了功能機轉到智能機時代的巨變后，沖入前列的呢？

賽諾2月數據

　　據我們了解，其原因不外乎這三點：產品力，渠道服務能力以及品牌力。產品力方面，“金華OV”格局的形成并非偶然或巧合，他們的一大共性就是——擁有自己在制造和研發(fā)實力上的重資產。以金立為例，金立的超級續(xù)航M系列雖然只歷經了兩次迭代，但是其14年來在電池堆疊技術上的積累已然成為金立的資本。而在核心技術之外，產品的制造也不容忽視。金立位于東莞松山湖畔的工廠，是金立手機的生產基地，總投資12億元，總產能高達8000萬臺/年，是亞洲最大的單體智能終端制造中心，在供應鏈方面有十足的保障。

賽諾1月數據

　　渠道服務能力方面。賽諾中國的另一份數據報告顯示，今年1-2月線下渠道手機銷量同比增長14%。在整體市場幾乎沒有增長的情況下，線下市場的增長與“金華OV”的崛起相一致。金立集團董事長劉立榮曾表示，線下市場能容納的品牌數量是有限的。最典型的是一個店里只能維持四到六個品牌的生存，如果到鄉(xiāng)鎮(zhèn)的店里面，可能只能支撐兩到三個品牌的生存。能夠搶先占領線下市場門店的品牌無疑將成為未來的贏家，而缺乏線下渠道服務能力的網絡品牌則容易曇花一現。

賽諾數據

　　多年來金立深耕線下渠道。截止2015年，金立已經開拓了7萬余個合作網點、5萬余個專區(qū)、20萬節(jié)專柜，擁有4萬多名專職促銷人員，以及1萬名業(yè)務管理人員和后勤保障人員，將金立品牌下沉至全國各地各級市場，并與手機零售連鎖巨頭迪信通以及中國聯通等展開了深入合作。

　　品牌力方面?！敖鹑AOV”這四家手機品牌都有各自精確的品牌定位。為了進一步提升品牌影響力，金立發(fā)布了其全新的品牌形象，橙色暖意的“微笑”及“科技悅生活”的口號讓金立更加國際化。另一方面，金立還贊助了中國足協(xié)中國之隊、力挺中國隊進入2018俄羅斯世界杯亞洲區(qū)預選賽12強，連續(xù)十年贊助中國圍棋甲級聯賽、簽約柯潔為品牌形象大使并力挺其對戰(zhàn)谷歌AlphaGo等等，讓品牌理念更具價值。

　　總的來說，在國產手機品牌崛起的大趨勢下，中國手機市場的發(fā)展已顯露出以“金華OV”為一大格局陣營的趨勢，各項有利數據以及這一強大陣營所展現出來的穩(wěn)步發(fā)展就是證明。我們有理由相信，未來這一陣營也將繼續(xù)強勢發(fā)展，在國內手機市場的競爭激流中穩(wěn)坐龍頭。

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