倪飛：加速全渠道戰(zhàn)略 16年目標(biāo)千萬(wàn)級(jí)

　　【手機(jī)中國(guó) 新聞】努比亞在昨天發(fā)布了Z11系列首款產(chǎn)品——nubia Z11 mini，與以往不同的是本次努比亞發(fā)布的新品重新回歸到了小屏的產(chǎn)品序列，也是引發(fā)了一輪關(guān)于單手操控的討論。當(dāng)然在昨天發(fā)布會(huì)上同樣值得關(guān)注的是曾國(guó)章首次以努比亞高級(jí)副總裁、國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)總經(jīng)理的身份亮相，根據(jù)其本人透露，加盟努比亞之后他將利用自身在手機(jī)行業(yè)的積累為努比亞品牌在國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)方面以及渠道開(kāi)辟上持續(xù)深耕。

樂(lè)視發(fā)布會(huì)會(huì)后專(zhuān)訪

小屏的用戶需求一直存在

　　在友商樂(lè)此不疲的推出大屏旗艦時(shí)，努比亞選擇讓這款mini系列的新品重新回歸小屏，倪飛說(shuō)其實(shí)用戶對(duì)于小屏產(chǎn)品的訴求是一直都存在的。在各個(gè)廠商不斷在大屏上做文章的同時(shí)，用戶關(guān)于是要單手操控的便捷性還是要大屏的視覺(jué)體驗(yàn)的討論上一直都存在，但當(dāng)前的狀態(tài)是鮮有廠商推出一款小屏產(chǎn)品來(lái)滿足在意單手操控性的一部分用戶，nubia Z11 mini則是為了這樣的用戶群體準(zhǔn)備的。

全渠道布局存量換機(jī)時(shí)代

　　近幾年我們可以明顯看到的是，各個(gè)國(guó)內(nèi)廠商已經(jīng)完全從機(jī)海戰(zhàn)術(shù)中抽離出來(lái)，并逐漸將產(chǎn)品線更加細(xì)分以及向高端化轉(zhuǎn)型。而用戶市場(chǎng)目前也步入了存量換機(jī)時(shí)代，這也就意味著用戶將會(huì)更加注重產(chǎn)品的品質(zhì)。曾國(guó)章坦言，對(duì)于如今的市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，專(zhuān)心做產(chǎn)品的廠商往往能夠獲取更多用戶的認(rèn)同，同樣這也是之所以他會(huì)選擇加入努比亞的原因之一。

　　努比亞最初是以線上的銷(xiāo)售方式起家，而在2016年當(dāng)中努比亞將會(huì)更加注重線下渠道的拓展，最終將達(dá)到全渠道的銷(xiāo)售模式。在之前幾代產(chǎn)品的售賣(mài)上努比亞與京東建立起了良好的合作關(guān)系，加上在2015年末蘇寧戰(zhàn)略入股努比亞，致使如今的努比亞產(chǎn)品有了更豐富的線上銷(xiāo)售渠道。線下方面，一部分會(huì)依靠努比亞在之前建立的線下體驗(yàn)店，讓用戶能夠?qū)崒?shí)在在的看到產(chǎn)品，另一方面蘇寧的線下門(mén)店也將會(huì)是今年努比亞重要的線下渠道之一。

　　事實(shí)上如今對(duì)于廠商而言，在線上和線下獲取用戶的成本已經(jīng)十分接近，所以單純的從產(chǎn)品上來(lái)區(qū)分是針對(duì)線上還是線下已經(jīng)沒(méi)有太大意義。不過(guò)對(duì)于努比亞的這款新品，曾國(guó)章仍然是看好其在線上的表現(xiàn)，在銷(xiāo)量上給出了線上80%和線下20%的預(yù)測(cè)。

Z11系列新品即將發(fā)布 年出貨沖千萬(wàn)

　　與以往大版本迭代的發(fā)布會(huì)不同，努比亞本次僅發(fā)布了Z11系列的其中一款產(chǎn)品，不過(guò)倪飛也向我們透露Z11系列的其他產(chǎn)品也將在未來(lái)的一兩個(gè)月內(nèi)與大家見(jiàn)面。而在銷(xiāo)量預(yù)期上，努比亞在過(guò)去的2015年完成了千萬(wàn)量級(jí)的出貨目標(biāo)，今年則會(huì)采用相對(duì)穩(wěn)健的打法，完成與去年同樣目標(biāo)即可。

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