中興公布Q1財(cái)報(bào) 推進(jìn)三大產(chǎn)品線布局

　　【手機(jī)中國(guó) 新聞】中興通訊昨日發(fā)布2016年Q1財(cái)報(bào)，財(cái)報(bào)顯示，中興手機(jī)在北美市場(chǎng)穩(wěn)居市場(chǎng)排名第四，市場(chǎng)份額略有提升；在俄羅斯市場(chǎng)增速明顯，排名躍升至第二，份額增長(zhǎng)超越蘋(píng)果；在澳大利亞、土耳其、墨西哥等大國(guó)市場(chǎng)，中興手機(jī)保持市場(chǎng)占有率前五。同時(shí)，海外市場(chǎng)貢獻(xiàn)了中興智能手機(jī)超過(guò)70%的出貨量，中興Q1在海外市場(chǎng)繼續(xù)保持著高速增長(zhǎng)，且國(guó)內(nèi)手機(jī)銷量實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)，與往年相比實(shí)現(xiàn)拐點(diǎn)上揚(yáng)。

全球一體化運(yùn)作，終端全力推進(jìn)三大產(chǎn)品線布局

　　中興手機(jī)國(guó)內(nèi)為數(shù)不多的重視全球化發(fā)展的手機(jī)品牌，經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，中興全球一體化的產(chǎn)品體系已經(jīng)悄然形成。2015年中興正式向高端市場(chǎng)進(jìn)軍，推出高端旗艦AXON天機(jī)系列，并建立ZTE年輕時(shí)尚精品系列和Blade國(guó)民普及型優(yōu)品系列。三條產(chǎn)品線，構(gòu)成中興全新的產(chǎn)品金字塔，產(chǎn)品重心逐漸上移，更加聚焦中高端市場(chǎng)。全球產(chǎn)品重構(gòu)離不開(kāi)全球統(tǒng)一研發(fā)運(yùn)作。

　　中興在年初特別設(shè)立產(chǎn)品規(guī)劃與MKT部門(mén)，統(tǒng)籌下屬各國(guó)家、各區(qū)域的研發(fā)相關(guān)部門(mén)，增強(qiáng)整體實(shí)力與協(xié)作能力。目前，中興已經(jīng)在中國(guó)、美國(guó)、瑞典及法國(guó)等地共建立20個(gè)研發(fā)中心，近6年來(lái)，研發(fā)投入超過(guò)500億元。中興終端累計(jì)專利資產(chǎn)超2.2萬(wàn)件，已授權(quán)專利超4600件，AXON天機(jī)系列專利申請(qǐng)數(shù)超500項(xiàng)，這些突破創(chuàng)新都為中興產(chǎn)品全球化操盤(pán)保駕護(hù)航，成為走出國(guó)門(mén)“中國(guó)創(chuàng)造”的典范。

渠道+品牌營(yíng)銷，提升全球品牌知名度

　　中興在2015年定下三年內(nèi)重回中國(guó)市場(chǎng)前三的目標(biāo)，同時(shí)在關(guān)鍵大國(guó)市場(chǎng)也要占據(jù)前三位。中興的戰(zhàn)略布局已經(jīng)不再僅僅停留在全球布局層面，奪回中國(guó)市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)，并登上全球市場(chǎng)金字塔頂端，成為中興努力實(shí)現(xiàn)的長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)。在完成產(chǎn)品結(jié)構(gòu)重構(gòu)的同時(shí)，中興也加大了在渠道、品牌上的投入，使得產(chǎn)品勢(shì)能得到了最大程度的釋放。

　　2016年被中興視為“渠道年”，并將線下渠道建設(shè)作為重中之重。今年中興計(jì)劃投入將近3億至4億元建設(shè)4000家線下門(mén)店。同時(shí)，中興還啟動(dòng)了針對(duì)銷售人才的“鐵騎計(jì)劃”，并吸納40多位銷售專家，加強(qiáng)銷售人才的培養(yǎng)與歷練。而在海外，中興將重點(diǎn)拓展20個(gè)關(guān)鍵價(jià)值大國(guó)市場(chǎng)，并通過(guò)eBay、亞馬遜、天貓、京東等全球各大電商平臺(tái)為全球消費(fèi)者提供產(chǎn)品與服務(wù)。

　　在品牌營(yíng)銷上，中興全球體育營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)本地化，北美主打籃球運(yùn)動(dòng)，簽約5大NBA球隊(duì)；在歐洲市場(chǎng)強(qiáng)攻足球賽事，簽下西甲勁旅塞維利亞，后續(xù)將與更多球隊(duì)開(kāi)展合作。而與全球用戶更近距離互動(dòng)的“ZTE Tour”中興移動(dòng)旗艦店全球之旅已經(jīng)在美國(guó)、西班牙、德國(guó)、波蘭、意大利、法國(guó)等多國(guó)上演，并將陸續(xù)在全球重點(diǎn)市場(chǎng)展開(kāi)。借助多元的營(yíng)銷策略，中興將進(jìn)一步提升其在全球的品牌知名度。

　　建立以AXON天機(jī)系列為核心的產(chǎn)品線布局，并圍繞其搭建渠道、品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略，都助推了中興手機(jī)業(yè)績(jī)快速成長(zhǎng)。留給我們最大的懸念，則在于即將發(fā)布的新一代高端旗艦AXON天機(jī)如何幫助中興取得進(jìn)一步的提升。

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