商業(yè)周刊:智能手機(jī)價(jià)格將下跌至1000元

　　智能手機(jī)，今年將進(jìn)入一場價(jià)格破壞的大混戰(zhàn)。這場低價(jià)戰(zhàn)爭，由Google與宏達(dá)電率先吹響號角。一月初，第一支掛有Google字樣的智能手機(jī)Nexus One在萬眾矚目中登場，這款擁有當(dāng)前最快速的處理系統(tǒng)，配備與號稱機(jī)皇的宏達(dá)電HD2不相上下的手機(jī)，售價(jià)卻只有HD2的六折不到，似乎宣告高規(guī)格、低價(jià)格智能手機(jī)時(shí)代正式來臨。

　　“如果八十萬就能擁有一臺Nexus，誰還會想要去買WISH？”花旗環(huán)球證券亞太區(qū)下游硬件制造產(chǎn)業(yè)首席分析師張凱偉說。Google的這一個(gè)舉動，可說是把所有專攻高檔價(jià)位的智能手機(jī)都甩了一巴掌，逼得其它人非跟進(jìn)不可。

　　果然，二月中，西班牙巴塞羅那世界移動通訊展（MWC）的會場上，全球智能手機(jī)市占率高達(dá)四成的諾基亞再拋出震撼彈，不只展示價(jià)格僅120歐元（1107元人民幣）的入門級智能手機(jī)，其獨(dú)家操作系統(tǒng)Symbian公司執(zhí)行長李威廉（Lee Williams）更大膽預(yù)測，售價(jià)100歐元（922元人民幣）的智能手機(jī)可望在今年問世。

新趨勢：規(guī)格越來越高，價(jià)格走向平易近人

　　智能手機(jī)低價(jià)化趨勢蔚然成風(fēng)。這些品牌大廠所搶的，是所謂入門級智能手機(jī)（Entry-level smart phone）的新戰(zhàn)場。具有智能手機(jī)的高規(guī)格與強(qiáng)大功能，售價(jià)卻走向更為平易近人，在傳統(tǒng)的功能手機(jī)與高端智能手機(jī)中間拉出了一個(gè)新的區(qū)塊。

　　根據(jù)市場調(diào)查機(jī)構(gòu)ABI Research研究報(bào)告，去年全球兩百美元以下智能手機(jī)比率已有27％，預(yù)計(jì)五年內(nèi)會再成長七成。換句話說，2014年，每兩支智能手機(jī)將有一支會是超低價(jià)智能手機(jī)。

　　如此驚人的成長潛力，逼得年銷售量高達(dá)四億支的龍頭諾基亞，不得不調(diào)整策略，甚至不惜向手機(jī)銷量只有幾千萬支的蘋果提告。雙方從去年十月開始互控專利侵犯，戰(zhàn)火從美國法院一路延燒到美國國際貿(mào)易委員會（ITC，International Trade Commission），五個(gè)月來已展開了四次近身法律攻防。

　　諾基亞害怕一個(gè)手機(jī)銷售量只有不到自己10％的對手蘋果，除了是看好市調(diào)機(jī)構(gòu)Gartner預(yù)估，今年全球入門級智能手機(jī)的產(chǎn)值一百八十億美元，未來三年將成長三倍，是所有手機(jī)類別中最具增長空間的市場外。更重要的是蘋果透過iPhone所發(fā)起的在線軟件市集為中心的新型營運(yùn)模式，徹底顛覆過去諾基亞強(qiáng)調(diào)賣手機(jī)的硬件思維。

新戰(zhàn)局：手機(jī)、計(jì)算機(jī)、電信企業(yè)同時(shí)跳進(jìn)來

　　蘋果iPhone帶來了智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)革新，帶動整個(gè)智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)。Google則是透過免費(fèi)授權(quán)的智能手機(jī)平臺Android系統(tǒng)，為智能手機(jī)市場帶來價(jià)格破壞攻勢。

　　“Android的出現(xiàn)，是智能手機(jī)價(jià)格下滑的重要分水嶺，”資策會MIC產(chǎn)業(yè)分析師林伯齊表示。不像iphone、黑莓機(jī)等獨(dú)門獨(dú)派的封閉系統(tǒng)；也不像微軟要收取高額的專利金，Android最大的好處就是開放，讓所有人都可以免費(fèi)使用。這個(gè)做法，大幅降低了其它企業(yè)的進(jìn)入門坎。讓過去在PC市場以低價(jià)殺出一片天的臺灣雙A品牌，華碩與宏碁，可以靠著Android在智能手機(jī)市場上強(qiáng)碰。

　　今年二月，MWC的會場上，華碩宣布推出該公司第一款A(yù)ndroid手機(jī)A50，做為進(jìn)軍歐美市場的武器；連續(xù)第二年參展的宏碁總經(jīng)理蘭奇（Gianfranco Lanci）則發(fā)下豪語，宣稱明年宏碁智能手機(jī)出貨量將挑戰(zhàn)八百萬支。

　　甚至，連專做電信服務(wù)的中華電信、遠(yuǎn)傳、威寶等硬件門外漢也來插一腳，臺灣大哥大甚至在二月底推出一款價(jià)格八千九百九十九元的 自有品牌Android手機(jī)。這顯示，只要找到代工廠，任何人都可以跨足智能手機(jī)市場。

　　手機(jī)企業(yè)、計(jì)算機(jī)企業(yè)及電信企業(yè)，三方同時(shí)加入這場戰(zhàn)局，讓這場激烈的大戰(zhàn)更顯混亂。

　　這場低價(jià)大浪潮之洶涌，讓過去死守高售價(jià)、高毛利的宏達(dá)電也不得不改弦易轍。一月初，執(zhí)行長周永明在法說會上首度松口，表示不排除降低手機(jī)價(jià)格，此語一出，馬上讓宏達(dá)電的股價(jià)一度下跌，外資持股比率降到47％，周永明還是只能咬牙堅(jiān)持。財(cái)務(wù)長鄭慧明話說得明白：如果毛利率和市占率只能二選一，今年宏達(dá)電會選市占率。

新商機(jī)：帶動行動上網(wǎng)搜索服務(wù)成長

　　智能手機(jī)的普及，也將帶來行動上網(wǎng)搜索的成長。德勤（Deloitte TMT）預(yù)估，兩年內(nèi)智能手機(jī)銷售量將超過五億支，取代PC成為使用人口最多的上網(wǎng)裝置；伴隨而來的行動搜索服務(wù)商機(jī)同樣驚人，顧能預(yù)估，二○一三年，全球行動應(yīng)用程序商店下載營收可望達(dá)到二百九十五億美元（約合新臺幣九千四百億元）。

　　《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》（The Economist）在去年十月時(shí)就指出，高價(jià)手機(jī)恐怕將逐漸失寵，取而代之的是內(nèi)建熱門應(yīng)用服務(wù)，但功能與接口都較簡單的平價(jià)智能手機(jī)。它將逐漸侵蝕掉功能手機(jī)的市場，拓墣產(chǎn)業(yè)研究所副理謝雨珊說；TMT負(fù)責(zé)人巴克（Jolyon Barker）話說得更直接：未來的手機(jī)將只有智能型與純語音兩種類別。

　　當(dāng)這些企業(yè)進(jìn)入價(jià)格破壞的大混戰(zhàn)，受益的，永遠(yuǎn)是消費(fèi)者。未來，你將能用更低廉的價(jià)格，打造出一支專屬于你、功能更強(qiáng)大的智能手機(jī)。