聯(lián)想ZUK發(fā)力體育營銷：年輕時尚運(yùn)動

　　美洲杯、歐洲杯剛剛戰(zhàn)罷，奧運(yùn)會的腳步又已經(jīng)臨近……大賽云集的2016無疑是個體育大年，而體育營銷也成為很多企業(yè)青睞的宣傳推廣方式。而容易被忽略的是，在頂級賽事推動下，民間體育氛圍同樣火熱，這樣的賽事同樣成為企業(yè)和消費(fèi)者溝通的平臺。

　　比如，新浪3X3籃球黃金聯(lián)賽就成為籃球迷的盛會， 作為贊助商的聯(lián)想ZUK也在這場全國性最專業(yè)的3X3籃球賽事中大出風(fēng)頭。上周日新浪3X3籃球黃金聯(lián)賽聯(lián)想ZUK全國總決賽在北京開戰(zhàn)，聯(lián)想集團(tuán)高級副總裁、移動業(yè)務(wù)集團(tuán)聯(lián)席總裁陳旭東為總決賽開球，并接受了媒體的采訪談到他對體育營銷的看法。

　　陳旭東表示，體育營銷大體上可以分為兩類，第一類就是在體育賽事上純粹打廣告，借助賽事的高人氣去集中客戶；另一類則是產(chǎn)品功能和體育結(jié)合比較緊密。聯(lián)想ZUK贊助新浪3X3籃球黃金聯(lián)賽無疑就是后者，聯(lián)想希望讓更多的年輕人在享受到運(yùn)動樂趣的同時，也能夠感受到聯(lián)想ZUK Z2系列手機(jī)的運(yùn)動功能和品牌的運(yùn)動特質(zhì)。

　　聯(lián)想ZUK的確堪稱“最懂運(yùn)動”的手機(jī)：Z2 Pro作為全球唯一一款集成心率、血氧、紫外線傳感器的手機(jī)，能夠?qū)π穆恃鯛顩r進(jìn)行監(jiān)測分析，進(jìn)而了解運(yùn)動強(qiáng)度及效果，方便用戶針對自身的運(yùn)動狀況進(jìn)行調(diào)整。值得一提的是，Z2 Pro還把測心率功能融在了拍照中，是全球第一款能用心跳拍照的手機(jī)。聯(lián)想ZUK Z2也通過軟硬件的深度開發(fā)把運(yùn)動功能融在手機(jī)中，并結(jié)合ZUK智能體質(zhì)分析儀、Jabra捷波朗心率耳機(jī)等周邊配件，構(gòu)建了一個健康生活方式的生態(tài)。

　　產(chǎn)品本身功能和運(yùn)動的高度契合，讓聯(lián)想ZUK在賽事中得到了非常好的展示。據(jù)介紹，在每場比賽結(jié)束后，勝出者都會用聯(lián)想ZUK手機(jī)與場邊觀眾自拍，記錄下獲勝時刻；在比賽中場互動環(huán)節(jié)，球員抱起美女拉拉隊員用聯(lián)想ZUK手機(jī)拍照的設(shè)置，讓聯(lián)想手機(jī)“拍照的同時能夠測心跳”的功能大獲好評。

　　陳旭東在接受采訪時透露，聯(lián)想也會在奧運(yùn)期間啟動更大規(guī)模的體育營銷玩法。對于體育營銷的規(guī)模，陳旭東并未透露具體數(shù)字，但他表示，這將是聯(lián)想手機(jī)“前所未有的力度 ”。 此前，聯(lián)想ZUK與新浪已經(jīng)全面啟動里約奧運(yùn)戰(zhàn)略合作，聯(lián)想ZUK正式成為新浪網(wǎng)奧運(yùn)項目總贊助商，雙方將攜手在里約奧運(yùn)會上進(jìn)行更深度的合作。

　　對于目前很多手機(jī)品牌簽約大拍球星作為代言人的做法，陳旭東表示，簽約代言人要等待合適的機(jī)會，也需要考慮較多的因素，決策會比較復(fù)雜，聯(lián)想一直在討論，但現(xiàn)階段并沒有合適的人選。他認(rèn)為，不管是選擇代言人、贊助賽事、贊助運(yùn)動隊等形式，都是體育營銷的一種手段，并沒有特別的差別，聯(lián)想會根據(jù)公司不同階段的發(fā)展去操作。

　　從產(chǎn)品的方向來看，聯(lián)想ZUK定位年輕、運(yùn)動、時尚，融入了很多關(guān)于運(yùn)動方面的功能，比如心率、血氧等，但對于是否會考慮推出更加專業(yè)化的運(yùn)動手機(jī)，陳旭東則持否定態(tài)度。他表示現(xiàn)在手機(jī)通用性很強(qiáng)，大家對手機(jī)的需求是輕薄，因此不可能把所有的功能都集成在手機(jī)上。不過他也特別提到聯(lián)想即將推出的MOTO Z摩磁手機(jī)，這種模塊化設(shè)計的產(chǎn)品，將會在保持手機(jī)本身輕薄的同時，利用專門的模塊來實現(xiàn)更多的功能?；蛟S在未來，我們會在MOTO Z上看到更加專業(yè)的運(yùn)動模塊。

版權(quán)所有，未經(jīng)許可不得轉(zhuǎn)載