娛樂、體育齊上線，金立霸屏暑期檔

　　在風(fēng)起云涌的手機(jī)戰(zhàn)場，再好的產(chǎn)品都離不開優(yōu)秀的營銷。金立自年初發(fā)布新品牌形象后，創(chuàng)新營銷的手法越來越多元。有目共睹的是，金立近一年來創(chuàng)下了多個(gè)經(jīng)典營銷案例驚艷業(yè)界，其搞得定高科技、玩得轉(zhuǎn)IP，還尤其擅長“講故事”創(chuàng)造內(nèi)容營銷。最近金立更是攜新品M6入駐各大熱門綜藝檔和奧運(yùn)檔，冠名和贊助了許多大牌衛(wèi)視綜藝節(jié)目與央視體育節(jié)目，瘋狂承包了整個(gè)暑期的熒屏。

金立集團(tuán)副總裁俞雷與馮小剛、宋丹丹、郭德綱三位《笑傲江湖》明星觀察員(右起)

　　據(jù)了解，自今年6月中旬開始，金立贊助的北京衛(wèi)視《跨界歌王》、江蘇衛(wèi)視《我們戰(zhàn)斗吧》、浙江衛(wèi)視《真聲音》及東方衛(wèi)視的《笑傲江湖》、《四大名助》等各大綜藝節(jié)目相繼開播，并于7月始形成多檔節(jié)目同步曝光“金立”品牌和金立產(chǎn)品的強(qiáng)大傳播氛圍。

金立手機(jī)特約贊助東方衛(wèi)視《笑傲江湖》

　　各檔節(jié)目均匯集了活躍在影視、娛樂等領(lǐng)域的眾多重量級(jí)當(dāng)紅明星，通過娛樂角度向大眾傳遞歡笑的同時(shí)展現(xiàn)了對(duì)樂觀人生的執(zhí)著追求和自我突破的勵(lì)志思想。而金立敏銳地捕捉到了這些娛樂癢點(diǎn)與看點(diǎn)，利用強(qiáng)大的內(nèi)容能力不僅傳達(dá)了金立“科技 悅生活”的品牌理念，還帶動(dòng)了產(chǎn)品和品牌形象的提升，實(shí)現(xiàn)了最大化放大品牌營銷價(jià)值。而在多檔高收視率的熱門節(jié)目和黃金時(shí)段同時(shí)高頻率、高頻次曝光“金立”，這樣有針對(duì)性的集中轟炸，將勢必在一定程度上讓目標(biāo)受眾產(chǎn)生“金立”無所不在的感覺。

金立手機(jī)獨(dú)家冠名浙江衛(wèi)視《真聲音》

捆綁“IP”+強(qiáng)內(nèi)容，打出漂亮組合拳

　　值得一提的是，金立營銷風(fēng)格的最大特點(diǎn)是對(duì)IP的深度使用和對(duì)內(nèi)容的深度挖掘，無論代言還是冠名、贊助，金立都不會(huì)簡單為之。此次金立贊助娛樂節(jié)目的模式也非單純的廣告植入，而是充分關(guān)聯(lián)好了節(jié)目與金立元素，依靠強(qiáng)IP驅(qū)動(dòng)內(nèi)容，創(chuàng)造出吸引消費(fèi)者的應(yīng)用場景，讓宣傳優(yōu)勢最大化。

　　在《笑傲江湖》節(jié)目中，金立充分運(yùn)用馮小剛這位大IP的雙重身份，在節(jié)目內(nèi)外兩個(gè)陣地中強(qiáng)化品牌、代言人、節(jié)目三者的關(guān)系，將品牌特約贊助的勢能最大化，使其“科技 悅生活”的品牌理念受大眾人群的關(guān)注，并占據(jù)潛在受眾心智。

　　金立新品M6手機(jī)作為核心元素，全程貫穿《我們戰(zhàn)斗吧》，是節(jié)目不可缺少的“內(nèi)核”?！澳猩瘛睆墨@得任務(wù)、接受指令到完成任務(wù)全程都需借助金立M6手機(jī)，而“男神同款”M6內(nèi)置安全加密芯片、獨(dú)有私密空間及超級(jí)續(xù)航等功能點(diǎn)都將在男神挑戰(zhàn)任務(wù)的過程中得到更好的展現(xiàn)。

　　作為原創(chuàng)音樂節(jié)目《中國新歌聲》的幕后揭秘環(huán)節(jié)，《真聲音》的收視率在過去幾季一直居高不下。經(jīng)歷舞臺(tái)上劍拔弩張的激烈競爭之后，觀眾更希望在輕松的幕后花絮中釋放壓力，金立M6專線通話功能植入至導(dǎo)師和學(xué)員的近距離探訪，也進(jìn)一步拉近了粉絲和偶像的距離。同時(shí)，《真聲音》的節(jié)目調(diào)性與金立手機(jī)的“科技 悅生活”理念不謀而合，雙方在為受眾提供愉悅體驗(yàn)的初衷上有很高的契合度，這也是金立選擇冠名《真聲音》的出發(fā)點(diǎn)之一。

　　正如金立集團(tuán)副總裁俞雷所說，金立的營銷本質(zhì)是靠優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和營銷創(chuàng)新取勝。無論是體育還是娛樂營銷，本質(zhì)還是需要強(qiáng)內(nèi)容驅(qū)動(dòng)，強(qiáng)IP模式也更有助于出產(chǎn)優(yōu)質(zhì)可傳播的內(nèi)容。

金立手機(jī)聯(lián)手江蘇衛(wèi)視共同打造《我們戰(zhàn)斗吧》

創(chuàng)新致勝，金立玩轉(zhuǎn)內(nèi)容營銷

　　在實(shí)施品牌建設(shè)的戰(zhàn)略化目標(biāo)進(jìn)程中，金立擅長運(yùn)用IP創(chuàng)造內(nèi)容營銷。過去一年，金立的營銷不僅僅是創(chuàng)新，而且變得更為厚重：去年8月，金立獨(dú)辟蹊徑贊助中國足球中國之隊(duì)，成為中國足協(xié)中國之隊(duì)和中國足協(xié)杯官方贊助商，為中國足球注入正能量。通過“金立超級(jí)續(xù)航，為中國足協(xié)中國之隊(duì)加油”廣告語，金立精心提煉金立手機(jī)功能優(yōu)勢“超級(jí)續(xù)航”與中國足球強(qiáng)強(qiáng)綁定。

　　去年12月，金立借助于CG技術(shù)和全息投影，重現(xiàn)了Beyond重唱《海闊天空》的盛況，成功打造了現(xiàn)象級(jí)的營銷案例并于今年與臺(tái)灣微軟、英特爾一起獲得國際艾奇獎(jiǎng)“營銷創(chuàng)新獎(jiǎng)”。而金立這波情懷營銷，也從大眾熱點(diǎn)話題，收歸到核心目標(biāo)消費(fèi)群上，完成從話題到品牌收割的閉環(huán)，讓目標(biāo)消費(fèi)者從關(guān)注《海闊天空》，轉(zhuǎn)到關(guān)注金立M5Plus手機(jī)，漂亮地完成從情感到產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化。

　　同樣進(jìn)入行業(yè)媒體榜單前十名的“S6耀金屬時(shí)代，云端發(fā)布會(huì)”亦是金立去年?duì)I銷創(chuàng)新佳品。日前金立打造的S6 Pro朋友圈發(fā)布會(huì)通過H5形式創(chuàng)新性地將產(chǎn)品亮點(diǎn)和用戶日常的使用場景結(jié)合一起，以三天1600萬的點(diǎn)擊量刷新H5營銷紀(jì)錄，被譽(yù)為“手機(jī)史上第一個(gè)朋友圈發(fā)布會(huì)”，再次創(chuàng)造經(jīng)典的營銷案例。

　　今年6月，金立又宣布馮小剛和余文樂兩位明星同時(shí)加盟金立代言新機(jī)，再加上此次冠名多檔綜藝節(jié)目，每一次的營銷動(dòng)作，金立都能利用強(qiáng)大的內(nèi)容能力帶動(dòng)品牌和產(chǎn)品形象的提升。

激起情感共振，金立營銷再升級(jí)

　　以內(nèi)容推進(jìn)營銷的方式持續(xù)升級(jí)了金立品牌，而金立也隨之升級(jí)了營銷手法。如今金立講“故事”的水平也越來越高明，總能時(shí)時(shí)激起公眾的情感共振。

　　3月29日晚，中國國家男子足球隊(duì)順利晉級(jí)世界杯亞洲區(qū)預(yù)選賽12強(qiáng)，作為中國足協(xié)中國之隊(duì)官方贊助商的金立，在比賽勝果出爐的第一時(shí)間做出了回應(yīng)：比賽剛結(jié)束，金立官方微博隨即發(fā)布了一支以“一個(gè)國足球迷的自白”為主題的視頻和H5，提出為足球“熱愛，超級(jí)續(xù)航”的口號(hào)，傳達(dá)的是國足矢志不渝的體育拼搏精神，是一眾球迷對(duì)中國足球的無限熱愛，更是金立對(duì)中國足球“超級(jí)續(xù)航”的鼎力支持。這支視頻和H5火速在微博和朋友圈得到了病毒式的大規(guī)模傳播，金立成為中國足球勝利之夜的一大贏家。據(jù)悉，中國女足出戰(zhàn)里約奧運(yùn)會(huì)，金立已經(jīng)策劃用與眾不同的方式為中國女足加油助威。由此可以預(yù)見，在這個(gè)即將到來的全球矚目的8月奧運(yùn)會(huì)期間，金立會(huì)用更豐富的形式去述說“體育”故事。

　　最近，金立的“故事”內(nèi)容也很精彩，眾所周知，金立新晉代言人馮小剛沉穩(wěn)經(jīng)典的巨星形象與金立M系列的機(jī)型特點(diǎn)不謀而合，延續(xù)了金立的商務(wù)基因；另一新晉代言人“時(shí)尚潮神”余文樂也為品牌注入了國際化和時(shí)尚的元素。這將進(jìn)一步強(qiáng)化其品牌定位，加深公眾對(duì)于金立手機(jī)產(chǎn)品優(yōu)勢的認(rèn)知。

　　而品牌驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品的模式也能最大限度的提升消費(fèi)者的認(rèn)可度和忠誠度。近日，俞雷在微博證實(shí)，金立的新品的確是“內(nèi)置安全加密芯片”。如此看來，“超級(jí)續(xù)航+超級(jí)安全”的強(qiáng)大產(chǎn)品創(chuàng)新加上強(qiáng)大的營銷攻勢，勢必又會(huì)成就一個(gè)值得期待的經(jīng)典。

　　借助于此，金立手機(jī)實(shí)現(xiàn)了全面覆蓋體育、影視、音樂和綜藝等各大細(xì)分領(lǐng)域的布局，霸屏暑期檔熒屏已初顯端倪：隨著7月26日內(nèi)置安全加密芯片的金立超級(jí)續(xù)航手機(jī)M6/M6 Plus的上市，金立還將開展怎樣的營銷傳播攻勢，這些我們都將拭目以待。但毫無疑問的是，隨著金立產(chǎn)品力、品牌力和渠道服務(wù)能力的不斷提升，已站穩(wěn)“金華OV”一線品牌地位的金立，在品牌與市場地位上，很可能再次出現(xiàn)質(zhì)的躍升。