電紙書到平板電腦 iPad究竟想革誰的命

　　美國時間4月3日，蘋果宣布iPad正式發(fā)售。

　　從2010年1月28日正式發(fā)布到2010年3月12日開始接受預定，再到2010年4月3日正式發(fā)售，iPad無時無刻不受到了來自全球蘋果迷們的關注。當終于從夢想變成了現(xiàn)實，當喬布斯因為它而第七次登上美國《時代周刊》雜志的封面時，注定iPad將成為世人矚目的明星，一個將開創(chuàng)一個時代的革命性產(chǎn)品。

iPad已經(jīng)正式上市

　　iPad究竟是什么？喬布斯在1月28日的大會上稱：“對于在MacBook和iPhone之間的機器能做的事，上網(wǎng)本顯然不符合需求，所以我們推出iPad。” 與喬布斯的樂觀不同，業(yè)內(nèi)專家對iPad的定位卻大費腦筋，它即可以當作電子書，又能當作商務工具，還能看視頻，又能打游戲，還能當數(shù)碼相框……iPad的細分市場究竟在哪里？它究竟要“革”誰的“命”？

潛在對手一：電紙書

　　微軟比爾·蓋茨在談到iPad時曾表示，iPad只是個閱讀器而已，但這對于亞馬遜(AMZN) 首席執(zhí)行官貝佐斯(Jeff Bezos)而言卻不是一個好消息。

　　從產(chǎn)品的層面上比較，iPad的握持感覺優(yōu)秀，你可以抓住這個“大家伙”而不會在“感應屏幕”上留下指紋，這多虧了其屏幕采用的耐油新特性。雖然它重680克，大致相當于亞馬遜Kindle2的兩倍重，不過它也相對更大一些。（9.7英寸的屏幕，Kindle2為7.4英寸）。令用戶驚喜的是，在擁有這樣的尺寸同時，iPad卻擁有令人稱奇的輕薄體積，這對于需要搭乘公車或者地鐵上下班的用戶來說顯得猶為重要。

　　如果iPad只是外形上的優(yōu)勢，相信亞馬遜(AMZN) 首席執(zhí)行官貝佐斯(Jeff Bezos)不會這么緊張，但iPad內(nèi)置了蘋果最新的應用程序——iBook。這是蘋果專門為搶占電子書閱讀器市場而研發(fā)的功能，讓用戶可以在iBookstore網(wǎng)絡書店上直接選購書籍，目前已經(jīng)有近60000部圖書可供選購，相信這才是讓貝佐斯(Jeff Bezos)焦心的重要原因。

　　Collin Stewart分析師阿迦沃爾(Sandeep Aggarwal)在其研究報告中表示，亞馬遜在過去二十七個月當中總計售出了大約225萬部Kindle，而Piper Jaffray分析師吉恩•蒙斯特(Gene Munster)則預計，蘋果本周將售出20萬至30萬臺iPad，2010年總共將售出280萬臺。而研究機構(gòu)iSuppli則顯得樂觀，它們認為今年全球?qū)⑹鄢?710萬臺iPad，2012年將上升至2010萬臺。誰強誰弱，一目了然。

iPad與亞馬遜Kindle

　　這兩家公司之間圍繞新生的電子書籍市場而展開的戰(zhàn)爭正愈演愈烈，逐漸進入最艱苦，甚至有些骯臟的階段。亞馬遜是防御的一方，努力要保住自己的地盤，維持領先者的地位。亞馬遜的利器是他們相對而言價格較低的Kindle閱讀器，這種手持設備是為那種講究傳統(tǒng)書籍閱讀感受的用戶提供的，屏幕只有黑白兩色，盡量還原閱讀實體書籍的體驗。蘋果的iPad則不同，雖然價格更高，但是卻擁有一個全彩的觸摸屏，還可以展示書籍之外的其他媒體，更符合年輕人的使用習慣。

　　事實上，為了保護自己的地盤，亞馬遜已經(jīng)在全力以赴了，比如推出iPad版的Kindle程序與iBooks進行競爭。為了應對全彩iPad的出現(xiàn)，亞馬遜已經(jīng)在著手收購屏幕技術(shù)初創(chuàng)公司Touchco。與此同時，Barnes Noble(BKS)和索尼(SNE)、以及中國的大唐、方正等閱讀器產(chǎn)品也感到身上壓力倍增。

　　展望一下未來，亞馬遜的領先地位是不能被忽視的，畢竟Kindle現(xiàn)在已經(jīng)上市兩年多的時間了。Kindle的死忠們是不會放棄這種產(chǎn)品的，因為它更適合長時間的閱讀，而iPad那閃爍的屏幕似乎更是為了短時間閱讀、觀看視頻或者上網(wǎng)沖浪而設計?？墒?，誰又能保證蘋果在數(shù)碼音樂播放器和智能電話領域所取得的成功不會在電子書籍市場上重演呢？亞馬遜這一次的麻煩真的不小。

潛在對手二：平板電腦或上網(wǎng)本

　　作為劃時代產(chǎn)品上網(wǎng)本的開拓者，華碩公司系統(tǒng)業(yè)務集團的副總裁Eric Chen表示iPad并非全能，只是“大屏版的iPhone”而已。不知道，這位總裁看到iPad真機及Fans們的追捧熱情之后是否還有如此的評論。

　　《華爾街日報》評論家沃爾特-莫斯伯格（Walt Mossberg）與《紐約時報》評論家大衛(wèi)-柏格（David Pogue）都對iPad的電池續(xù)航能力印象深刻，iPad的電池續(xù)航時間超過了蘋果宣布的10個小時?！都~約時報》的柏格說，iPad充一次電可以連續(xù)使用12個小時，《華爾街日報》的莫斯伯格也表示，iPad可以連續(xù)使用11個小時28分鐘。兩位評論家還表示，iPad可能成為某些電腦用戶的筆記本電腦替代品。莫斯伯格稱：“如果用戶僅用來上網(wǎng)、發(fā)帖子、上社交網(wǎng)站以及收發(fā)電子郵件、瀏覽圖片、視頻、圖書以及欣賞音樂等，使用iPad可能比較適合”，而我們清楚，這些細分市場以前都是上網(wǎng)本產(chǎn)品所針對的，但只從續(xù)航力來說上網(wǎng)本就基本上處于淘汰的邊緣。

iPad上網(wǎng)體驗出色

　　iPad采用了一顆主頻達到1GHz的Apple A4處理器，可能采用的是ARM Cortex A8單核心架構(gòu)，而非之前大家樂觀預計的Cortex A9多核架構(gòu)。除此以外，Apple A4芯片內(nèi)還集成了256MB內(nèi)存和PowerVR SGX 535圖形核心，這兩項配置都和iPhone 3GS完全相同。有人懷疑iPad的硬件水準能否與上網(wǎng)本匹敵，柏格在評論中也描述了iPad與筆記本電腦相比存在的不足。他寫道：“購買 iPad的優(yōu)勢就是你可以花更少的錢購買一款配置全鍵盤、DVD驅(qū)動器、USB插口、內(nèi)存卡插槽、攝像頭的筆記本電腦。盡管筆記本電腦的數(shù)據(jù)處理速度很快，但是綜合應用上存在很多限制。”

　　但實際應用中，iPad的運轉(zhuǎn)速度驚人，載入網(wǎng)頁速度奇快。比如打開紐約時報、時代雜志的網(wǎng)站，平均用時6秒鐘，與上網(wǎng)本不相上下。上下移動頁面、放大和縮小頁面，完全沒有拖沓現(xiàn)象。程序之間相互切換也用了很短的時間?？傊?，這塊“小個頭”的CPU能有如此快速的身手，簡直可用運“敏捷”一詞來形容。

　　在操控易用性上，例如測試觸摸屏時，很少出現(xiàn)觸摸沒有反應的情況。因為iPad觸控屏使用的是IPS材質(zhì)，表面使用了耐指紋抗油涂層和提供了1000個感應點，支持多點觸控，這使得習慣于蘋果產(chǎn)品的粉絲，能很快地以十個手指飛快操作iPad，這是一般的上網(wǎng)本無法比擬的。

　　在散熱方面，長時間握著iPad也沒有明顯感覺到熱。這主要得益于A4處理器和單任務運行的作用，再加上鋁和玻璃合金也有很好的散熱性。

上網(wǎng)本市場將會受到iPad的沖擊

　　iPad另一個很炫的操控體驗就是它的虛擬鍵盤。在第52屆格萊美獎頒獎典禮上，喜劇演員Colbert在介紹“年度最佳歌曲”獲獎人提名時，把手伸向自己外套下面拿出iPad，隨后對眾多靚女帥哥們展示iPad的屏幕，虛擬鍵盤隨著界面垂直轉(zhuǎn)動，現(xiàn)場一片驚嘆。而由于iPad屏幕的增大，使用虛擬鍵盤時不再像用iPhone那樣會常常出現(xiàn)錯誤了。不過要想真正打字，你就可以把iPad安置在桌面上。在測試中，把iPad放在桌面就可以實現(xiàn)方便地打字了。

　　兩位評論家對iPad的數(shù)據(jù)處理速度和易用性給予了肯定，表示iPad軟件導航功能強大，易于使用，非常適合非專業(yè)用戶。

　　去年全球的上網(wǎng)本產(chǎn)品的總體銷量為2640萬臺，而根據(jù)這個數(shù)據(jù)，iPad保守估計今年就將侵蝕整個上網(wǎng)本市場近10%的市場份額，相信這將是另一個受到iPad沖擊較嚴重的細分市場之一。

潛在對手三：多媒體設備市場

　　從外觀上看，iPad具備了一臺多媒體播放器所必須的幾大要素：大喇叭口、大屏幕、耳機孔、音量調(diào)節(jié)鍵以及超強的硬件。iPad背面看上去很像當初的iPhone，一種鋁和玻璃合金的外殼。那個經(jīng)典漂亮的蘋果LOGO居于整塊背面的中心，LOGO往下的是iPad和容量大小、版本的字樣。而機身的側(cè)面分布著內(nèi)置喇叭口、麥克風、標配的蘋果底座連接口和耳機插口，以及音量增減和靜音鍵。

　　iPad擁有一塊與同時期的iMac相同的1024x768分辨率的屏幕。它使用LED背光屏（高亮度）和IPS技術(shù)（可視角度大）。屏幕比例為4：3，這與早期的高清電視一樣。一方面來說，這是一種退步，你喜愛的寬屏視頻在播放時會出現(xiàn)上下黑邊。但是在我們看過iPad后明白了，這樣的比例意義在于人體工程學的要求。因為16：9比例的屏幕要求增加設備的長度，這樣的形狀可能會導致手握iPad時不平衡。

大屏幕的iPad會是便攜式多媒體設備殺手

　　因為iPad的768像素的屏幕高度，你可能會認為它可以直接播放720p的高清視頻而不用縮小視頻尺寸。然而事實并非如此，因為720p視頻的實際寬度為1280像素，（720像素高）。所以在這樣的情況下，iPad在播放720p視頻時會自動將畫面調(diào)節(jié)為尺寸的80％（1024x576）。如果你雙擊畫面，iPad將會放大畫面，使用高清分辨率播放，但同樣會導致視頻的一部分邊緣被切掉。

　　分析多媒體設備的市場，iPad似乎有點“骨肉自相殘殺”的味道，因為除了iPod、iPod shuffle等經(jīng)典的產(chǎn)品，iPod touch更是集音、視頻于一身的多媒體設備，而在2010年第一季度預計將售出900萬到1000萬臺iPod播放器。實際上，我們認為iPad的面世不會對微型多媒體設備產(chǎn)生過多的影響，因為必竟二者的定位還是有所區(qū)別，特別是像iPod這樣的微型多媒體設備賣點更多的體現(xiàn)在便攜性上，這是9.7英寸大屏的iPad所不能比擬的。

潛在對手四：游戲設備市場

　　iPad在游戲方面也具有很強的優(yōu)勢，雖然在硬件性能上無法與XBOX、PS3這樣的專業(yè)游戲設備媲美，但它對像PSP、智能手機這樣的移動游戲終端沖擊較大。在蘋果發(fā)布會當天，賽車游戲《極品飛車》被用于展示iPad的游戲性能，從當時展示的視頻看，iPad在運行《極品飛車》時沒有出現(xiàn)拖沓的現(xiàn)象，畫面較為流暢。

iPad游戲性能出色

　　據(jù)Game Developer Research針對便攜游戲開發(fā)的一項調(diào)查表明，iPhone、iPod Touch游戲開發(fā)者的數(shù)量是任天堂DS和PSP游戲開發(fā)者的兩倍，占全部游戲開發(fā)者的19%。而iPad將采用蘋果的App Store，毫無疑問，分辨率更高的iPad也能玩到數(shù)量眾多的游戲內(nèi)容。例如Capcom的經(jīng)典游戲《生化危機4》已經(jīng)于2010年04月02日登錄iPad，售價12.99美元。iPad版的《生化危機4》從畫面上來看自然不如家用機平臺，不過在操作上將比原版本更直接簡易。

　　對于iPad的沖擊，索尼硬件營銷主管科勒卻認為：“對于索尼而言，蘋果進軍便攜游戲市場反而有利。當用戶需要真正的游戲體驗時，他們就會改用PSP?！?任天堂總裁巖田聰(Satoru Iwata)上周也曾表示：“iPad并未帶來什么驚喜，在3D和高清技術(shù)方面表現(xiàn)一般，它就是一部大號的iPod Touch。”

PSP也會感受到iPad帶來的壓力

　　與兩大手持游戲設備廠商的看法不同，很多的游戲周邊設備廠商已經(jīng)有“投誠”的動作。例如在Patently Apple網(wǎng)站上就正式公布了一款名叫“方形支架框”的產(chǎn)品，這款產(chǎn)品具有D-pad和控制按鈕，能使iPad成為任天堂DS或索尼PSP的有力競爭者?？梢栽O想一下，將iPhone或 iPad置于“游戲背夾”形狀的外殼中，就可以開始玩格斗類、射擊類等游戲，并且只需要使用觸摸式選項或按鍵就可以了，對于游戲玩家而言是一件多么美妙的事情。而且這種“背夾”還能擴展出包括如麥克風、攝像機、音箱、功放、動作探知器等功能，并即將加入類似任天堂DS的第二個屏幕。

　　目前iPhone手機上的游戲還只是基礎性的簡單游戲，一旦有大量的周邊設備商加入進來，例如這種能擴展蘋果iPhone或iPad功能的產(chǎn)品很可能悄無聲息地就能將iPad改造成DS和PSP的競爭者，從而顛覆便攜式游戲市場。

潛在對手五：數(shù)碼相框市場

　　iPad的面市無形中對新興的電子相框市場也帶來了沖擊。

　　在過去兩年全球經(jīng)濟陷入低迷增長、數(shù)碼市場增長放緩甚至下滑的時候，數(shù)碼相框卻在“寒冬”中取得快速增長， 2008年，愛國者占據(jù)中國數(shù)碼相框市場第一的位置，三星緊跟其后位列第二，優(yōu)派、佳的美均保持了良好的增長，飛利浦市場份額下降比較明顯，全國數(shù)碼相框的市場銷售量達到45萬臺，而到2010年這一數(shù)字可能增長到800萬臺。

數(shù)碼相框市場也將被沖擊

　　而iPad內(nèi)置的圖片瀏覽功能加上9.7寸的大屏幕，絕對是數(shù)碼相框的“殺手”。iPad的圖片放大和拖拽功能都是移植自iPhone，但速度相比iPhone更為流暢，而且寬敞的界面能夠讓你在顯示屏上同時瀏覽更多照片。而且，iPad的幻燈片播放功能中有一系列好玩的選擇，包括五種切換圖片模式和在播放中增加音樂，這與數(shù)碼相框幾乎沒有區(qū)別。

　　而且iPad配備有方向傳感器，機身方向旋轉(zhuǎn)的時候屏幕可以自動旋轉(zhuǎn)，很多時候這都是一個很實用的功能。不過考慮到用戶在某些時候并不需要屏幕自動旋轉(zhuǎn)，比如說躺在床上瀏覽時，所以iPad還設計了一個屏幕旋轉(zhuǎn)鎖定按鍵。

iPad的圖像瀏覽功能

　　數(shù)碼相框“貴”在專業(yè)，也輸在“專業(yè)”。除了展示照片之外，只有極少數(shù)的產(chǎn)品擁有像多媒體播放、文本閱讀等功能，所以相比iPad這樣的綜合性產(chǎn)品來說，劣勢就是相當?shù)拿黠@。iPad滿足了一部分在照片展示方面有需求的用戶，也間接侵蝕了部分原來是數(shù)碼相框，這也許是喬布斯所沒有預想到的。

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