2017一季開局 華為OV前三/榮耀線上第一

　　2016年，依靠著多年深耕線下3-6線城市，OV抓住了低端機轉換中高端的換機潮，獲得了爆發(fā)性增長，華為則依靠大力研發(fā)投入，麒麟處理器的強力表現(xiàn)，以及徠卡鏡頭的加持也獲得穩(wěn)定的增長?，F(xiàn)在2017年一季度已結束，中國市場的格局如何呢？

華為OV依然前三 市場向大品牌更加集中

　　據(jù)市場研究機構Canalys發(fā)布的最新報告，今年一季華為反超OPPO，重登中國市場第一大智能手機廠商寶座，華為出貨了2100萬臺智能手機，市場份額為18%。OPPO雖然同比獲得了55%的增長，出貨量達到2000萬臺，卻仍居其次。vivo依然排名第三，其出貨量1700萬臺，市場份額為15%。中國前三大廠市場份額占比已超過50%，相比去年同期前三大廠的份額僅為42%。這說明中國市場越來越向大品牌集中，中小品牌生存的空間進一步壓縮。Canalys預計2017年一季中國市場智能手機出貨量為1.14億臺，同比增長9%。

　　中國通信院數(shù)據(jù)顯示，1-3月智能手機出貨量為1.12億部，同比增長6.2%，占同期國內手機出貨量的94.8%，其中Android手機出貨量9070.7萬部。 1-3月，上市智能手機新機型186款，同比下降32.1%，占同期新機型數(shù)量的82.7%，其中支持Android操作系統(tǒng)的137款。

　　另外，市場研究機構Trendforce報告顯示，受中國手機電信補貼方案不明朗及市場買氣低迷的影響，華為、OV等廠商紛紛下修第一季生產目標及備料目標，以調節(jié)庫存水位。有業(yè)內人士透露，由于市場低迷，OV等大廠已紛紛發(fā)布預警，并將新機發(fā)布的時間往后延期，比如OPPO將新旗艦R11的發(fā)布時間從往年的3月推遲到5月發(fā)布。

線上市場 榮耀成最大黑馬

　　Canalys報告還顯示，今年一季度，小米僅出貨了900萬臺智能手機，排名從去年的第三，滑到了第五，排在蘋果之后，而市場研究機構GFK的最新數(shù)據(jù)則顯示，小米一季度的銷量成績甚至還不如華為旗下的互聯(lián)網(wǎng)品牌榮耀。

2017一季度中國線上品牌出貨量

　　GFK數(shù)據(jù)顯示，第一季度榮耀出貨量達1052.2萬，銷售額為149.3億元（約22億美元），位居互聯(lián)網(wǎng)手機行業(yè)第一；小米以945萬臺出貨量、125.6億元的銷售額，排名第二；魅族以出貨量460萬臺、52.1億元的銷售額，排名第三。另外，賽諾的報告也證實，榮耀Q1整體市場銷量達1052萬臺。

　　2015年榮耀在全球全年出貨量超4000萬臺，銷售收入約60億美元。榮耀并未公布2016年全年的銷量數(shù)據(jù)，不過據(jù)今年3月初的一篇報道顯示，榮耀2016年銷售額同比增長8.6%，即約為65億。結合過去兩年榮耀產品平均銷售價格有所提升，可推算出榮耀2016年銷量或與2015年持平或略有上升，仍舊為4000萬+。眾所周知，每年的第一季度是傳統(tǒng)的銷售淡季，這說明榮耀Q1銷量相比去年同期有了較大增長。榮耀在進入互聯(lián)網(wǎng)手機下半場關鍵拐點的2017年，整體發(fā)展勢頭良好，領跑互聯(lián)網(wǎng)手機，已成為線上最大黑馬。

線下仍是大頭 互聯(lián)網(wǎng)品牌遭受挑戰(zhàn)

　　回顧去年，OPPO、vivo、華為（不含榮耀）和金立等渠道型品牌獲得了爆發(fā)性增長。GFK數(shù)據(jù)顯示，2016年渠道型品牌銷量同比增長了75%，銷售額增長了103%；相比去年前10大線上手機品牌銷量僅同比增加了15%，銷售額僅增加22%。

　　而據(jù)賽諾數(shù)據(jù)顯示，2017年2月，榮耀在中國市場整體銷量為398萬臺，排名第四，互聯(lián)網(wǎng)手機品牌排名第一，線上和線下的銷售量基本為五五開。在線上市場，OPPO雖然僅售出了20.6萬臺，不過線下市場其銷量卻超過700萬臺。這說明中國市場，依然是線下銷售為主導。目前業(yè)內普遍認為，中國市場線下渠道銷售的手機占比依然超過八成。

2017年2月中國市場銷售情況

　　今年一季度，由于人民幣貶值和產業(yè)鏈主要原器件成本上漲，小米、魅族、360手機、樂視等廠商的千元機已經歷了一輪漲價，互聯(lián)網(wǎng)品牌單靠性價比吸引用戶的購買方式，日漸捉襟見肘。同時，以金立簽約京東這種渠道型品牌攜手主流電商，搶占一線市場的模式，也正在對互聯(lián)網(wǎng)品牌造成進一步沖擊。

GfK《中國3C市場行業(yè)報告》

　　更重要的是，隨著過去的兩三年許多新品牌涌入線上，以及我國4G用戶進一步增長——今年2月已達到8.14億，占比超過六成，線上爆發(fā)和4G換機紅利消耗殆殆盡，智能手機用戶的升級將替換成為市場增長的原動力。據(jù)賽諾研究顯示，隨著消費升級，越來越多現(xiàn)有手機在2000元以內的用戶，下次購機的時候，都打算多花500-1000元，越來越多的消費者都在向中高端遷移。2017年，互聯(lián)網(wǎng)品牌將如何把握機會，性價比將不再是很大的優(yōu)勢。

　　寫在最后：經過了一段高增長期之后，市場將進入新一輪瓶頸期，估計未來的三年市場都不會有較大的增幅。隨著市場進入穩(wěn)定發(fā)展期，蘋果、三星由于龐大的體量，使用創(chuàng)新性技術風險加大，更傾向于選擇保守型策略，而以華為為首的國產廠商在確保自己市場地位的同時，也努力通過局部創(chuàng)新努力開拓新市場。2017年二季度已來，你又會最看好誰呢？

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