中興溫良良：小鮮5再次提高了千元機(jī)門檻

　　【手機(jī)中國(guó)】6月22日下午，中興通訊發(fā)布“雙攝虛化 畫質(zhì)更美”的小鮮5，該機(jī)搭載1300萬(wàn)+200萬(wàn)后置雙彩攝像頭，主攝像頭用于捕捉精彩畫面，輔攝像頭用來(lái)記錄景深，同時(shí)提供先拍照后對(duì)焦、7級(jí)電子光圈、人像模式等功能，直擊年輕人愛(ài)拍照的需求，售價(jià)999元起。在發(fā)布會(huì)后，中興通訊副總裁溫良良接受了手機(jī)中國(guó)的采訪。

中興通訊副總裁溫良良

小鮮5再次提高了千元機(jī)門檻

　　2014年，首代小鮮產(chǎn)品問(wèn)世，從最初的價(jià)格戰(zhàn)，到金屬機(jī)身、指紋識(shí)別、2.5D玻璃等原本旗艦機(jī)的一些元素下潛到千元機(jī)，再到價(jià)格上調(diào)使得不少品牌離場(chǎng)，3年時(shí)間，小鮮系列可謂是見(jiàn)證了千元手機(jī)的幾次變革。此次發(fā)布的小鮮5定價(jià)999元起，沒(méi)有回避千元機(jī)這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)最激烈的市場(chǎng)，溫良良在接受采訪時(shí)直言，千元機(jī)的門檻已經(jīng)再次提高。

　　溫良良認(rèn)為，包括3GB大內(nèi)存、雙攝拍照甚至是人工智能，均已是千元機(jī)最新的門檻。比如新發(fā)布的小鮮5，它在內(nèi)存配置上就是3GB起，同時(shí)還加入后置雙攝功能，背景虛化效果能為喜歡拍照的年輕人帶來(lái)非常好的體驗(yàn)，中興還為小鮮5配備智慧語(yǔ)音這樣一個(gè)人工智能方向，可以讓用戶使用語(yǔ)音去操控手機(jī)及應(yīng)用，查機(jī)票、訂酒店等等操作只需要一聲令下就可完成，真正讓說(shuō)走就走的旅程成為一聲令下就可以完成的可能。

　　說(shuō)到興起時(shí)，溫良良現(xiàn)場(chǎng)演示了小鮮5的駕駛模式，在開(kāi)車駕駛時(shí)，用戶說(shuō)出“駕駛模式”口令即可喚醒該功能，可以語(yǔ)音查詢附近的“川菜館”，并直接開(kāi)始導(dǎo)航，再去往餐館的路途中，也可以語(yǔ)音“播放音樂(lè)”。在演示環(huán)節(jié)，溫良良口令剛下，耳邊就響起TFBOYS《大夢(mèng)想家》的旋律，響應(yīng)速度之快讓人贊嘆。

新零售模式，目標(biāo)銷量200萬(wàn)

　　小鮮系列從誕生之日起，一直同中國(guó)電信有著良好的合作關(guān)系，期間雖然經(jīng)歷各種渠道的轉(zhuǎn)型，但此次發(fā)布的小鮮5依然是以運(yùn)營(yíng)商渠道為主。溫良良也談到了新零售模式，也就是線上線下開(kāi)放渠道+運(yùn)營(yíng)商渠道組成的一個(gè)整體渠道。小鮮5雖然仍然是天翼終端公司集采的產(chǎn)品，但是它的銷售并不僅限于運(yùn)營(yíng)商的通路，在正式開(kāi)賣時(shí)，小鮮5會(huì)線上線下開(kāi)放和運(yùn)營(yíng)商渠道同步進(jìn)行銷售。

　　在談到預(yù)計(jì)銷量時(shí)，溫良良笑言，對(duì)于小鮮5的目標(biāo)銷量保守在100多萬(wàn)臺(tái)，但他本人希望能夠做到200萬(wàn)。這個(gè)數(shù)字對(duì)于紅米、魅藍(lán)們而言可能就是個(gè)小目標(biāo)，不過(guò)考慮到自2014年首款小鮮問(wèn)世以來(lái)，整個(gè)系列的銷量也就是500萬(wàn)，200萬(wàn)這個(gè)數(shù)字已經(jīng)接近二分之一，可見(jiàn)溫良良對(duì)于小鮮5這款產(chǎn)品的預(yù)期還是很大的。

小鮮繼續(xù)堅(jiān)守千元檔，5G是突破口

　　雖然國(guó)產(chǎn)手機(jī)一片漲價(jià)風(fēng)，但是小鮮這個(gè)品牌還是會(huì)繼續(xù)深耕千元市場(chǎng)，從市場(chǎng)調(diào)研來(lái)看，1000-2000價(jià)位依然是規(guī)模最大的，本次發(fā)布的小鮮5，一個(gè)定價(jià)999，一個(gè)定價(jià)1399，在1000-2000價(jià)位的市場(chǎng)空間還是非常大的。中興為小鮮系列細(xì)分的人群是16歲-28歲，這是一個(gè)以小鮮肉為主要消費(fèi)群體的市場(chǎng)。這個(gè)群體對(duì)手機(jī)體驗(yàn)要求比較高，包括體驗(yàn)、性價(jià)比、拍照等偏娛樂(lè)的功能，這些細(xì)分市場(chǎng)還是值得挖掘的。

　　溫良良最后還談到中興未來(lái)的一些發(fā)展計(jì)劃，其認(rèn)為5G將會(huì)是一個(gè)重要的突破口，在今年的巴展上，中興就推出了全球首款千兆手機(jī)，把近5G的體驗(yàn)提前帶到現(xiàn)實(shí)，所以說(shuō)中興在5G這個(gè)新技術(shù)上，從系統(tǒng)到終端都有一定的優(yōu)勢(shì)，并且已經(jīng)率先完成了布局。在今年下半年，或者明年，中興手機(jī)在品牌上將會(huì)有比較大的動(dòng)作。除了繼續(xù)在渠道和零售上和渠道商不斷地建立一些長(zhǎng)線的合作之外，還包括年度的戰(zhàn)略合作等等。

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