Q2中國市場(chǎng)華為繼續(xù)領(lǐng)跑 小米躍居第四

　　【手機(jī)中國 新聞】國際數(shù)據(jù)公司（IDC）昨日發(fā)布了最新的手機(jī)季度跟蹤報(bào)告。報(bào)告顯示，2017年第二季度，中國智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量同比下降0.4%，不過位居前列的中國智能手機(jī)廠商均實(shí)現(xiàn)了不同程度的增長(zhǎng)。華為同比增長(zhǎng)22.6%，繼續(xù)領(lǐng)跑中國市場(chǎng)。而小米在歷經(jīng)五個(gè)季度的平緩發(fā)展后，二季度出貨量強(qiáng)勢(shì)反彈，同比猛漲25%，而躍居第四。

二季度中國市場(chǎng)小米躍居第四

　　OPPO位居第二，vivo位居第三，出貨量同比增長(zhǎng)分別約為11.3%和9.3%。蘋果落到第五，同比下滑7.6%。

　　IDC還對(duì)各廠商的狀況進(jìn)行了分析：

　　華為：子品牌榮耀在完成了產(chǎn)品規(guī)劃，調(diào)整了產(chǎn)品設(shè)計(jì)后，自2016年中至今，持續(xù)實(shí)現(xiàn)快速穩(wěn)定的增長(zhǎng)，驅(qū)動(dòng)華為整體增長(zhǎng)。榮耀系列的產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)、組件性能、技術(shù)應(yīng)用和底層軟件開發(fā)持續(xù)性升級(jí)，為消費(fèi)者提供了良好的體驗(yàn)。因此，其品牌的市場(chǎng)認(rèn)可度與用戶口碑持續(xù)提升。

　　OPPO：聚焦化戰(zhàn)略帶來增長(zhǎng)動(dòng)能。在經(jīng)歷了兩年的高增長(zhǎng)后，OPPO智能手機(jī)出貨量仍然保持穩(wěn)定增幅。除了其龐大的銷售網(wǎng)絡(luò)與廣告投放以外，OPPO的聚焦化策略確保了其穩(wěn)定發(fā)展。OPPO對(duì)于解決產(chǎn)品使用痛點(diǎn)的聚焦，對(duì)于開發(fā)產(chǎn)品核心應(yīng)用技術(shù)的聚焦，對(duì)于目標(biāo)用戶群體口碑傳播與推廣的聚焦，以及其持續(xù)性的聚焦明星效應(yīng)，聚力粉絲效用，穩(wěn)固了其品牌地位。

　　小米：新零售轉(zhuǎn)型幫助其手機(jī)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)恢復(fù)增長(zhǎng)。小米直營體驗(yàn)店既推動(dòng)了手機(jī)線下銷量，更多的提升了小米的品牌體驗(yàn)。通過全渠道零售轉(zhuǎn)型，小米產(chǎn)品覆蓋更多用戶群體。而通過降低線上線下的運(yùn)營沖突，提高手機(jī)供應(yīng)鏈和產(chǎn)業(yè)鏈的管理能力，小米的運(yùn)營效率進(jìn)一步提升，產(chǎn)品出貨與銷量得以鞏固。

　　IDC預(yù)計(jì)，2017年第三季度，中國智能手機(jī)市場(chǎng)將有所回暖，整體市場(chǎng)容量將呈上升趨勢(shì)；2017年第四季智能手機(jī)市場(chǎng)也將顯著增長(zhǎng)，但難以超越去年同期增長(zhǎng)水平。

　　另外，全面屏等新技術(shù)應(yīng)用解決方案將促進(jìn)手機(jī)市場(chǎng)新一輪革新。IDC中國研究經(jīng)理金迪強(qiáng)調(diào)：“盡管差異化的硬件設(shè)計(jì)可以幫助品牌在市場(chǎng)中增強(qiáng)獨(dú)特性，但是通過新技術(shù)的應(yīng)用，來提供新的體驗(yàn)價(jià)值或應(yīng)用場(chǎng)景則更為關(guān)鍵。例如，諸多廠商正在規(guī)劃的全面屏設(shè)計(jì)，需要確保在產(chǎn)品走向市場(chǎng)時(shí)，能為用戶提供基于全面屏的使用場(chǎng)景，并帶來體驗(yàn)升級(jí)。”

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