從用戶需求出發(fā) 看vivo拍照的進(jìn)化之路

　　 “柔光雙攝，照亮你的美”，這句廣告語熟嗎？正是來自vivo手機(jī)的廣告語。它簡單明了的表述了，vivo手機(jī)在自拍方面為用戶帶來的優(yōu)質(zhì)體驗。

　　近年來，包括vivo在內(nèi)的國產(chǎn)智能手機(jī)，無論從設(shè)計，還是性能等方面，突飛猛進(jìn)，越發(fā)受到國內(nèi)、外用戶的青睞，致使其銷量不斷上升。在過去的2017年第二季度中，以vivo品牌為首的國產(chǎn)手機(jī)品牌的產(chǎn)品銷量，同比2016年同期，均有所增長。

　　根據(jù)全球市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint的數(shù)據(jù)顯示，在2017年第二季度國內(nèi)手機(jī)市場中，vivo的增幅高達(dá)3.8%，位列榜首，同比2016年第二季度增長28.79%。成為2017年第二季度國內(nèi)手機(jī)市場增長最快的品牌。

　　相信很多人會有疑問，為什么vivo手機(jī)會在當(dāng)下競爭激烈的手機(jī)市場中持續(xù)增長？在筆者看來，這與vivo手機(jī)的主打功能點(diǎn)充分滿足用戶不斷變化的使用需求是密不可分的。

　　早先，筆者曾看到過一篇帖子，其主旨在于詢問其他網(wǎng)友為何購買vivo手機(jī)。下面的答案千奇百怪，但有一條留言引起了筆者的思考：

　　或許從一個影音發(fā)燒友的角度來看，這個網(wǎng)友選擇一款手機(jī)來聽音樂，太不專業(yè)了。但往往這就是大多數(shù)用戶的一個簡單想法。上下班途中、回家的火車上，只要需要的時候，隨時隨地聽上一首喜歡的歌曲。原本用戶的需求就沒有那么復(fù)雜！

　　音質(zhì)，是vivo手機(jī)起家時第一個主打賣點(diǎn)。當(dāng)時，由于網(wǎng)絡(luò)條件與硬件配置等條件的限制。用戶對于手機(jī)的使用需求，仍停留在聽聽音樂、打打電話的層面，所以當(dāng)時第一需求點(diǎn)就是音質(zhì)，vivo很好的把握了這一點(diǎn)。

　　后來，開始進(jìn)入移動互聯(lián)網(wǎng)時代，隨著微信、微博等社交軟件的出現(xiàn)，用圖片與網(wǎng)友分享自己的生活成了年輕人全新的生活方式，后來連年紀(jì)較大的用戶也喜歡上了這種全新的生活模式。于是，用戶在手機(jī)端的拍照需求開始增加。近年來，隨著小視頻、直播等全新娛樂體驗的興起，手機(jī)的自拍功能超越后置拍照，再度成為全新的用戶使用需求。

　　隨著用戶使用需求的不斷變化，vivo憑借多年的積累以及對市場動向的把控，說是有意也好，說是無意也罷，vivo似乎發(fā)現(xiàn)了用戶使用需求的變化趨勢。在隨后推出的智能手機(jī)產(chǎn)品中，在進(jìn)一步提升手機(jī)聲音品質(zhì)的Hi-Fi技術(shù)的基礎(chǔ)上，針對手機(jī)拍照與自拍功能，加大投入，一方面增加研發(fā)成本，另一方面增大人員投入，逐漸將手機(jī)的拍照與自拍功能發(fā)展成vivo手機(jī)除音質(zhì)以外的第二個大賣點(diǎn)，扎扎實實的走出了一條具有獨(dú)特風(fēng)格的手機(jī)拍照進(jìn)化之路。

第一次嘗試：f/1.8光圈與光學(xué)防抖

　　2014年5月7日，vivo正式發(fā)布了vivo Xshot這款主打拍照功能的手機(jī)，嘗試在鏡頭上采用了f/1.8光圈，并加入了光學(xué)防抖功能。

vivo Xshot

　　采用更大的光圈，意味著在相機(jī)進(jìn)光量的增加，直接在帶來的好處在于較黑的環(huán)境下（弱光環(huán)境）拍照時，照片成像更加清晰，不會是黑乎乎的一片。其次，加大光圈還是影響照片的景深效果，大光圈可以加強(qiáng)景深效果，使照片更加清晰，拍攝主體更加突出。

　　而光學(xué)防抖功能的加入，更是為手抖一組造福。畢竟不是人人在拍照時手都能像專業(yè)攝像那么穩(wěn)，在光學(xué)防抖加入之前，握持手機(jī)進(jìn)行拍照的手部稍有抖動，便會造成照片的慘不忍睹；加入光學(xué)防抖以后，用戶用手機(jī)拍照的方式便會更加方便。

vivo Xshot 拍攝樣張

　　第一次嘗試，vivo準(zhǔn)確的瞄準(zhǔn)了手機(jī)用戶在拍照功能上原本存在的痛點(diǎn)，通過光圈的增大與光學(xué)防抖的加入，成功簡化用戶使用手機(jī)進(jìn)行拍照的流程，使手機(jī)拍照功能更加易用，也更容易被用戶接受。

第二次嘗試：強(qiáng)化自拍功能第一步——柔光燈

　　如果說第一次嘗試是針對手機(jī)拍照用戶的優(yōu)化，那叢第二開始，便是對自拍用戶的成全。

　　曾有機(jī)構(gòu)聯(lián)手對34993人（90后占45.2%、80后占30.5%）進(jìn)行了調(diào)查，調(diào)查結(jié)果顯示66.5%的受訪者有自拍習(xí)慣，其中28%的受訪者經(jīng)常自拍，31.3%的受訪者會將自拍照發(fā)到網(wǎng)上。

　　數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)80后、90后成為智能手機(jī)的主要消費(fèi)人群，自拍需求便會大幅增長，用戶對于手機(jī)自拍的功能也會要求更多。

　　2016年6月30日，vivo針對用戶在自拍功能需求的增加，推出了一款搭載Moonlight柔光燈的vivo X7。柔光燈的加入，令用戶在不同的光照環(huán)境下都可拍出清晰自然的自拍照。

　　當(dāng)意識到主題消費(fèi)群年齡與愛好的轉(zhuǎn)變時，vivo及時做出了第二次嘗試，再一次滿足了用戶變化的使用需求。

第三次嘗試：強(qiáng)化自拍功能第二步——前置雙攝

　　若果說柔光燈的加入是vivo貼心的服務(wù)到位，那前置雙攝便是性能上的進(jìn)一步提升。

　　同樣是2016年，vivo推出主打自拍功能的vivo X9，該機(jī)搭載了第二代Moonlight柔光燈，同時在前置攝像頭也采用了雙攝技術(shù)。2000萬像素+800萬像素的組合，不僅可以讓用戶排出更加清晰好看的自拍照，同時還可以進(jìn)行背景的虛化處理，讓用戶成為照片的焦點(diǎn)。

　　隨著用戶需求變化的加快，vivo也及時察覺并提供了相應(yīng)的對策，在后置攝像頭搭載雙攝技術(shù)取得好評后，及時的增強(qiáng)了前置自拍的功能，略快于用戶需求一步，反而取得了意外的收獲。

第四次嘗試：DSP影像優(yōu)化拍照技術(shù)

　　盡管vivo在手機(jī)拍照功能上進(jìn)行了多次調(diào)整，但用戶始終是想要通過手機(jī)拍照獲得更好的照片。鑒于此，vivo又將第四次嘗試瞄準(zhǔn)了DSP影像優(yōu)化拍照技術(shù)。

vivo X9s/X9s Plus

　　該項技術(shù)是vivo在2017年上海MWC上發(fā)布的技術(shù)，它可以賦予手機(jī)直接處理RAW文件的能力，更好的保留圖片細(xì)節(jié)，進(jìn)一步提升夜景與逆光環(huán)境下的拍照效果。

　　另外，這顆獨(dú)立的DSP圖像處理芯片，還提升了手機(jī)處理照片的速度，讓使用者可以更快看到獲得處理好的優(yōu)質(zhì)照片。

vivo X9s Plus拍攝樣張

　　就在vivo最新發(fā)布的vivo X9s plus上，便搭載了DSP芯片，配合vivo自有的優(yōu)化算法，可以幫助使用者快速拍出品質(zhì)更高、曝光準(zhǔn)確的優(yōu)質(zhì)相片。

vivo X9s Plus拍攝樣張

　　回到上一個問題，你為什么會買vivo手機(jī)。原因其實很簡單，就是因為vivo手機(jī)滿足了目前大多數(shù)手機(jī)用戶在手機(jī)拍照與手機(jī)自拍方面的需求。做產(chǎn)品的人都應(yīng)該了解，用戶是永遠(yuǎn)不會滿足的，隨著產(chǎn)品使用環(huán)境的的不斷變化，用戶需求也在不斷發(fā)生改變。這樣的情況在智能手機(jī)上表現(xiàn)的尤為明顯，就像已經(jīng)逝去的“喬幫主”他在推出iPhone 4的時候，也不曾想到過大屏手機(jī)會成為用戶的剛需。

　　簡而言之，vivo的成功，渠道、廣告、代言都是必不可少的條件，但最重要的，還是vivo對于用戶需求變化的把握，只要你跟上用戶使用需求的變化腳步，那你已經(jīng)邁出了成功的第一步。

版權(quán)所有，未經(jīng)許可不得轉(zhuǎn)載