當(dāng)vivo遇上王者榮耀 將會(huì)迸出怎樣的火花

　　當(dāng)下，智能手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈。在如此激烈競(jìng)爭(zhēng)中生存至今的廠商，都明白以用戶(hù)體驗(yàn)為產(chǎn)品設(shè)計(jì)導(dǎo)向的道理，但是，設(shè)計(jì)出的產(chǎn)品，用戶(hù)的反響卻大不相同。這就好比一家大飯館，客人們都想吃麻婆豆腐，而后廚大部分廚師都會(huì)做這道家常菜，也都知道客人喜歡吃，但根據(jù)個(gè)人手藝的不同、對(duì)吃飯客人口味了解的不同，做出來(lái)同樣一道麻婆豆腐，客人的評(píng)價(jià)也就不同。

　　問(wèn)題的關(guān)鍵在于，廠商在設(shè)計(jì)產(chǎn)品時(shí)圍繞的用戶(hù)體驗(yàn)是否是用戶(hù)真實(shí)的需求、又或者廠商發(fā)覺(jué)了用戶(hù)真實(shí)的需求，但針對(duì)其優(yōu)化的力度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

移動(dòng)游戲成為智能手機(jī)用戶(hù)新寵

　　智能手機(jī)的出現(xiàn)，在一定程度上很好地填補(bǔ)了用戶(hù)的碎片化時(shí)間，而這些碎片化時(shí)間的填充，開(kāi)始成就了移動(dòng)游戲這個(gè)產(chǎn)業(yè)。

　　近年來(lái)，隨著智能手機(jī)普及率的不斷提升，移動(dòng)游戲用戶(hù)規(guī)模迎來(lái)了爆發(fā)式的增長(zhǎng)，截止至2016年，我國(guó)移動(dòng)游戲用戶(hù)規(guī)模約為5.21億。這是如此龐大的一個(gè)數(shù)字，要知道，截止至2016年12月，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模為6.95億人。也就是說(shuō)，將近75%的手機(jī)網(wǎng)民，都是移動(dòng)游戲用戶(hù)。這樣的數(shù)據(jù)足以表明，移動(dòng)游戲已開(kāi)始成為智能手機(jī)用戶(hù)主要的使用功能點(diǎn)。

　　然而，作為一家想要超前把握用戶(hù)需求方向的手機(jī)廠商，單純的知曉手游這一個(gè)大方向是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還需要對(duì)于手游行業(yè)有一定了解，比如哪款游戲比較“紅”、用戶(hù)更喜歡什么類(lèi)型的游戲等等。于是，騰訊旗下的一款名為《王者榮耀》的現(xiàn)象級(jí)手游進(jìn)入了眾多手機(jī)廠商的事業(yè)。

那么問(wèn)題來(lái)了《王者榮耀》有多紅？

　　根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，《王者榮耀》目前擁有超過(guò)2億的注冊(cè)用戶(hù)，日活用戶(hù)更是突破了8000萬(wàn)，相當(dāng)于德國(guó)全部人口。此外，據(jù)8月16日發(fā)布的2017年第二季度及中期業(yè)績(jī)報(bào)告中顯示，騰訊公司游戲業(yè)務(wù)的收入整張至238.61億元，漲幅高達(dá)39%，其中智能手機(jī)游戲的收入首次超過(guò)PC端游，而這其中貢獻(xiàn)最大的就是《王者榮耀》。

用戶(hù)在哪，vivo就在哪

　　就在國(guó)內(nèi)大多數(shù)手機(jī)廠商紛紛追捧《王者榮耀》這款現(xiàn)象級(jí)手游時(shí)，為滿(mǎn)足玩家對(duì)于極致游戲體驗(yàn)的需求，vivo早已開(kāi)始進(jìn)行探索，補(bǔ)光利用自身在文體營(yíng)銷(xiāo)方面的優(yōu)勢(shì)來(lái)開(kāi)拓電競(jìng)的邊界，還根據(jù)游戲特性，還原消費(fèi)者游戲使用場(chǎng)景，為玩家專(zhuān)門(mén)定制游戲功能，讓自己產(chǎn)品在保有原有技術(shù)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步成為了一部專(zhuān)業(yè)的游戲手機(jī)。

官方指定機(jī)vivo Xplay6

　　據(jù)了解，于今年發(fā)布的vivo Xplay6，在洞悉了《王者榮耀》玩家日常游戲場(chǎng)景中的需求后，vivo針對(duì)這款游戲，在軟件與硬件層面都做了深度的優(yōu)化。首先在硬件層面上，為解決消費(fèi)者在進(jìn)行游戲時(shí)極為頭疼的卡頓現(xiàn)象，vivo Xplay6搭載了采用高通自主設(shè)計(jì)的64架構(gòu)核心Kryo的處理器，配以Adreno 530顯示芯片，輔以6GB全新LPDDR4技術(shù)的運(yùn)行內(nèi)存，大幅提升了《王者榮耀》運(yùn)行時(shí)的流暢度；其次，內(nèi)置的4080mAh超大電池、配合智能推送的電量消耗解決方案，也進(jìn)一步解決了玩家頗為頭疼的續(xù)航問(wèn)題。而在軟件層面，vivo開(kāi)發(fā)了獨(dú)立的游戲引擎，也為游戲開(kāi)發(fā)者提供了優(yōu)化游戲體驗(yàn)的關(guān)鍵部分；此外，vivo游戲引擎內(nèi)還加入了游戲免打擾模式，可在需要時(shí)為玩家屏蔽懸浮通知消息、簡(jiǎn)化來(lái)電、新增游戲鍵盤(pán)等，總而言之，最大限度的優(yōu)化了游戲的體驗(yàn)。

　　而這些體驗(yàn)的優(yōu)化，不僅受到了游戲玩家們的一致好評(píng)，還為智能手機(jī)針對(duì)手游優(yōu)化樹(shù)立了標(biāo)桿，更讓vivo與手游產(chǎn)業(yè)鏈的合作伙伴進(jìn)一步達(dá)成共識(shí)，最終使得vivo Xplay6成為了一款KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽的官方賽事指定用機(jī)，這既是手游產(chǎn)業(yè)對(duì)vivo的認(rèn)可，更是廣大游戲玩家對(duì)vivo的認(rèn)可。

獲得官方活動(dòng)授權(quán) 創(chuàng)造吉尼斯世界紀(jì)錄

　　當(dāng)然，vivo為用戶(hù)做的不止于此。2017年8月，vivo得到了《王者榮耀》首次的官方授權(quán)，并以游戲?yàn)榧~帶連接了產(chǎn)品與用戶(hù)，舉辦了一場(chǎng)名為“最強(qiáng)王者嘉年華”的線下活動(dòng)?；顒?dòng)期間，全國(guó)300家vivo體驗(yàn)中心化身電競(jìng)賽場(chǎng)，聯(lián)動(dòng)全國(guó)27個(gè)區(qū)域的游戲玩家，真正實(shí)現(xiàn)了一場(chǎng)轟轟烈烈的“全民電競(jìng)”活動(dòng)。此外，在決賽的現(xiàn)場(chǎng)，vivo還與參賽的玩家一起打造了一個(gè)“最多人同時(shí)玩一款手機(jī)游戲”的吉尼斯世界紀(jì)錄。

吉尼斯紀(jì)錄的誕生過(guò)程

　　近年來(lái)，強(qiáng)IP所來(lái)帶的經(jīng)濟(jì)效益是不容忽視的，但強(qiáng)IP如何更好的與產(chǎn)品結(jié)合，如何構(gòu)建一套強(qiáng)IP與O2O相結(jié)合的模式，這是大多數(shù)企業(yè)都在思考的問(wèn)題。而vivo此次與《王者榮耀》的合作，給出了一個(gè)極好的答案。

　　首先，產(chǎn)品與IP契合度要高！就像用vivo手機(jī)玩《王者榮耀》，在邏輯上非常自然，用戶(hù)對(duì)于這種結(jié)合方式接受度較高。其次，了解IP受眾的喜好與需求?！锻跽邩s耀》是一項(xiàng)手游電競(jìng)類(lèi)項(xiàng)目，但更是一款全民競(jìng)技的手機(jī)游戲，vivo通過(guò)本次嘉年華活動(dòng)，巧妙地打破了職業(yè)選手與大眾玩家之間的壁壘，讓《王者榮耀》的受眾感受到vivo這個(gè)品牌的親切感。最后，將IP與自身商業(yè)模式有機(jī)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)1+1＞2的效果。例如本次活動(dòng)中，vivo巧妙地將全國(guó)的線下體驗(yàn)店作為比賽賽場(chǎng)。眾所周知，線下門(mén)面店覆蓋廣一直以來(lái)都是vivo的優(yōu)勢(shì)之一，這種體驗(yàn)店與賽場(chǎng)的結(jié)合，巧妙地將IP受眾人群吸引到線下門(mén)店，并在這一過(guò)程中，使用戶(hù)充分體驗(yàn)到vivo門(mén)店的氣氛以及vivo手機(jī)的產(chǎn)品性能，如此潛移默化的讓優(yōu)良的品牌形象深入用戶(hù)心中，起到了絕佳的推廣效果。

vivo線下門(mén)店的比賽現(xiàn)場(chǎng)

　　不得不說(shuō)，vivo在強(qiáng)IP與O2O相結(jié)合模式的巧妙地運(yùn)用上，技高一籌。以本次活動(dòng)為例，既擴(kuò)大了vivo手機(jī)的品牌影響力、正面宣傳了全國(guó)的線下門(mén)店等等，又成功的提升了vivo在游戲玩家及手游電競(jìng)產(chǎn)業(yè)中的品牌形象，可謂是一舉多得。但歸根結(jié)底，讓vivo取得這樣成績(jī)的根本原因，還是對(duì)用戶(hù)深深的了解！

　　未來(lái)，沒(méi)人知道《王者榮耀》還能火多久，畢竟現(xiàn)象級(jí)手游的興衰不過(guò)就是一夜之間。但是，vivo走出的這條針對(duì)用戶(hù)體驗(yàn)打造產(chǎn)品差異化的路線，一定會(huì)持久的堅(jiān)持下去，歸根結(jié)底一句話(huà)“用戶(hù)在哪，vivo就在哪。”

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