行業(yè)趨向細(xì)分 京東押注游戲手機(jī)增長(zhǎng)潛能

　　2017年的中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)飽和，在結(jié)構(gòu)式換機(jī)紅利過(guò)后，廠商們都在絞盡腦汁尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。然而，國(guó)產(chǎn)手機(jī)同質(zhì)化日益嚴(yán)重，雖然今年全面屏給市場(chǎng)帶來(lái)了新意，但是當(dāng)整個(gè)市場(chǎng)都轉(zhuǎn)向全面屏的時(shí)候，同質(zhì)化的問(wèn)題其實(shí)并沒(méi)有得到根本解決。

　　在當(dāng)前市場(chǎng)上，我們發(fā)現(xiàn)各大廠商都在針對(duì)特定的細(xì)分區(qū)域，來(lái)挖掘自己的增長(zhǎng)潛能，比如OPPO的快充和拍照，vivo的柔光自拍，小米的人像拍照，金立主打高續(xù)航和安全，美圖的美顏?zhàn)耘?.....有意思的，作為3C巨頭的京東，從今年《王者榮耀》手游史無(wú)前例的火爆，以及游戲筆記本的迅猛增長(zhǎng)，洞察到游戲手機(jī)將是手機(jī)行業(yè)下一個(gè)增長(zhǎng)興奮點(diǎn)，并大力進(jìn)行投入和布局。

　　近日京東在亦莊總部舉行“京東游戲手機(jī)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟暨游戲手機(jī)標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布會(huì)”，正式推出了業(yè)界期盼已久的游戲手機(jī)標(biāo)準(zhǔn)，這也是今年5月京東游戲手機(jī)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟成立之后，京東又一次融合全產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢(shì)能力，為游戲手機(jī)行業(yè)乃至手游生態(tài)圈發(fā)展定局。

京東如此大力投入游戲手機(jī)，需求真的有這么大嗎？

　　據(jù)悉，從京東的大數(shù)據(jù)顯示，近兩個(gè)月來(lái)京東平臺(tái)游戲手機(jī)每月的搜索量都在600萬(wàn)次以上，同時(shí)近三年京東游戲本季度銷(xiāo)量也是一路高歌猛進(jìn)。另?yè)?jù)艾媒咨詢(xún)發(fā)布的研究報(bào)告顯示，國(guó)內(nèi)手機(jī)游戲玩家規(guī)模達(dá)到了5.32億，這意味著有超過(guò)三分之一的中國(guó)人都在玩手游，市場(chǎng)需求巨大。

京東游戲手機(jī)將復(fù)制游戲筆記本的操盤(pán)經(jīng)驗(yàn)

　　另一方面，從《王者榮耀》這款游戲的火爆，也可以看到一些趨勢(shì)。今年騰訊推出的這款MOBA類(lèi)手機(jī)游戲，注冊(cè)用戶(hù)人數(shù)早已超過(guò)2億，據(jù)稱(chēng)女性用戶(hù)的人數(shù)還超過(guò)了男性用戶(hù)，這意味著玩《王者榮耀》的妹子超過(guò)了1億，鵝妹子嚶。

　　因著《王者榮耀》的火爆，一些廠商的新旗艦比如小米6、小米MIX 2、一加5、vivo X20等紛紛支持《王者榮耀》高幀率模式，以便給用戶(hù)帶來(lái)頂級(jí)畫(huà)面表現(xiàn)，以及更流暢的游戲體驗(yàn)。一加5甚至還成為了NEST2017高通驍龍大眾選拔賽王者榮耀組決賽的官方指定手機(jī)。

游戲手機(jī)的定義和標(biāo)準(zhǔn)是什么?

　　據(jù)京東介紹，游戲手機(jī)是能夠滿(mǎn)足主流手游電競(jìng)級(jí)體驗(yàn)的運(yùn)行需求，并且在用戶(hù)體驗(yàn)上有針對(duì)性?xún)?yōu)化或設(shè)計(jì)的智能手機(jī)產(chǎn)品，它是京東手機(jī)細(xì)分品類(lèi)之一。

　　面對(duì)用戶(hù)玩游戲容易出現(xiàn)的卡頓、發(fā)熱、續(xù)航、觸屏感知、外聯(lián)設(shè)備、來(lái)電斷網(wǎng)、發(fā)熱后自動(dòng)降頻等問(wèn)題，京東跟手機(jī)廠商、芯片廠家、游戲公司、數(shù)據(jù)公司、游戲玩家等進(jìn)行反復(fù)論證，并與中國(guó)質(zhì)量檢測(cè)中心和工信部下屬研究院一起制定了游戲手機(jī)的標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)游戲手機(jī)的適用范圍，以及手機(jī)硬件標(biāo)準(zhǔn)和性能要求進(jìn)行了細(xì)致規(guī)定。

京東游戲手機(jī)標(biāo)準(zhǔn)

　　京東認(rèn)為，以后的京東游戲手機(jī)硬件必須滿(mǎn)足：全面屏設(shè)計(jì)，5.5英寸及以上尺寸，電池≥3000mAh，最低6GB運(yùn)存64GB存儲(chǔ)，CPU主頻≥2.0GHz，GPU支持每秒渲染60幀，支持快充，雙通路WiFi，輕量化設(shè)計(jì)等。

　　軟件優(yōu)化方面，手機(jī)必須內(nèi)置專(zhuān)屬游戲模式，該模式包括但不限于游戲防打擾、家長(zhǎng)監(jiān)控、游戲運(yùn)行性能優(yōu)化、游戲內(nèi)鍵盤(pán)、防誤觸設(shè)計(jì)、信息屏蔽、安全快充等提升用戶(hù)體驗(yàn)的系統(tǒng)功能。

　　同時(shí)，它還要支持主流市場(chǎng)top100款暢銷(xiāo)游戲（單機(jī)網(wǎng)游各50%）的快速兼容適配，可保持軟件高穩(wěn)定性，支持最佳畫(huà)質(zhì)高清顯示，手機(jī)響應(yīng)速度無(wú)卡頓延遲，游戲過(guò)程中無(wú)閃退花屏等問(wèn)題，游戲兼容測(cè)試通過(guò)率不低于95%。據(jù)悉，明年二季度京東游戲手機(jī)將會(huì)大規(guī)模上市。

為何是京東制定游戲手機(jī)標(biāo)準(zhǔn) 成為第一個(gè)吃螃蟹的人

　　首先，京東是最大的線(xiàn)上手機(jī)零售平臺(tái)。GfK發(fā)布的《2017年上半年手機(jī)市場(chǎng)行業(yè)報(bào)告》顯示，京東手機(jī)占線(xiàn)上份額的48%，并且以35%的同比銷(xiāo)額增速遠(yuǎn)高于線(xiàn)下市場(chǎng)14%的增速，基于大數(shù)據(jù)和用戶(hù)洞察，京東可以為消費(fèi)者定制手機(jī)。

　　同時(shí)，京東已經(jīng)成為千元機(jī)、音樂(lè)手機(jī)、全面屏手機(jī)等細(xì)分品類(lèi)的首發(fā)平臺(tái)和大本營(yíng)。利用京東銷(xiāo)售大數(shù)據(jù)和騰訊社交大數(shù)據(jù)對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行精準(zhǔn)人物畫(huà)像，京東能夠精準(zhǔn)把握用戶(hù)的需求和消費(fèi)趨勢(shì)，為廠商提供定制化、更接地氣的產(chǎn)品方案和營(yíng)銷(xiāo)解決方案。從以往經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，京東跟努比亞的深入合作，就成功打造了小牛（Z5 mini）、大牛（Z5s mini），到今年的努比亞Z17等多款爆品，這也為聯(lián)合手機(jī)廠商，一起打造電競(jìng)級(jí)游戲手機(jī)品類(lèi)，積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。

　　更重要的是，京東一直以來(lái)在游戲細(xì)分領(lǐng)域的不斷深耕，為此次標(biāo)準(zhǔn)的制定和行業(yè)的引領(lǐng)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。今年五月，京東聯(lián)合手機(jī)廠商、游戲廠商、芯片廠商以及技術(shù)提供商，成立了游戲手機(jī)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，不久又成立京東泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，再加上這次游戲手機(jī)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的落地實(shí)施，使得京東在游戲領(lǐng)域的布局進(jìn)一步完善。

京東大力投入游戲手機(jī)產(chǎn)業(yè)布局

　　在手游賽事方面，今年818手機(jī)節(jié)期間，京東手機(jī)曾與QQ手游和企鵝電競(jìng)聯(lián)合舉辦QGC季中賽決賽，吸引超過(guò)22萬(wàn)人報(bào)名。

　　雙十一期間京東還將同步開(kāi)啟首屆“中國(guó)青年電子競(jìng)技大賽京東杯”和“京東杯中國(guó)電子競(jìng)技嘉年華”兩項(xiàng)《王者榮耀》手游賽事，為用戶(hù)提供從硬件產(chǎn)品到相關(guān)軟件服務(wù)的全方位手游體驗(yàn)。

　　總結(jié)：隨著消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)者的需求變更加個(gè)性化和多樣化。京東游戲手機(jī)標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，它將有助于提升一體化的游戲手機(jī)體驗(yàn)和滿(mǎn)足感，進(jìn)一步滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)于游戲手機(jī)的細(xì)分需求；對(duì)于行業(yè)來(lái)說(shuō)，它可能為同質(zhì)化和創(chuàng)新性不足的手機(jī)市場(chǎng)帶來(lái)新的突破，成為明年手機(jī)行業(yè)的一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，進(jìn)一步推動(dòng)手游產(chǎn)業(yè)的繁榮以及柔性制造；對(duì)社會(huì)來(lái)說(shuō)，它將實(shí)現(xiàn)對(duì)智慧供應(yīng)鏈的重塑，促進(jìn)“以銷(xiāo)定產(chǎn)”，進(jìn)而推動(dòng)傳統(tǒng)供應(yīng)鏈變革和優(yōu)化，為供需結(jié)構(gòu)調(diào)整做出貢獻(xiàn)。

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