變革是成長(zhǎng)必經(jīng)之路 看黃章回歸后的魅族

　　縱觀全球，每一家成功的企業(yè)，都經(jīng)歷過(guò)巔峰、低谷、危機(jī)、變革，一成不變的公司或許可以平穩(wěn)發(fā)展，但永遠(yuǎn)難以實(shí)現(xiàn)跳躍式的發(fā)展。魅族，作為一家曾經(jīng)令國(guó)內(nèi)手機(jī)用戶(hù)驕傲過(guò)、自豪過(guò)的國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商，也正在經(jīng)歷成立至今的最大變革，這至關(guān)重要。明年就是魅族成立的第十五個(gè)年頭，在此之前，如何通過(guò)自身變革來(lái)實(shí)現(xiàn)下一次跳躍式發(fā)展呢?

組織架構(gòu)的變革：黃章二次歸來(lái)后的徹底接手

　　此次魅族開(kāi)始變革的第一步，就是從今年2月的一條重磅消息開(kāi)始的。2017年2月10日，魅族創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO黃章在個(gè)人新浪微博上正式宣布復(fù)出，原文寫(xiě)道“感謝大家，我將重新出山打造我的夢(mèng)想機(jī)，去迎接魅族15周年?！?/p>

黃章重新出山的微博截圖

　　這已經(jīng)是黃章第二次“重新出山”，第一次是在2014年2月，黃章在公司內(nèi)部宣布“從火星回到地球”。那一年，魅族的發(fā)展風(fēng)向徹底轉(zhuǎn)變，在保有對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)持續(xù)專(zhuān)注的同時(shí)，在產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)與資本運(yùn)作兩方面也加大投入。

魅族MX4

　　同年9月，售價(jià)為1799元起的魅族MX4發(fā)布；12月底，發(fā)布全新子品牌“魅藍(lán)”，殺入千元智能機(jī)市場(chǎng)。隨后的2015年，魅族產(chǎn)品線(xiàn)再度增加魅族PRO高端產(chǎn)品線(xiàn)，從而形成了涵蓋高、中、低三個(gè)層面的完整產(chǎn)品線(xiàn)。

　　除逐漸擴(kuò)大的產(chǎn)品線(xiàn)外，黃章還決定引入外部投資，拿出了20%的個(gè)人股份啟動(dòng)員工持股計(jì)劃。這一系列動(dòng)作，使那時(shí)的魅族徹底從家族企業(yè)華麗轉(zhuǎn)身成為一家互聯(lián)網(wǎng)公司。

　　隨后，2015年2月，阿里巴巴聯(lián)合海通開(kāi)元基金投資魅族6.5億美元，其中，阿里巴巴出資5.9億美元。也正是從引入外資后，魅族加快了產(chǎn)品發(fā)布的步伐，同時(shí)拓展了線(xiàn)下門(mén)店。同在當(dāng)年，魅族手機(jī)銷(xiāo)量從2014年的400多萬(wàn)臺(tái)跳躍式增長(zhǎng)到2015年的2000萬(wàn)臺(tái)。至此，魅族算是挺過(guò)了危險(xiǎn)期，進(jìn)入高速增長(zhǎng)軌道。

　　然而，就在出山扭轉(zhuǎn)了魅族危機(jī)以后，黃章再一次淡出了人們的視線(xiàn)，再一次對(duì)公司的業(yè)務(wù)進(jìn)行了放手，繼續(xù)專(zhuān)注于產(chǎn)品的設(shè)計(jì)。隨后，迎來(lái)的便是魅藍(lán)的機(jī)海戰(zhàn)術(shù)，連續(xù)的新品發(fā)布導(dǎo)致魅族原本形成的三大產(chǎn)品線(xiàn)之間界限越發(fā)模糊，魅族似乎遭到了又一次危機(jī)。

神秘的黃章

　　于是，2017年，黃章再度宣布復(fù)出，并表示繼續(xù)注重產(chǎn)品，并潛心打造一臺(tái)“夢(mèng)想機(jī)”來(lái)迎接魅族的15周年。與第一次復(fù)出不同，這一次，黃章將全面接手魅族全部的業(yè)務(wù)。

　　根據(jù)最新的消息顯示，魅族HR部門(mén)已經(jīng)發(fā)出內(nèi)部組織架構(gòu)調(diào)整的通知，宣布董事長(zhǎng)兼CEO黃章將直接管理公司各事業(yè)部和中心。這意味著，黃章此次回歸是一次全面的回歸?；貧w后“親手打造”將不再局限于產(chǎn)品本身，還包括整個(gè)魅族品牌及公司的運(yùn)營(yíng)。

　　看來(lái)黃老板此次是下了很大的決心再度拯救魅族走出一場(chǎng)危機(jī)。

品牌的變革：鎖定高端手機(jī)市場(chǎng)

　　隨著內(nèi)部組織架構(gòu)的調(diào)整，對(duì)于產(chǎn)品品牌也進(jìn)行了進(jìn)一步的調(diào)整。將現(xiàn)有的魅族與魅藍(lán)兩大品牌徹底剝離。日后魅族品牌將根據(jù)黃章一向所執(zhí)著的精品精工理念，重新樹(shù)立起魅族手機(jī)在行業(yè)內(nèi)的高端定位。

　　在此之前，魅藍(lán)子品牌的推出主要是為擴(kuò)大魅族產(chǎn)品線(xiàn)，攻占千元機(jī)低端市場(chǎng)。但隨著黃章的放手，2016年，盡管魅藍(lán)龐大數(shù)量的新品推出的確最大限度的提升了魅族科技整體的手機(jī)出貨量，但對(duì)于魅族品牌的定位也起到了一定的副作用。對(duì)此，咨詢(xún)機(jī)構(gòu)Gfk分析師金兆瑞表示，從產(chǎn)品角度，魅藍(lán)發(fā)布會(huì)后，大幅拉低了魅族品牌價(jià)值，并且拖累了魅族產(chǎn)品線(xiàn)的技術(shù)更迭，造成魅族在產(chǎn)品創(chuàng)新上出現(xiàn)了缺失。而從組織架構(gòu)上來(lái)看，切割魅藍(lán)后，魅族產(chǎn)品線(xiàn)肯定會(huì)從研發(fā)、產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)重塑并強(qiáng)化，走上良性發(fā)展的路線(xiàn)。

　　根據(jù)最新掌握的消息，從2018年第一款名為“15 Plus”的“夢(mèng)想機(jī)”開(kāi)始，魅族品牌將主攻高端手機(jī)市場(chǎng)，以近乎完美的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，讓大家找回當(dāng)年那個(gè)熟悉的魅族。

渠道的變革：優(yōu)勝劣汰的篩選

　　隨著魅族與魅藍(lán)品牌逐步完成切割，線(xiàn)下銷(xiāo)售渠道也會(huì)隨之進(jìn)行一輪優(yōu)勝劣汰的篩選。近期，有媒體同仁報(bào)道說(shuō)魅族在近期關(guān)閉了近500家線(xiàn)下門(mén)店。然而，經(jīng)過(guò)小編與魅族內(nèi)部消息人士的確認(rèn)，魅族近期的確在對(duì)線(xiàn)下門(mén)店進(jìn)行優(yōu)化，主旨在于讓線(xiàn)下門(mén)店的選址、定位更加貼合未來(lái)魅族品牌的整體定位。進(jìn)行調(diào)整的店鋪數(shù)量，也遠(yuǎn)沒(méi)有500家那么夸張。

　　行業(yè)分析人士表示，由于魅族品牌與產(chǎn)品將從2018年進(jìn)行全面的精品化發(fā)展，因此，勢(shì)必會(huì)做出相應(yīng)的渠道結(jié)構(gòu)調(diào)整，這也是為明年春季到來(lái)的“夢(mèng)想機(jī)”提前架設(shè)好線(xiàn)下渠道的優(yōu)勢(shì)。

供應(yīng)鏈的變革：多年槽點(diǎn)終將逝去

　　魅族手機(jī)，近年來(lái)品牌的形象降低，另一個(gè)主要原因就在于供應(yīng)鏈層面的問(wèn)題。眾所周知，近幾年魅族品牌的手機(jī)一直都在使用聯(lián)發(fā)科的芯片。盡管，聯(lián)發(fā)科也在努力進(jìn)行高端芯片的研發(fā)，但遺憾的是，并沒(méi)有成功。加之聯(lián)發(fā)科芯片在中低端市場(chǎng)的品牌形象過(guò)于深入人心，直接導(dǎo)致魅族產(chǎn)品盡管應(yīng)用了聯(lián)發(fā)科高端級(jí)的芯片，但性能依舊遭到用戶(hù)吐槽。

　　然而，隨著魅族與高通的和解，明年開(kāi)始，主打高端市場(chǎng)的魅族品牌手機(jī)產(chǎn)品，相信在處理器供應(yīng)鏈上應(yīng)該會(huì)出現(xiàn)巨大的變化，無(wú)論是高通驍龍、又或是三星獵戶(hù)座，這些都是極有可能的，而聯(lián)發(fā)科芯片，可能會(huì)由于主攻市場(chǎng)的區(qū)別，而就此告別。

　　除處理器外，在屏幕、元器件等供應(yīng)鏈中，魅族向來(lái)?yè)碛兄锰飒?dú)厚的優(yōu)勢(shì)。并且在其他手機(jī)廠商都在追求手機(jī)行業(yè)風(fēng)潮之時(shí)，魅族依舊堅(jiān)持自己的調(diào)性，比如說(shuō)產(chǎn)品中加入最新的Hifi芯片，保持手機(jī)輸出完美的音質(zhì)，這也是魅族一直以來(lái)的一種堅(jiān)持。然而，這當(dāng)然不代表魅族會(huì)拒絕主流行業(yè)趨勢(shì)的發(fā)展。未來(lái)，按照黃章的脾氣，對(duì)于“全面屏”，應(yīng)該也會(huì)給出一個(gè)與眾不同的設(shè)計(jì)方案。

“夢(mèng)想機(jī)”的決定性作用：成敗在此一舉

　　隨著2017年進(jìn)入最后半個(gè)月的沖刺，黃章親手打造的“夢(mèng)想機(jī)”也離用戶(hù)越來(lái)越近。11月以來(lái)，黃章再次現(xiàn)身魅族論壇，公開(kāi)爆料了新機(jī)——“15 Plus”的產(chǎn)品包裝照片。曝光照一出，一度引發(fā)了網(wǎng)友的熱議。

　　魅族是否可以再次安穩(wěn)的度過(guò)危機(jī)，第一場(chǎng)戰(zhàn)役就將是“15 Plus”的發(fā)布?，F(xiàn)如今，手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)與多年前的結(jié)構(gòu)不同，隨著用戶(hù)對(duì)于手機(jī)各方面設(shè)計(jì)、性能的了解，手機(jī)品牌的用戶(hù)忠誠(chéng)度都幾乎沒(méi)有了。尤其是國(guó)內(nèi)的手機(jī)市場(chǎng)中，只要一款產(chǎn)品從設(shè)計(jì)到性能，整體表現(xiàn)足夠出色，就足以憑借一款爆品實(shí)現(xiàn)品牌的爆發(fā)性增長(zhǎng)。這也正是魅族“夢(mèng)想機(jī)”的最佳時(shí)機(jī)，成敗就在此一舉!

黃章發(fā)布的魅族“夢(mèng)想機(jī)”照片

　　尤其是，目前網(wǎng)友對(duì)于黃章親手打造的“夢(mèng)想機(jī)”還是抱有極大的期望值，這也正是黃章此前憑借對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)與質(zhì)量的追求所累積下的最大財(cái)富。

　　曾記否，黃章當(dāng)年被稱(chēng)為“中國(guó)的喬布斯”，而喬布斯早年間回歸蘋(píng)果公司，憑借出色的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，一度將蘋(píng)果公司打造成全球最強(qiáng)。黃章是否也會(huì)擁有這般魔力呢?至少筆者還是非常期待的!

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