2017中國(guó)手機(jī)銷量榜淺析 小米仍未滿血

　　【手機(jī)中國(guó)】近幾年，業(yè)內(nèi)人士對(duì)于智能手機(jī)行業(yè)的預(yù)測(cè)普遍悲觀，類似“明年的手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更加殘酷”這樣的論調(diào)想必大家都能背下來了?？墒牵赞o雖然陳舊，但事實(shí)卻的確如此。就拿剛過去的2017年來說，各大手機(jī)品牌可謂有喜有悲，有的被迫“賣身”，有的強(qiáng)勢(shì)“回春”，有的則穩(wěn)中有進(jìn)，具體我就不對(duì)號(hào)入座了。

　　而對(duì)于普通看客而言，反映一家品牌活的怎么樣的最直觀體現(xiàn)就是其過去一年的銷量了。如今2018年已經(jīng)過去3周時(shí)間，即便某些手機(jī)廠商選擇回避銷量的公布，專業(yè)的調(diào)研機(jī)構(gòu)也會(huì)及時(shí)來上一記神助攻，到底2017年賣了多少手機(jī)，白紙黑字寫的清清楚楚。

集團(tuán)化特征愈發(fā)明顯

　　日前，騰訊科技從國(guó)際調(diào)研機(jī)構(gòu)GfK獲得2017年中國(guó)智能手機(jī)銷量排行，據(jù)悉GfK采用的是sell-out出貨量統(tǒng)計(jì)方式，統(tǒng)計(jì)的是從廠商到最終消費(fèi)者手中的出貨量，因此數(shù)據(jù)更接近人們心中默認(rèn)的認(rèn)知概念。

　　具體的，華為（包括榮耀）以1.0255億的銷量強(qiáng)勢(shì)登頂，而線下雙雄OPPO和vivo則緊隨其后，兩者僅相差500多萬銷量，上演驚心動(dòng)魄的飆車大戲。曾經(jīng)在中國(guó)市場(chǎng)呼風(fēng)喚雨的三星“退居二線”，份額甚至不及魅族、金立等品牌。

2017年中國(guó)智能手機(jī)銷量排名

　　在馬拉松比賽中，第一集團(tuán)和第二集團(tuán)等詞匯被用來比喻跑在不同賽程中的選手們。而從上面這份手機(jī)銷量榜單來看，集團(tuán)化的趨勢(shì)也相當(dāng)明顯：華為+榮耀以億級(jí)的銷量遙遙領(lǐng)先對(duì)手，第二名的OPPO市場(chǎng)份額被拉開5%；而小米、蘋果和vivo等5000萬級(jí)品牌則可以看成是第二集團(tuán)，其中小米依靠著去年的驚艷表現(xiàn)重新站了進(jìn)來；再往下，魅族、金立和三星守住了第三集團(tuán)的位置，其中三星在中國(guó)市場(chǎng)的份額已經(jīng)跌到2%；最后，百立豐旗下的樂豐手機(jī)和聯(lián)想進(jìn)入到前十。

格局仍在變化

　　華為消費(fèi)者BG CEO余承東在2016年的一次演講中是這樣宣稱的：未來3-5年，我們必定是全球市場(chǎng)能存活下來的2-3家手機(jī)廠商之一，也是中國(guó)市場(chǎng)能活下來的1-2家主流手機(jī)廠商之一。

　　姑且不論這幾個(gè)數(shù)字以及余承東對(duì)行業(yè)的預(yù)測(cè)是否準(zhǔn)確，我們看到的一個(gè)事實(shí)是，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的格局依然在發(fā)生變化，主流手機(jī)品牌數(shù)量逐漸減少，行業(yè)領(lǐng)頭羊的龍頭效應(yīng)更加突顯。說白了，強(qiáng)者愈強(qiáng)、弱者愈弱。

中國(guó)智能機(jī)市場(chǎng)品牌銷量份額趨勢(shì)（數(shù)據(jù)來源GfK）

　　GfK去年發(fā)布的一張“中國(guó)智能機(jī)市場(chǎng)品牌銷量份額趨勢(shì)”圖發(fā)人深省。2015年9月，中國(guó)智能機(jī)市場(chǎng)前5名總份額為60%，第6—10名為27%，第11—20名為8%；一年后，前5名的總份額增加到65%，第6—10名縮減到21%，第11—20名縮減到7%；到2017年9月，這一格局再次發(fā)生大變，前5名的市場(chǎng)份額增長(zhǎng)到高達(dá)80%，而第6—10名降到11%，第11—20名僅剩下4%。

　　不難看出，以往相對(duì)穩(wěn)定的“倒三角”格局已經(jīng)被打破，“T”形格局儼然已成。按照這個(gè)趨勢(shì)，“T”形的橫杠部分會(huì)越來越長(zhǎng)，而豎杠部分則會(huì)越來越細(xì)。反映到手機(jī)廠商上就是，未來主流手機(jī)品牌的數(shù)量將減少，至少要進(jìn)入前5的位置才是長(zhǎng)久之計(jì)，而排名越靠后的廠商，生存壓力將加劇，生存空間將被壓縮到極致，如何突圍成為擺在他們面前的難題。

小米沒那么“好”，魅族沒那么“差”

　　盡管2016年小米度過了一段艱難的日子，但根據(jù)同一家機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)對(duì)比來看，小米2017年在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)份額增長(zhǎng)并不多，僅僅從10%增長(zhǎng)到11%。面對(duì)華為、vivo等品牌強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力，小米顯然已經(jīng)難以在國(guó)內(nèi)尋求到大的突破口，轉(zhuǎn)而投身海外。

　　2017年，小米海外市場(chǎng)捷報(bào)頻傳，多個(gè)國(guó)家地區(qū)的市場(chǎng)份額快速上升。在頗為重要的印度市場(chǎng)，小米甚至超過三星，成為第一大智能手機(jī)品牌。而據(jù)路透社報(bào)道，小米有望在2019年年中之前在印度開設(shè)100家“小米之家”。

　　可以說，海外市場(chǎng)的瘋狂開疆?dāng)U土讓小米在2017年實(shí)現(xiàn)了雷軍口中的“逆轉(zhuǎn)”。即便如此，小米對(duì)于失去的國(guó)內(nèi)第一也充滿渴望，小米公司副總裁汪凌鳴（主要負(fù)責(zé)銷售和服務(wù)業(yè)務(wù)）日前對(duì)外表示，小米計(jì)劃用十個(gè)季度的時(shí)間，也就是兩年半重回中國(guó)第一。事實(shí)是，小米目前在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)份額不及華為+榮耀的一半，要想實(shí)現(xiàn)當(dāng)年的輝煌還有很長(zhǎng)的路要走。

　　在國(guó)內(nèi)前5大智能手機(jī)廠商當(dāng)中，只有蘋果的市場(chǎng)份額同比2016年有所下降，其他品牌均有不同程度的增長(zhǎng)。而排名前三的華為、OPPO和vivo增長(zhǎng)最迅速，按照這樣的趨勢(shì)發(fā)展，蘋果和小米很有可能會(huì)脫離到下一個(gè)集團(tuán)。

　　而作為小米曾經(jīng)最針鋒相對(duì)的對(duì)手，魅族如今已經(jīng)淪為二線品牌的代表。根據(jù)魅族官方公布的數(shù)據(jù)，2017年魅族全球銷量為2000萬臺(tái)，相比2016年的2200萬臺(tái)下降9%，這個(gè)下降建立在整個(gè)市場(chǎng)萎縮的大背景之下。

　　魅族是2017年動(dòng)蕩最大的手機(jī)廠商之一，魅族內(nèi)部架構(gòu)先后調(diào)整，魅族和魅藍(lán)分家就是一個(gè)縮影。據(jù)魅族科技高級(jí)副總裁兼魅藍(lán)事業(yè)部總裁李楠在魅藍(lán)S6上公布的數(shù)據(jù)，魅藍(lán)2017年的產(chǎn)品數(shù)量從10款銳減到4款，但總銷量依然超過1800萬臺(tái)，這說明魅族年初制定的精品計(jì)劃初見成效，“用戶愿意為精品買單”。

　　相比之下，去年一年僅發(fā)布PRO 7一款旗艦的魅族，市場(chǎng)表現(xiàn)并不如魅藍(lán)來的亮眼。對(duì)于廣大魅友來說，他們將心中所有的期望都寄托在了黃章的回歸上。不出意外，黃章重新回歸打造的15周年紀(jì)念款旗艦魅族15 Plus將在今年春季亮相，我們很難說魅族已近夕陽(yáng)，但15 Plus卻是魅族存活的救命稻草所在。

總結(jié)

　　淺析完2017年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)各大品牌的表現(xiàn)，2018年的輪廓也越發(fā)淺析?？梢灶A(yù)見的是，排名靠前的幾大手機(jī)品牌將繼續(xù)擴(kuò)張領(lǐng)土，小眾品牌和二線品牌的生存空間被嚴(yán)重限制；不管品牌位于哪個(gè)集團(tuán)，出海將成為促進(jìn)增長(zhǎng)的重要手段；機(jī)海戰(zhàn)術(shù)早已失效，精品策略才是王道，好產(chǎn)品對(duì)于消費(fèi)者來說不會(huì)差錢…

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