手機出貨量首下降 性能成用戶換機主因

　　【手機中國 新聞】你多久會換一部手機？面對這個問題，可能每個人的答案都會有所不同。有的人會說，一年一部是正常頻率吧！有的人會說，多久換得看老手機多久會壞！還有的人或許會說，多久更換一部手機根本不取決于我，得看什么時候弄丟手機。針對這一問題，市場調研機構Counterpoint通過對不同國家的民眾的調研，得出了全世界消費者使用智能手機的情況，結果顯示全世界的消費者平均21個月就會置換一次手機，而中國市場用戶則大約是22個月換一次機。

　　相比之下，手機廠商每年（按正常12個月計算）至少會推出一款新品手機，國內手機廠商大多則會更多，新品誕生的頻率遠快于目前用戶的換機頻率。當然，這并不代表不推出新品是一家智能手機廠商應該做的事，只是，如何讓正常頻率下推出的手機新品能夠促進用戶換機的欲望，這才是真正應該考慮的事情。

“首次下降”還是來了

　　2017年，在手機行業(yè)分析中，時常聽到這樣的聲音表示，“寒冬已至，2017年手機市場將整體萎縮。”根據最新出爐的數據來看，目前說寒冬尚早，但初冬還的確初現端倪了。市場調研機構Canalys最新的報告顯示，2017年中國智能手機市場總出貨量為4.59億部，較2016年下跌4%；這是中國首次出現智能手機年總出貨量下降的情況，然而在同期，全球智能手機市場在2017年中，年銷售額和銷售量均在上漲。那中國智能手機年總出貨量怎么就下降了呢？

　　最主要的原因還是在于當下手機市場接近飽和，智能手機的使用周期延長，用戶也沒有更換手頭智能手機的剛性需求。近年來，廠商在智能手機品類上所謂的技術創(chuàng)新，大多屬于“錦上添花”式的升級，并非“雪中送炭”式的直接改善用戶使用中的真實痛點。所以，智能手機似乎遇到了與PC時代相同的“換機潮”滯后的問題。

　　放眼當下的智能手機市場，即便是入門級別的智能手機，在功能上也是較為齊全的，所以在一般消費者眼中，難以發(fā)現新品智能手機與上一代產品之間的明顯差別。況且，在上一代手機完全可以滿足用戶日常使用的基礎上，新機更難促進消費者的購買欲望。只有等原有智能手機丟失或者損壞時，消費者才再次計劃購買新機。然而，數據顯示，當前智能手機的生命周期已達26.8個月，完全依靠前代產品損壞來促進新機銷售并不靠譜（蘋果降頻事件）。綜合種種跡象，Canalys分析表示，在5G網絡正式普及之前，中國手機市場將會面臨一段時間的停滯。

短期內如何度過“初冬”？

　　意識到了這樣的情況，中國手機廠商如何才能度過這個行業(yè)的“初冬”呢？其實機會也不是完全沒有。隨著手游市場的再度火爆，手機游戲用戶成為了帶動換機潮提前到來的主要群體。由于以《王者榮耀》、《荒野行動》等為代表的爆款重度手游的迅速普及，更加流暢的運行精美的游戲畫面對智能手機的性能提出了嚴峻的考驗。顯然，上一代、兩代甚至更早的智能手機硬件配置過低，直接導致游戲體驗的大幅下降，于是，為解決游戲體驗的痛點，用戶開始思考更換性能更好的智能手機。

　　以2017年底發(fā)布的眾多新機為例，其中“一加5T”是唯一一款主打強悍性能的智能手機，憑借目前市面上最高的高通驍龍835移動平臺、輔以8GB運行內存，直接解決了手機用戶對于手機性能的諸多擔憂。強悍的性能也成為大多數用戶選擇在農歷新年到來前提前換機的主要理由。據了解，一加5T在京東商城線上開售以來，截止目前已經收到了18萬以上的用戶好評，并且好評度仍維持在100%,這也足以證明用戶對于高性能手機的滿意程度。當然，一加5T并不僅僅是一款高性能智能手機，在攝像、屏幕顯示、外觀設計等諸多方面也充分考慮了消費者的需求，盡可能的去滿足了用戶對于一款價位在3000元智能手機的期待。

　　一加5T的成功，并不是簡單的依靠手機性能俘獲用戶心理的過程，而是在當下，直擊用戶在使用智能手機的真實痛點，給了用戶一個更換一加5T的剛性理由，促進了用戶換機或購機的欲望，進而成功促進了產品的銷售。對于中國智能手機市場而言，也正是缺少讓用戶換機或購機的直接理由，一旦國產手機廠商可以通過技術創(chuàng)新、配置提升等手段，能夠提供給用戶一個換掉手頭智能手機的理由，相信傳說中的“寒冬”很快也就會變成春天的！

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