三星S9國行降臨 面對(duì)國產(chǎn)旗艦勝算幾何？

　　【手機(jī)中國】去年的三星S8國行發(fā)布會(huì)絕對(duì)讓人印象深刻，以致于數(shù)月后我還想跟大家叨叨。北京古北水鎮(zhèn)，有山有水有長城，華燈初上，蜿蜒的司馬臺(tái)長城在遠(yuǎn)處被點(diǎn)亮，碩大的發(fā)布會(huì)顯示屏刺激著眼球，這番景象怎能讓人忘懷。今年的三星S9發(fā)布會(huì)同樣矚目，廣州海心沙，四周為珠江水環(huán)繞，地標(biāo)小蠻腰盡收眼底，氣勢之大與三星在手機(jī)行業(yè)的地位相匹配。

　　一般而言，一場發(fā)布會(huì)的精致程度往往能反映出廠商對(duì)新產(chǎn)品的用心程度，三星S9的發(fā)布會(huì)便是最佳例證。當(dāng)我們把目光從發(fā)布會(huì)移到產(chǎn)品上，S9清晰地體現(xiàn)出三星在智能手機(jī)研發(fā)領(lǐng)域的強(qiáng)大實(shí)力。最好的屏幕、最強(qiáng)的移動(dòng)平臺(tái)、素質(zhì)最佳的鏡頭以及最智能的AI助手Bixby等，毫無疑問，這是三星目前能打造出的最好手機(jī)。

　　我們不去追究三星最好的手機(jī)和全球最好的手機(jī)之間能否劃等號(hào)，當(dāng)S9降臨中國市場時(shí)，它需要面對(duì)的就是世界上競爭力最強(qiáng)的那一批對(duì)手。華為和小米在月底將馬上迎來最新的旗艦機(jī)——P20和MIX 2S，國內(nèi)市場規(guī)模和三星處在同一級(jí)別的魅族也將在春季迎來15周年紀(jì)念款機(jī)型——15 Plus。當(dāng)然，三星S9在國內(nèi)的阻礙不只是這幾款手機(jī)那么簡單。

依然是安卓陣營的扛鼎之作

　　如果非要用一個(gè)詞來概括三星S9的話，我想“安卓陣營的扛鼎之作”應(yīng)該沒人反對(duì)。面對(duì)蘋果半年前發(fā)布的iPhone X，三星S9是安卓陣營中能找到的具備與之一戰(zhàn)能力的最佳選手。

　　三星S9在MWC2018上亮相之初，便有人戲謔其為“S8.5”，諷刺其提升之微小，實(shí)際上說這句話的人未免有“站著說話不腰疼”的嫌疑。蘋果將iPhone 6的經(jīng)典設(shè)計(jì)沿用了數(shù)代，視覺疲勞的消費(fèi)者終于爆發(fā)了，然而市場表現(xiàn)并沒有輿論那么不堪。

　　從外觀來說，三星S9的全視曲面屏看起來和S8一樣，但根據(jù)知名測試機(jī)構(gòu)DisplayMate對(duì)該機(jī)進(jìn)行的深入測試，這塊屏幕是智能手機(jī)史上最好的一塊屏幕（準(zhǔn)確說是消費(fèi)電子史上最好）。此前這一光環(huán)被iPhone X奪走，但該機(jī)的屏幕也是出自三星之手。

三星S9系列屏幕

　　深藏功與名的不止屏幕，三星近年來在手機(jī)攝影上的造詣?dòng)心抗捕?，此前?dú)孤求敗的iPhone終于有了像樣的對(duì)手。此次的S9，最具黑科技的就是可變光圈設(shè)計(jì)，能夠提供F1.5和F2.4光圈智能調(diào)節(jié)的手機(jī)廠商，三星在全球是唯一。

　　可變光圈的出現(xiàn)打破了此前智能機(jī)單一不可變光圈的限制，通過智能調(diào)節(jié)光圈，三星S9可以更加自如地穿梭于不同光照條件的環(huán)境，從而帶來更為出色的畫質(zhì)。另外，960fps慢動(dòng)作攝錄、視頻即時(shí)編輯、實(shí)時(shí)翻譯、動(dòng)態(tài)萌拍以及虛化濾鏡等都是S9上新增的相機(jī)功能。

國產(chǎn)旗艦們也不是吃素的

　　日前有媒體報(bào)道，三星移動(dòng)總裁DJ koh對(duì)外宣稱，三星S8自2017年4月份發(fā)布以來，目前在全球已經(jīng)售出約3700萬部，而S9預(yù)計(jì)會(huì)超越S8的銷量。不可否認(rèn)的一點(diǎn)是，三星S8系列在全球的受歡迎程度非常高，這大大超過網(wǎng)友的預(yù)期，穩(wěn)扎穩(wěn)打的S9系列擁有更高銷量是大概率事件。

　　不過，三星S8的市場表現(xiàn)恰恰反映出三星整個(gè)品牌的表現(xiàn)。從全球范圍內(nèi)看，三星在智能手機(jī)行業(yè)依然保持著霸主地位，蘋果和華為在短期內(nèi)都難以撼動(dòng)；而在中國這一單一市場，國產(chǎn)品牌有了上位的機(jī)會(huì)，國產(chǎn)旗艦們?cè)凇扳嵃l(fā)育”后終于迎來了“浪”的機(jī)會(huì)。

　　遠(yuǎn)的不說，即將在3月底先后亮相的小米MIX 2S和華為P20便是三星S9無法放松警惕的兩個(gè)對(duì)手。

　　從全面屏的角度看，三星S9雖然有全視曲面屏坐鎮(zhèn)，但歸根結(jié)底還是去年最為流行全面屏設(shè)計(jì)樣式（至少消費(fèi)者會(huì)這么想）——屏幕比例拉長、上下邊框均保留。而小米MIX 2S不用預(yù)測，其三邊“無邊框”的全面屏方案從第一代便已扎根，作為最新產(chǎn)品，其設(shè)計(jì)只會(huì)更加成熟和驚艷；至于華為P20，根據(jù)目前較為可靠的渲染圖，也會(huì)采用“保留下邊框外加劉海屏”的全面屏設(shè)計(jì)。

小米MIX 2

　　性能上三星S9也占不到便宜，小米MIX 2S已經(jīng)確認(rèn)將搭載驍龍845，同款不用比，但后者在閃存芯片上可比前者更加厚道。華為P20預(yù)計(jì)會(huì)沿用麒麟970芯片，這枚芯片性能與驍龍835相當(dāng)，有些地方甚至優(yōu)于驍龍835。相比之下，驍龍845加持的S9，在芯片領(lǐng)先半代的情況下，贏面更大一些。

網(wǎng)傳華為P20渲染圖

　　華為P系列向來不以性能作為賣點(diǎn)，和徠卡的深入合作成功為其贏得了拍照的金字招牌。三星S9系列雖號(hào)稱“重新定義相機(jī)”，但華為P20也有革命性的徠卡三攝應(yīng)對(duì)，屆時(shí)該機(jī)將成為主流品牌中首次后置三攝的手機(jī)，論噱頭，三攝賺足眼球。另一邊，小米將在MIX 2S上首次應(yīng)用雙攝，從小米Note 3的拍照表現(xiàn)（DxOMARK相機(jī)評(píng)測庫中，小米Note 3綜合得分90；華為Mate 10 Pro得分97，超越同時(shí)期三星Note8的94分）看，這款新機(jī)的相機(jī)也值得期待。

三星S9+相機(jī)評(píng)分高達(dá)99

　　綜合外觀、性能和拍照這幾個(gè)國內(nèi)消費(fèi)者最為關(guān)注的點(diǎn)，三星S9在華為P20和小米MIX 2S面前的優(yōu)勢并不大，尤其是加入價(jià)格因素后（三星S9最低5799元；S9+最高7599元）。

S9系列能讓三星擺脫國內(nèi)困局嗎？

　　S9國行發(fā)布前，三星在官方商城為國內(nèi)用戶開啟了限量預(yù)售，S9嘗鮮價(jià)6500元，S9+嘗鮮價(jià)7000元。根據(jù)知情人士透露，最終限量一萬臺(tái)售罄花費(fèi)85小時(shí)。和某些國產(chǎn)品牌熱門機(jī)型動(dòng)輒以秒為售罄時(shí)間單位比，這個(gè)成績雖不占據(jù)優(yōu)勢，但從價(jià)格維度評(píng)判，這個(gè)成績足以體現(xiàn)三星的市場號(hào)召力。

　　幾年前網(wǎng)友替諾基亞臆想的一句話可以說相當(dāng)經(jīng)典了：我們并沒有做錯(cuò)什么，但不知為什么，我們輸了。三星當(dāng)然不會(huì)像諾基亞那樣“一臉懵逼”，從力推中低端系列機(jī)型正面剛國產(chǎn)手機(jī)到換掉中國區(qū)移動(dòng)業(yè)務(wù)主管，三星并不是沒有下過決心，只是到目前為止依然收效甚微。

　　總的來說，三星在中國市場的困境很難突圍，強(qiáng)如S9也只能邊走邊看了。

三星S9+

　　首先，和幾年前的光輝歲月相比，三星的渠道能力下滑有目共睹。無論一線城市還是二三四線城市，華為、小米和OV的出鏡率均遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過三星，同為國際品牌的蘋果也比三星更受矚目。

　　其次，出鏡率的高低會(huì)直接影響用戶的消費(fèi)認(rèn)知。以前三星以國際大牌的形象示人，國內(nèi)用戶選擇其能夠添加“面子效應(yīng)”。然而近些年，三星手機(jī)于國人而言也僅在“泯然眾人”之上。

vivo X20代言人陣營

　　最后，三星對(duì)本地化的營銷宣傳顯然沒有跟上節(jié)奏。舉個(gè)例子，在北上廣深的機(jī)場，我們見到最多的廣告是手機(jī)廣告，而手機(jī)廣告中華為、OPPO、vivo等往往是熱門廣告位的?？?，OV甚至?xí)谛缕钒l(fā)布前搶占廣告位，這種提前站位的打發(fā)讓三星如何接招？此外，三星在代言人營銷方面也處于較為被動(dòng)的局面，華為、OPPO、小米和vivo等品牌把娛樂圈的明星扒了個(gè)精光，三星可選的代言人少之又少，要找到契合品牌和產(chǎn)品的更是難上加難。不過，三星這次一口氣邀請(qǐng)了三位男神代言人：井柏然、朱亞文和華晨宇，眼光獨(dú)到，大有起勢之像，將來對(duì)市場營銷的推動(dòng)效應(yīng)值得期待。

總結(jié)

　　曾經(jīng)我們對(duì)“酒香不怕巷子深”的道理深信不疑，認(rèn)為只要做好產(chǎn)品就不用愁銷量。

　　然而在這個(gè)紛繁雜亂的手機(jī)圈，這條真理并沒有眷顧到三星。S9這壇酒無疑是香的，但多方面不利因素卻讓三星的巷子越來越深，如何將店鋪搬到巷子口是三星需要思考的地方了。

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