圍甲聯(lián)賽酣戰(zhàn)，最大贏家是華為

　　【手機(jī)中國(guó)新聞】5月9日，2018華為手機(jī)杯·中國(guó)圍棋甲級(jí)聯(lián)賽第五輪在成都、南昌、杭州、南京、北京、衢州和金華開(kāi)始新的捉對(duì)兒廝殺。從此前結(jié)束的四輪比賽來(lái)看，各隊(duì)激戰(zhàn)正酣，并且今年圍甲聯(lián)賽的關(guān)注度也創(chuàng)下了歷屆之最，吸引了更多的圍棋愛(ài)好者關(guān)注。

　　棋至中局，這時(shí)候雖還看不出哪支隊(duì)伍能笑到最后。但是，有一個(gè)肯定的事情是，圍甲聯(lián)賽火爆的背后，最大的贏家卻是獨(dú)家冠名合作伙伴——華為手機(jī)。

不僅僅是冠名，更是一種全方位的用戶溝通

　　千萬(wàn)不要認(rèn)為華為手機(jī)僅僅是一個(gè)冠名，當(dāng)然僅僅冠名本身，華為手機(jī)就已經(jīng)收獲了較高的品牌曝光和關(guān)注度。華為手機(jī)與圍甲聯(lián)賽的聯(lián)姻，實(shí)際上是一種全方位的用戶溝通。

　　一方面，在比賽所在地的現(xiàn)場(chǎng)，華為手機(jī)設(shè)置了新品手機(jī)和其他融合產(chǎn)品（Matebook、Q2路由器、兒童手表）的展示和體驗(yàn)臺(tái)，讓現(xiàn)場(chǎng)的觀眾可以實(shí)地感受到華為P20系列手機(jī)、MateRS保時(shí)捷版等新品；另一方面，在華為授權(quán)體驗(yàn)店也有布置出了如火如荼的圍甲氛圍，例如店內(nèi)將會(huì)放置兩把圍棋世界冠軍簽名折扇進(jìn)行展示，期間到指定門店購(gòu)買P20系列手機(jī)，則有機(jī)會(huì)抽中折扇作為獎(jiǎng)品。

　　其實(shí)，無(wú)論是品牌傳播，還是營(yíng)銷推廣，都有一個(gè)共同核心，即用戶溝通。華為手機(jī)贊助圍甲聯(lián)賽，就是一個(gè)絕妙的主意，因?yàn)閲宓膼?ài)好者和華為手機(jī)的現(xiàn)有用戶及潛在用戶有高度重合率。圍棋從來(lái)都是高端文化的代表，與象棋等市井文化有很大差異，這決定了圍棋愛(ài)好者的消費(fèi)能力、社會(huì)地位，特別是對(duì)于高端產(chǎn)品的接受能力遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于其它人群，和華為手機(jī)定位于中高端用戶群體具有非常好的契合性。

華為手機(jī)與圍棋的親密接觸，有一個(gè)共同的媒人

　　跨界合作，除了用戶群契合，時(shí)機(jī)也非常重要。華為手機(jī)與圍棋的天作之合，還在于有一個(gè)共同的媒人，它在合適的時(shí)機(jī)出現(xiàn)，讓華為手機(jī)和圍棋走到了一起。

　　這個(gè)媒人就是AI，頗有意思的是，圍甲聯(lián)賽的開(kāi)幕式是3月27日，而就在同一天，華為手機(jī)在法國(guó)巴黎發(fā)布了自己的P20系列手機(jī)新品，記得當(dāng)時(shí)華為手機(jī)贊助圍甲的消息在發(fā)布會(huì)前刷屏后，為發(fā)布會(huì)做了最好的預(yù)熱傳播。

　　P20系列手機(jī)最大的特點(diǎn)是什么？顯然是在手機(jī)攝影上有了質(zhì)的提升，而背后的驅(qū)動(dòng)力，一個(gè)是攝像頭硬件的突破，另一個(gè)就是AI，因?yàn)閮?nèi)置的獨(dú)立NPU的麒麟970芯片，具有強(qiáng)大的終端AI運(yùn)算能力，當(dāng)你用P20系列手機(jī)拍照時(shí)，AI會(huì)自動(dòng)識(shí)別不同的場(chǎng)景，進(jìn)行針對(duì)性的優(yōu)化，從而讓小白也能拍出類似專業(yè)攝影大師的大片。

　　圍棋又是什么？圍棋是“人類智慧的至高點(diǎn)”，要想下好圍棋，要想在圍甲聯(lián)賽中勝出，靠的也是智慧。而且，AI和圍棋也有著不解之緣，去年圍棋界最火的事件，莫過(guò)于柯潔和AlphaGo的對(duì)弈。最近滴滴說(shuō)自己的算法超過(guò)圍棋，也是鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，這一切都說(shuō)明圍棋是一項(xiàng)智慧的運(yùn)動(dòng)。

　　實(shí)際上，AI和圍棋也不是敵人，現(xiàn)在很多圍棋選手都借助AI來(lái)訓(xùn)練，提升棋技，這和華為P20系列手機(jī)用AI來(lái)提升手機(jī)攝影有異曲同工之妙。所以，華為手機(jī)與圍甲聯(lián)賽攜手，是對(duì)P20系列手機(jī)在AI智慧上的最好背書。同時(shí)，在時(shí)間上也恰到好處，伴隨圍甲聯(lián)賽在各地的激戰(zhàn)，也正是P20系列手機(jī)、Mate RS保時(shí)捷版等新品的銷售旺季，這種無(wú)形中的助力是巨大的。

科技與藝術(shù)的結(jié)合，成為撬動(dòng)高端用戶的那把鑰匙

　　華為手機(jī)與圍甲聯(lián)賽的聯(lián)姻，也讓我看到華為手機(jī)的改變。

　　眾所周知，華為手機(jī)最大的強(qiáng)項(xiàng)是技術(shù)，依靠持續(xù)不斷的巨額投入，華為手機(jī)的在技術(shù)上的領(lǐng)先是毋庸置疑的。不過(guò)，技術(shù)領(lǐng)先與打動(dòng)用戶并不能簡(jiǎn)單地劃等號(hào)，用戶要的不僅僅是強(qiáng)大的黑科技，他們要的還是一種體驗(yàn)。

　　或者更具體來(lái)說(shuō)，對(duì)于用戶，選擇一個(gè)手機(jī)品牌，除了這個(gè)手機(jī)品牌的產(chǎn)品能給他們帶來(lái)使用價(jià)值，還要能獲得情感的體驗(yàn)和觸動(dòng)，如果說(shuō)，使用價(jià)值靠的是技術(shù)、產(chǎn)品，那么情感體驗(yàn)就要靠品牌的力量。

　　以往華為手機(jī)在市場(chǎng)，是高舉高打的硬技術(shù)路線，但是這些年，華為手機(jī)在發(fā)生改變，變得既重視科技，又在藝術(shù)上不斷的努力進(jìn)步。

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