斬獲雙料冠軍 京東賦能OPPO大放異彩

       6月9日，京東手機(jī)“OPPO品牌日”火熱來襲，OPPO R15等多款新品逆襲而上，持續(xù)爆發(fā)，助推OPPO手機(jī)斬獲當(dāng)天京東手機(jī)銷量和銷售額同比增長“雙料冠軍”。其中， OPPO R15星云版掀起了年輕用戶購機(jī)熱潮，好評率高達(dá)99%。而在OPPO R15成為市場成功產(chǎn)品的背后，主要是京東數(shù)據(jù)、營銷等多維度賦能OPPO帶來的厚積薄發(fā)。

       當(dāng)下，由于眾多品牌的加入，整個(gè)智能手機(jī)市場的競爭更加激烈，市場也開始呈現(xiàn)飽和的狀態(tài)，銷量增速逐步放緩。最新數(shù)據(jù)顯示，2017年中國智能手機(jī)市場年總出貨量為4.59億部，較2016年下跌4%，這也是中國首次出現(xiàn)智能手機(jī)年總出貨量下滑的情況。基于此，一直以來在線下渠道發(fā)展的如魚得水的OPPO急需通過線上平臺來拓寬自己的銷售渠道，尋找更多的消費(fèi)增長點(diǎn)，而京東作為全球領(lǐng)先的電商平臺，是其走向線上的優(yōu)選，且成績證明，這一選擇無可置疑。

       OPPO R5、OPPO R7、OPPO R9 等產(chǎn)品的成功讓OPPO手機(jī)成為了爆款的代名詞，而此次OPPO R15作為今年京東手機(jī)“OPPO品牌日”上與京東平臺首次開展合作的產(chǎn)品，讓OPPO成功續(xù)寫了“款款爆款”的佳話。

       然而，不止于此次對OPPO R15新上市系列的助推，讓OPPO在京東平臺大放異彩。早前，OPPO R15在京東平臺的首銷表現(xiàn)也相當(dāng)喜人，首銷10小時(shí)成為京東電商平臺全價(jià)位段銷量和銷售額的冠軍，且在京東官方自營旗艦店，OPPO R15星空紫無論從外觀設(shè)計(jì)上，還是拍照、游戲和充電等功能上都收獲了眾多網(wǎng)友的好評，整體好評率更是高達(dá)100%。

       此外，2017年6月16日，OPPO R11正式開售，在京東平臺開賣5分鐘，OPPO京東商城銷售額便突破第一，開售7分鐘，OPPO R11成為單品銷量第一，刷新了OPPO線上的銷售記錄。而在感慨OPPO多款手機(jī)實(shí)現(xiàn)銷量與口碑雙豐收之余，京東作為領(lǐng)先的電商平臺在其中起到的作用更讓人難以忽視。

       另外，OPPO作為備受年輕喜愛的手機(jī)品牌，一直以來非常重視與年輕消費(fèi)群體的連接互動(dòng)，而京東在年輕群體中有著優(yōu)質(zhì)的口碑，并擁有基于年輕人興趣愛好進(jìn)行營銷策劃的豐富經(jīng)驗(yàn)，這些也成為了雙方能夠達(dá)成深度合作的其他重要因素。

       OPPO成立之初始終堅(jiān)持用戶導(dǎo)向，強(qiáng)調(diào)對用戶需求的敏銳洞察和滿足。不論是從手機(jī)設(shè)計(jì)還是市場營銷上，都頗受年輕人的喜愛。而京東手機(jī)作為服務(wù)過超2億用戶的首選平臺，更是積淀了豐富的用戶數(shù)據(jù)。借助年輕人的用戶畫像，雙方策劃了不少營銷活動(dòng)，如2018年4月1日舉辦的OPPO京東超級品牌日的線下活動(dòng)——“百人吃雞”大賽，使得OPPO R15以極高的關(guān)注度和熱銷成績成為了同期最火爆的機(jī)型之一。在這背后的原因有很多，除了OPPO對用戶功能需求的把握和滿足以外，還有來自京東數(shù)據(jù)營銷層面的賦能，精準(zhǔn)把握年輕群體的喜好，助推OPPO手機(jī)實(shí)現(xiàn)線上的突破性銷量。

       京東與OPPO手機(jī)的合作，是品質(zhì)產(chǎn)品與品質(zhì)服務(wù)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，是從成熟走向成功的重要范本，是消費(fèi)升級帶來的市場機(jī)遇。可以預(yù)見的是，基于此次OPPO R15系列手機(jī)在京東大賣，雙方在戰(zhàn)略上的合作關(guān)系必將更加緊密，而這也恰好契合京東與品牌商之間“協(xié)同發(fā)展、互利共贏”的理念。未來，在“無界零售”戰(zhàn)略指導(dǎo)下，隨著線上線下融合不斷從縱深向加深，京東攜手OPPO共創(chuàng)共贏的故事必將邁向新高度。