世界杯vivo“C位出道”小足球撬動大市場

　　【手機中國新聞】四年一度的世界頂級體育賽事世界杯終于落下了帷幕，法國隊捧起了大力神杯，全世界的球迷們共同見證了這一歷史性的時刻。在社交媒體的加持下，世界杯的熱度、話題性以及關注度，在近一個月的時間內(nèi)是任誰都無法比擬的。除了主流媒體們?nèi)旌虻膱蟮酪酝?，社交媒體強大的用戶群體們，更是自發(fā)的形成了7*24小時的粉絲報道網(wǎng)，讓全世界每個角落的人們都能感受到世界杯的熱情。

　　當然，除了在球場上全力奔跑的球員們和看臺上搖旗吶喊的觀眾以外，世界杯的賽場上還悄悄進行著另一項“比賽”。體育賽事離不開品牌贊助，作為跨界合作的一種主要模式，世界杯這種國際性頂級熱點。據(jù)不完全統(tǒng)計，全球每6個人里，可能就有一個人觀看了2018俄羅斯世界杯。擁有如此廣大受眾群體的頂級賽事，自然就成了品牌們宣傳自己的絕佳陣地。

　　在此次世界杯中，國產(chǎn)廠商vivo成為了全球官方贊助商，在與眾多品牌的競爭中可以說是“C位出道”了。無論是隨處可見的vivo廣告及Logo、還是史無前例的在世界杯決賽閉幕式的亮相，都宣告著vivo品牌形象以及認可度的提升。除了賽場上滿眼的“vivo藍”以外，vivo還為世界杯度身打造了多個經(jīng)典的營銷方案。

vivo X21 2018 FIFA世界杯非凡版

　　首先vivo于5月發(fā)布了2018年FIFA俄羅斯世界杯全球官方手機——vivo X21 2018 FIFA世界杯非凡版。當然vivo可不僅僅是在包裝盒上貼了個“世界杯”的標簽而已，在機身和包裝盒上的大量符號和元素，以及背部大力神杯都采用了經(jīng)典的紅藍金三色，分別象征著俄羅斯革命、對宇宙的探索以及傳統(tǒng)建筑的經(jīng)典顏色。

　　獨具匠心的外觀設計以外，vivo還在每一款手機的包裝盒中附送一個精美的全球限量國家主題定制手機保護殼。獨具匠心的手機殼，很好的抓住了球迷們的心。這樣的小贈品，不僅能夠保護手機，同時還可以時刻彰顯你鐵桿球迷的身份。與世界杯官方的合作，誕生的是獨具匠心、血統(tǒng)純正的產(chǎn)品。這款手機一經(jīng)發(fā)布，就受到了來自全世界球迷們的追捧。不但讓全世界的球迷們?yōu)橹序v、同時還向全世界展示了國產(chǎn)手機的實力。

　　機身背部印著看似繁復、卻意義非凡的圖案。vivo在背殼中融入了俄羅斯經(jīng)典城市的地標、俄羅斯套娃、童話故事里的飛龍、衛(wèi)星、樂器、三駕馬車、伏爾加河、貝加爾湖等頗具俄羅斯風采的符號。經(jīng)過精心設計的元素精巧的排布在一起，給人一種不規(guī)則卻不凌亂的美感。在為世界杯助威的同時，還很好的宣傳了俄羅斯的傳統(tǒng)文化。除了官方定制機以外，vivo還利用“人人都是媒體”的屬性玩了一把地毯式的全方位、自發(fā)式宣傳。

非凡一“升”的魅力，vivo NEX

　　作為vivo的全新旗艦，NEX手機擁有多項黑科技，在拍照方面更是迎來了全方位的升級。為了向全世界球迷們展示NEX強大的拍照實力，vivo開啟了全球粉絲營銷活動“vivo非凡時刻”和“vivo非凡攝影師”活動。128名來自世界各地的“vivo非凡攝影師”用他們的視角全方位的記錄著世界杯的激情與熱血。而這些照片，通過網(wǎng)絡傳向了世界各地。

　　在這個科技發(fā)達的年代，人人都是可以為自己發(fā)聲的“媒體”，而拍照恰恰就是年輕人們最愛的社交模式。vivo很好的結合了足球與自拍這兩個年輕人熱愛的事物，無論是賽場上的精彩時刻或者是場外的美照，更是被社交媒體分享到了全世界，成為了永久的回憶。在這里我們不得不感慨vivo的實力，球迷和粉絲們的自發(fā)宣傳，不但影響力和擴散程度更大，同時也不會顯得生硬。對于vivo來說，除了通過廣告來提升品牌知名度以外，用產(chǎn)品的硬實力來感染用戶、形成“自來水”式的口碑推廣，才是終極目標。

　　除了面向攝影愛好者們以外，vivo在全球官方平臺發(fā)起了全球球迷互動活動——vivo世界杯swag。vivo與Sony Music打造的世界杯主題曲《Live it up》深度聯(lián)合，創(chuàng)造了世界杯主題曲專屬慶祝動作——“vivo swag”。vivo此次在包括中國、俄羅斯、印度等18個國家和地區(qū)同時通過社交媒體發(fā)起“vivo世界杯 swag”活動。通過音樂與體育競技的結合，讓粉絲們能夠親身參與到為世界杯吶喊的行列中。

　　此外世界杯主題曲演唱者的三位國際巨星，威爾史密斯、尼基詹姆、埃拉伊斯特萊菲也加入了“vivo swag”活動中，為世界杯瘋狂“打Call”。名人效應、加上社交媒體的瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)，很快就有更多的球迷加入了進來。無論是從創(chuàng)意還是影響力上來看，vivo通過這次活動將影響力擴展到了海外，讓更多的球迷和粉絲對于vivo的產(chǎn)品增添了幾分了解。

　　而將話題性和熱度推向最高點的，還要屬vivo非凡時刻登上2018 FIFA世界杯決賽現(xiàn)場，這也是世界杯百年來首次與品牌攜手獻出閉幕式表演。以vivo藍為主題的非凡八分鐘表演，不僅匯聚了很多國際巨星，同時還讓全世界收看直播的觀眾們認識了vivo?？萍寂c體育，這兩個看起來沒有什么關聯(lián)的行業(yè)，在一次次打破格局的跨界合作下，成為了如今最成功的跨界營銷模式。

　　對于vivo來說，經(jīng)過了多年的潛心研發(fā)和技術積累，產(chǎn)品已經(jīng)獲得了來自世界各地粉絲們的認可和喜愛。這次與世界杯的強強聯(lián)合，或許正是vivo將著眼于世界，發(fā)力海外市場的信號。無論是升降鏡頭還是屏幕指紋，產(chǎn)品實力有了巨大的提升。從APEX到NEX，國外知名媒體的一致點贊，更是讓我們看到了vivo在海外市場的巨大潛力。未來國產(chǎn)品牌勢必會走出國門、進入更加廣闊的市場，而另一片紅海在等待著vivo去探索和發(fā)掘。

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