上半年手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告：榮耀穩(wěn)居國(guó)內(nèi)前三

　　【手機(jī)中國(guó)新聞】8月21日，旭日大數(shù)據(jù)發(fā)布《上半年全球手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告：無(wú)懼市場(chǎng)疲軟，中國(guó)品牌逆勢(shì)增長(zhǎng)》。報(bào)告顯示，全球手機(jī)出貨量在今年一季度同比下滑近9%，二季度有所回升但同比漲幅不足3%；其中，中國(guó)市場(chǎng)作為全球第一大智能手機(jī)市場(chǎng)，上半年出貨量不足2億、同比下滑12%，整體表現(xiàn)拖累全球市場(chǎng)。

榮耀Note10

　　然而，在整體市場(chǎng)不景氣的情況下，中國(guó)手機(jī)品牌卻在全球市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，華為（含榮耀手機(jī)）、小米、OPPO、vivo的全球市場(chǎng)份額均有所提升。值得注意的是，今年二季度，華為（含榮耀手機(jī)）的全球市場(chǎng)份額達(dá)15.1%，超越蘋果的13.9%，成為全球第二大智能手機(jī)廠商；其中，榮耀手機(jī)二季度憑借同比63%的全球出貨量增幅成為“全球增長(zhǎng)最快的主流智能手機(jī)品牌”，為華為的貢獻(xiàn)由一季度的36%升至41%。

華為（含榮耀手機(jī)）全球市場(chǎng)份額達(dá)15.1%，其中華為8.9%，榮耀手機(jī)6.2%

　　據(jù)賽諾數(shù)據(jù)，今年6月單月，得益于在京東、天貓等電商平臺(tái)618年中大促購(gòu)物節(jié)的優(yōu)異表現(xiàn)，榮耀手機(jī)緊隨OPPO、vivo之后，躋身國(guó)內(nèi)整體手機(jī)市場(chǎng)銷量份額前三，成為6月中國(guó)市場(chǎng)的最大黑馬。這一表現(xiàn)從旭日大數(shù)據(jù)今年二季度國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的統(tǒng)計(jì)中也可以看到，在中國(guó)市場(chǎng)，榮耀手機(jī)二季度出貨量增幅同樣最大，同比增長(zhǎng)51.1%，排名第一；華為手機(jī)、蘋果緊隨其后，同比增長(zhǎng)分別為32%和29.5%；其他同屬頭部品牌的小米、OPPO則增幅較小，均低于20%。

中國(guó)市場(chǎng)二季度同比增長(zhǎng)率：榮耀手機(jī)51.1%領(lǐng)跑，小米、OPPO增幅低于20%

　　2017年第四季度以來(lái)，全球手機(jī)趨于飽和、盡顯蕭條，而國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)下滑趨勢(shì)更為明顯。此前，中國(guó)信息通信研究院數(shù)據(jù)就顯示，2018年上半年，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨量為1.96億部，同比下降17.8%；其中，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌出貨量為1.76億部，同比下降18.6%。這一數(shù)據(jù)與旭日大數(shù)據(jù)的報(bào)告不謀而合。

　　但是，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)整體下行的情況下，頭部品牌整體的同比增速卻持續(xù)放大，智能手機(jī)市場(chǎng)的馬太效應(yīng)進(jìn)一步加劇。旭日大數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，今年二季度，華為手機(jī)、榮耀手機(jī)、OPPO、vivo、小米五大國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌占據(jù)市場(chǎng)份額達(dá)到81.5%；而這一數(shù)字在第一季度是69.2%，相當(dāng)于提升了12.3個(gè)百分點(diǎn)。

　　縱觀五個(gè)季度的發(fā)展趨勢(shì)可以看出，除蘋果小幅下滑之外，OPPO、vivo、小米三大品牌均有起有伏。唯有榮耀手機(jī)，在連續(xù)三個(gè)季度保持10%左右市場(chǎng)份額之后，于2018年逆勢(shì)爆發(fā)。第二季度，在國(guó)產(chǎn)手機(jī)TOP5品牌中，OPPO、vivo、榮耀手機(jī)分列前三；其中，榮耀手機(jī)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額由一季度的14.2%提升至16.7%，不僅連續(xù)兩個(gè)季度入圍國(guó)內(nèi)市場(chǎng)TOP3，且在第一季度超越vivo，成為僅次于OPPO的第二大品牌。

榮耀手機(jī)連續(xù)兩個(gè)季度入圍中國(guó)市場(chǎng)品牌份額TOP3

　　國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌對(duì)三星和蘋果的圍剿不只限于中國(guó)市場(chǎng)。據(jù)旭日大數(shù)據(jù)報(bào)告，中國(guó)手機(jī)品牌正在圖謀歐洲，且已經(jīng)成功收割原先被三星牢牢把控的俄羅斯市場(chǎng)。

　　2018年第二季度，中國(guó)手機(jī)占據(jù)俄羅斯市場(chǎng)約一半份額，其中榮耀手機(jī)、華為手機(jī)分別實(shí)現(xiàn)290.3%、197.8%的增長(zhǎng)，市場(chǎng)份額達(dá)15.5%、12.3%，雙雙超越蘋果。榮耀手機(jī)不僅是俄羅斯當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)增長(zhǎng)最快的品牌，更是成為僅次于三星的TOP2品牌。而從目前情況看，榮耀手機(jī)在俄羅斯的增長(zhǎng)后勁依然十足，預(yù)計(jì)下半年份額有望繼續(xù)沖高。

　　另?yè)?jù)第一手機(jī)界研究院統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2018年6月，榮耀手機(jī)在歐洲的市場(chǎng)份額已經(jīng)達(dá)到6.9%，躋身前4強(qiáng)，僅次于三星、蘋果及華為。其中，在東北歐市場(chǎng)，榮耀手機(jī)在俄羅斯二季度線上市場(chǎng)排名第二，在芬蘭、荷蘭也入圍TOP3。根據(jù)GFK數(shù)據(jù)，截至2018年5月，榮耀手機(jī)已經(jīng)連續(xù)13個(gè)月銷量位列俄羅斯市場(chǎng)前三，其中榮耀8青春版成為2018年第二季度線上最暢銷的手機(jī)。

榮耀手機(jī)市場(chǎng)份額15.5%，成為俄羅斯當(dāng)?shù)貎H次于三星的TOP2品牌

　　面對(duì)強(qiáng)力崛起的國(guó)產(chǎn)品牌的全面圍剿，走入死亡螺旋的三星和創(chuàng)新實(shí)力匱乏的蘋果，其市場(chǎng)份額正持續(xù)被蠶食。與之相比，以榮耀手機(jī)為代表的國(guó)產(chǎn)手機(jī)正逐步通過(guò)品牌打造、科技創(chuàng)新、精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，在全球市場(chǎng)上施展拳腳。

　　今年，榮耀手機(jī)連續(xù)推出GPU Turbo圖形加速技術(shù)、THE NINE液冷散熱技術(shù)和GPU Turbo\CPU Turbo雙渦輪技術(shù)等“很嚇人的技術(shù)”。這些技術(shù)的發(fā)布，不僅極大優(yōu)化了用戶的使用體驗(yàn)，更成為榮耀手機(jī)上半年銷量與口碑的終極助推力。據(jù)旭日大數(shù)據(jù)報(bào)告，榮耀手機(jī)上半年出貨量超100萬(wàn)的機(jī)型近10款，超300萬(wàn)的有5款，超600萬(wàn)的有3款；2000元以上機(jī)型出貨超650萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)約90%。

　　可以預(yù)期，伴隨全球市場(chǎng)馬太效應(yīng)加劇，不斷演化中的市場(chǎng)，未來(lái)或許還將帶給我們更多意料之外的結(jié)局。而對(duì)于包括榮耀手機(jī)、華為手機(jī)、OV、小米在內(nèi)的已進(jìn)入全球頭部陣營(yíng)的國(guó)產(chǎn)品牌來(lái)說(shuō)，能否率先搶占AI、5G等技術(shù)革新領(lǐng)域，通過(guò)科研創(chuàng)新打造自身核心技術(shù)壁壘，并保住其在全球手機(jī)第一陣營(yíng)中的位置，也將成為未來(lái)三到五年的全球手機(jī)市場(chǎng)最大看點(diǎn)。

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