2018年度誰最具影響力 除了它真沒誰了

　　如果說幾年前智能手機行業(yè)屬于“百花齊放 各有千秋”，那么近兩年手機市場頭部效應(yīng)集聚的現(xiàn)象則是越來越明顯。目前華為、小米、OPPO、vivo等廠商，已經(jīng)占據(jù)了很大一部分的國內(nèi)手機市場份額，留給其他廠商的空間真的越來越少。

　　不過作為曾經(jīng)國內(nèi)手機市場的“老大哥”，聯(lián)想似乎并不這么想。今年夏天，聯(lián)想官方宣布重新打造聯(lián)想品牌產(chǎn)品，并宣布將以“良心優(yōu)品 國民手機”為核心理念，為消費者帶來更多出色的手機?；貧w后的首場發(fā)布會——聯(lián)想Z5產(chǎn)品發(fā)布會，更是吸引了無數(shù)粉絲的目光，讓聯(lián)想手機重新回到大眾的視野中。

　　今年12月，聯(lián)想召開了2018年的最后一場發(fā)布會，擁有“實力悍將”之稱的聯(lián)想Z5s正式與我們見面。事實上，這部手機在網(wǎng)絡(luò)上的聲量可以說非常高，不少手機發(fā)燒友都對它充滿期待。那么聯(lián)想Z5s是如何獲得這些影響力的呢？其實這和聯(lián)想手機近期的新動作分不開。

社會化營銷成功吸引關(guān)注

　　事實上，聯(lián)想的手機產(chǎn)品一直深受消費者歡迎，此前聯(lián)想神奇工場打造的ZUK手機，在互聯(lián)網(wǎng)手機中的關(guān)注度一直很高。當前ZUK CEO常程宣布聯(lián)想Z5與ZUI即將回歸之時，大量ZUK的老粉絲都在微博互動中表達了他們的激動之情，可見ZUK雖說已經(jīng)很久沒有發(fā)布新品，但是人氣依舊不減。

網(wǎng)友喜迎ZUK回歸

　　這與常程本人以及團隊與用戶密切互動分不開。直到現(xiàn)在，我們依然能在常程的微博下面看到不少粉絲提問，常程也會選擇一些問題回應(yīng)。甚至在每天早晨，常程也會用一句“早”再配上其他表情，來與網(wǎng)友展開互動?？梢娐?lián)想手機能夠很快吸引到眾多消費者的關(guān)注，與常程一直活躍在社交媒體平臺有很大的關(guān)系。

常程與網(wǎng)友互動

　　可是活躍度夠了，只能激發(fā)ZUK老粉絲等存量用戶的關(guān)注，如何讓更多之前不了解聯(lián)想手機的消費者重新認識聯(lián)想，成為一個全新的問題。

　　對于這一問題，常程給出的套路就是“借助競品的特性來宣傳自家產(chǎn)品”。比如在聯(lián)想S5 Pro發(fā)布會前用“沒有2μm大像素，談什么海報機自拍”來直面華為nova3，再比如用“東半球首個在公司園區(qū)召開大型發(fā)布會”來對標蘋果，甚至在12月16日雷軍生日當天，常程還發(fā)了一條內(nèi)容為“多有得罪，生日快樂”的微博，借勢宣傳即將發(fā)布的聯(lián)想Z5s。通過多種方式，變著花樣地宣傳自家的產(chǎn)品。

聯(lián)想發(fā)布會預(yù)熱海報

　　正如我們所見，在半年的時間中，聯(lián)想幾乎借勢了業(yè)界大部分產(chǎn)品。雖說方式可能有些前衛(wèi)，但也正是借助這樣的營銷方式，讓聯(lián)想在每次發(fā)布會前都賺足了目光，成功吸引了媒體和大眾的注意力。

打造良心優(yōu)品

　　如何能讓產(chǎn)品得到更多消費者的認可？除了要有足夠的關(guān)注度外，產(chǎn)品本身也要具備一定的優(yōu)勢。自從宣告聯(lián)想品牌回歸以來，聯(lián)想手機已經(jīng)發(fā)布了多款產(chǎn)品，包括聯(lián)想Z5、聯(lián)想Z5 Pro、聯(lián)想Z5s等。尤其是近期發(fā)布的聯(lián)想Z5s，更是通過后置三攝，驍龍710 AIE等產(chǎn)品賣點，讓產(chǎn)品極具競爭力。

聯(lián)想Z5s

　　早在Z5s發(fā)布前，聯(lián)想官方就將其定義為體驗為先的“實力悍將”。這部手機搭載驍龍710 AIE移動平臺，這顆中高端芯片完全可以滿足千元機用戶的基本需求，甚至玩一些大型游戲也沒有什么問題。可見聯(lián)想在品牌回歸以后，的確拿出了很大的誠意。

聯(lián)想Z5s

　　聯(lián)想Z5s的誠意并沒有局限在產(chǎn)品性能。如今年輕人最看重的就是拍照功能，一部手機的拍照表現(xiàn)是否令人滿意，也會直接影響消費者的購買決策。聯(lián)想Z5s搭載千元機中罕見的背部三攝，1600萬像素的主攝像頭，配合800萬像素的光學(xué)變焦攝像頭以及500萬像素的人像虛化鏡頭，打造千元檔位內(nèi)極佳的拍照體驗。

聯(lián)想Z5s搭載后置三攝

　　實際體驗下來我們會發(fā)現(xiàn)，聯(lián)想Z5s很好的遵循了“用戶體驗為先”的產(chǎn)品宗旨。在玩游戲、拍照、刷微博微信等場景下的使用體驗可以說相當不錯。驍龍710 AIE讓這部手機擁有了扎實的性能基礎(chǔ)，強悍的后置三攝也大大擴充了拍照場景，讓日常使用時可以獲得絕佳的感受。

聯(lián)想Z5s拍照樣張

　　事實上，想要做一款“優(yōu)品”并不是一件困難的事。但在保證產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)的同時，將價格降到更低，無疑在考驗每一個手機廠商。隨著近兩年手機元器件價格猛漲，手機的售價也是水漲船高。不過搭載驍龍710 AIE，擁有后置三攝設(shè)計的聯(lián)想Z5s起售價僅1398元，可見聯(lián)想的確在為“打造良心優(yōu)品”這一方向而努力。

聯(lián)想Z5s僅售1398元起

　　這也讓我們更加期待明年聯(lián)想手機的動作，聯(lián)想在千元機領(lǐng)域都做得如此出色，相信聯(lián)想的旗艦產(chǎn)品也會得到消費者的認可。

逆勢增長

　　對于手機圈來說，2018年似乎不太好過。根據(jù)IDC公布的數(shù)據(jù)，2018年第三季度全球智能手機出貨量同比下降6%，中國智能手機市場更是連續(xù)六個季度出現(xiàn)萎縮。整合行業(yè)已經(jīng)進入了飽和期，如何在競爭如此激烈的今天生存下來，成為每個廠商都必須要面對的問題。

2018年第三季度全球智能手機出貨量同比下降6%（數(shù)據(jù)來自IDC）

　　不過聯(lián)想在回歸國產(chǎn)手機市場以后，僅用了幾個月的時間，出貨量就高達1198萬臺，位列第六，成績喜人。

2018Q3國產(chǎn)手機出貨量排行榜（圖片來自旭日大數(shù)據(jù)）

　　通過榜單不難看出，排名靠前的除了華為、小米、OPPO、vivo等頭部廠商，只有一個專注海外市場的傳音，這也讓聯(lián)想看到了重回行業(yè)領(lǐng)先地位的曙光。

　　需要注意的是，這一數(shù)據(jù)仍然沒有囊括這部擁有“實力悍將”稱號的聯(lián)想Z5s，未來隨著產(chǎn)品的滿滿鋪貨，相信聯(lián)想手機的出貨量也會有一個新的增長，聯(lián)想重回頭部廠商指日可待！

總結(jié)

　　經(jīng)過半年的時間，聯(lián)想成功打造了多款產(chǎn)品，尤其是全新的聯(lián)想Z5s，通過滿滿的產(chǎn)品誠意以及另類的產(chǎn)品營銷方式，獲得了不少消費者的關(guān)注，說它是2018年最具影響力產(chǎn)品，可以說完全沒問題。

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