現(xiàn)如今，消費(fèi)者對形形色色的短信或手機(jī)wap抽獎(jiǎng)并不陌生，這種互動(dòng)活動(dòng)在購買大件商品時(shí)頗為常見。而像學(xué)生機(jī)這種性價(jià)比高、優(yōu)惠幅度大的商品，則很少進(jìn)行這種嘗試。不過，天音通信卻在這個(gè)暑期拋出的百萬元“繡球”，奏響了“二重奏”——在學(xué)生機(jī)促銷中除了傳統(tǒng)的買送，還采取短信互動(dòng)方式。
據(jù)悉，天音通信“歡樂團(tuán)團(tuán)轉(zhuǎn) 百萬好禮樂享不?！被顒?dòng)匯聚了LG、索尼愛立信、夏普等品牌的20余款熱銷機(jī)型，消費(fèi)者在購機(jī)時(shí)可享受實(shí)惠價(jià)格，并獲贈(zèng)手機(jī)電池、2G內(nèi)存卡、三國殺卡牌等禮品。在買送“一重禮”之后，消費(fèi)者可憑購機(jī)時(shí)得到的手機(jī)串號參與短信、wap抽獎(jiǎng)活動(dòng)，每周將抽出一等獎(jiǎng)3名，二等獎(jiǎng)7名，三等獎(jiǎng)20名。獎(jiǎng)品分別為文房閱讀器（市場價(jià)值3800元），Ipod Nano（市場價(jià)值1100元）和LG GS100手機(jī)一部（市場價(jià)值200元），即“二重獎(jiǎng)”。
活動(dòng)主辦方相關(guān)負(fù)責(zé)人接受記者采訪時(shí)表示，天音通信的“百萬好禮”促銷絕不是噱頭，參加活動(dòng)的手機(jī)均為金牌產(chǎn)品。例如LG 全觸控“曲奇”機(jī)KP502和夏普500萬像素旋屏機(jī)SH9230c，均為今年春季上市的新款手機(jī)，促銷力度如此之大在同行業(yè)間并不多見。回饋消費(fèi)者的行動(dòng)不僅體現(xiàn)在購買時(shí)還延續(xù)至購后，短信或wap抽獎(jiǎng)形式為消費(fèi)者參與活動(dòng)提供便捷，提高了大家參與的積極性，是企業(yè)誠意的表示。活動(dòng)開展至今，僅短信/wap抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)已送出累計(jì)16萬余元的獎(jiǎng)品，若將買送及線上活動(dòng)的獎(jiǎng)品價(jià)值計(jì)算在內(nèi)，獎(jiǎng)品發(fā)送額總計(jì)約70萬元。
“現(xiàn)在的年輕人重視娛樂，學(xué)生機(jī)是滿足年輕人社交、溝通、娛樂需要的‘硬件’；而像文房閱讀器、Ipod Nano這樣的獎(jiǎng)品，更是鼓勵(lì)年輕人通過更多渠道去接觸多樣的娛樂文化。在線上，我們有配套的四個(gè)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)活動(dòng)，開奇網(wǎng)的在線閱讀頻道還提供了海量免費(fèi)小說。這些活動(dòng)延展到‘百萬好禮’之外，可以視為是我們活動(dòng)的‘軟件’部分，其核心都是要為學(xué)生們送去歡樂?！痹撠?fù)責(zé)人笑言。
天音通信此次圍繞手機(jī)產(chǎn)品做足功課，將手機(jī)與短信/wap互動(dòng)連結(jié)，充分利用手機(jī)的便捷功能將優(yōu)惠與活動(dòng)熱度延續(xù)到購買后，提高了顧客黏度，也吸引了更多年輕消費(fèi)者。因此，該活動(dòng)能夠火爆進(jìn)行一月余，并不出人意料。
